主題性報道要在更新理念上下工夫

所謂主題性報道，是以一定時期各級黨委、政府的中心工作為基礎，以貫徹落實新政策、反映和總結成就等為主要內容的一種新聞報道形式。它承擔著宣傳黨和政府的方針政策、引導輿論、傳播信息的重要職責，是電視新聞的主流。因此，無論是各級黨政領導還是電視媒體的管理者都非常重視這一塊的宣傳報道。然而從央視《新聞聯播》、各省新聞聯播《××新聞》（××為行政區劃名稱）為代表的傳統綜合新聞節目中主題性報道的內容和宣傳效果來看，遠遠沒有達到它所承擔的職責。究其一個重要的原因就是我們電視媒體的管理者和從事主題性報道的采編人員，曾經一度高估了傳媒在輿論引導方面的功能，對受眾的主體地位和新聞信息傳播的基本規律缺乏重視，其直接表現就是在主題性報道中把輿論引導等同于赤裸裸的宣傳說教。很多電視新聞主題性報道不管是解說詞還是采訪同期聲，都表現出一副先知與救世主的姿態，居高臨下地教育觀眾應該如何如何。這樣報道固然大氣，但因貼近性不強，百姓不叫好，輿論引導的效果其實并不理想。筆者以為，要提高主題性報道的宣傳輿論引導能力，必須在更新理念上下工夫。

其一，要從人的視角解讀新聞事件，讓主題性報道見人見事見細節。一般來說，主題性報道屬于非事件性新聞，缺少人物與事件元素。如果不用人的視角去解讀這類非事件性新聞，把非事件性新聞事件化、形象化，就難免落入俗套，出現報道內容概念化，語言的官場話。因此必須樹立“見人見事見細節”的理念。所謂“見人”，就是指報道要立足通過敘述人物的切身經歷與感受來印證主題；“見事”是指要采用故事化的手法，寓報道主題于事件敘述中；“見細節”則是指報道要注意捕捉人物身上或者新聞事實當中最富有表現力的局部元素，以小見大，折射出報道主題。“見人”與“見事”是密不可分的。寫人是為了串事，“見細節”更是直接依托“見人”與“見事”。比如去年中央臺《新聞聯播》中播發的反映天津市建設經濟適用房，解決城市低收入家庭和困難職工住房的一條消息。記者從一位年逾古稀老人拿到經濟適用房門鑰匙的喜悅心情入手，敘述了老人三代同堂在一個不足30平方米的低矮平房里生活了幾十年后，在黨委政府的關懷下，終于搬進了70多平方米的新樓房，從而揭示了黨和政府切實關注民生的重大主題。如果按照以往的老套路，報道內容無非是天津市委市政府采取什么得力措施，投了多少資金，組織了多少施工隊伍，抓質量，搶進度，抽象的文字加上連串枯燥的數字。結果把一個重大的主題性報道，搞得平平淡淡，枯燥無味，其輿論引導功能就會大打折扣。

其二，報道的視角要由高向低轉變，以平視的角度去看，以觀眾的心態去想，以百姓的語言去說。以往在主題性報道中，采編人員大都認為，這是宣傳黨的大政方針的。報道時一味追求要站得高、看得遠。一副“高（認為角度站得高）、大（認為大氣）、全（認為要全面總結經驗）”模式呈現出來，殊不知，電視節目傳播的終端大多是坐在沙發和椅子上的普通觀眾。你認為的“高”而普通觀眾則認為離他們太遠，你認為的“大”而普通觀眾則認為空洞無物，你認為的“全”而普通觀眾則認為啰哩啰嗦沒說到他們心里。試想這樣的主題性報道，其宣傳傳播效果在哪里？因此，我們在主題性報道中一定要把報道的視角放低一些，以平視的角度去解析新聞事件，以觀眾的心態去想新聞事件，以百姓的語言去說新聞事件。選取的人和事多放在基層百姓身上，即使對政府官員的采訪也要盡量放低報道視角，摒棄高高在上的官話套話，代之以飽含真情實感的生活化語言，這樣報道的貼近性與可視性就會大大增強。比如中央臺《新聞聯播》在2006年下半年推出的《經典中國——重點工程篇》欄目，就是主題性報道的成功范例。其中有一條反映我國西氣東輸建設重點工程的報道。記者沒有把報道角度放在空泛地敘述這項國家重點工程建設的重大意義上，而是通過工程建設的受益者，上海浦西區居民吳根娣等人對天然氣由起初的不愿意接受到最后喜歡得不得了這么一段故事的生動講述，來反映西氣東輸這一國家重點工程給百姓生活帶來的實惠，報道視角的降低不但讓報道既生動、好看，又揭示了國家重點工程建設對促進經濟發展和改善民生的重大意義。誠然，報道視角的棄高求低并不意味著主題性報道思想高度、深度與格調的降低，而是用形象的“人”和“事”乃至“細節”來承載一個有深度、有厚度的主題。因為主題性報道的選題都是直接圍繞黨委、政府的中心工作展開的，洋溢的必然是時代的主旋律。報道中盡管“人”和“事”的平民化色彩增強，但它們依然是直接為表現重大主題服務的，而不會如時下一些民生新聞節目一樣陷入煸情與獵奇等媚俗的泥淖。

其三，主題性報道的切入點要由大到小轉變，做到“以一目盡傳其神，窺一斑略知全豹”。過去，很多電視新聞主題性報道熱衷于直接從各地各部門主抓某項工作的總體戰略、思路與成就等宏觀性較強的材料切入，報道的切入點偏大，造成主題性報道的宏觀敘述有余，承載新聞事件主題的“人”和“事”不足，把中心工作的成就堆砌于概念性的敘述中，真正的亮點反而被淹沒了，觀眾看了這樣的報道就很難留下印象。

黨的十六大以來，胡錦濤總書記提出了科學發展觀的重大戰略思想，黨的十七大又對科學發展觀做了科學定位。這不但為我國政治、經濟、社會建設和發展指明了方向，也為我們做好宣傳工作提出了重大命題。這樣的主題性報道怎樣做？如何向廣大人民群眾闡釋科學發展觀的深刻內涵和重大意義？如果按老套路去報道，切入點偏大，只摘取領導講話和理論分析文章，再配一些不著邊際的畫面，受一定文化知識閱歷環境制約的普通老百姓就很難理解科學發展觀的意義如何。如果我們將這類主題性報道的切入點變小一些，以一個村莊、一戶人家或一兩個人的故事切入就會收到“以一目盡傳其神，窺一斑略知全豹”的效果。因為，這些精心挑選的“人”和“事”乃至“細節”，看似普通，卻都能從這個角度上揭示科學發展觀某一方面的深刻內涵。比如中央臺《新聞聯播》播發的曾獲2005～2006年度中國廣播電視大獎的《落實科學發展觀：東部新跨越、中部崛起、東北振興、西部大開發》系列報道，應該說是值得我們學習借鑒的佳作。如一篇反映“東北振興”的報道，題目是《吉林：養好玉米這棵“產業大樹”》。報道說，吉林有80％的農民種玉米，產量超過全國1／7，可恰恰是這個鐵稈作物卻曾讓吉林人的腰桿硬不起來。原因是什么呢？國有糧食企業玉米積壓多，政府和銀行貸款負擔重，農民賣糧難，收入少。怎樣破解這個發展難題？記者沒有照本宣科說教，而是精心選取了幾個有代表性又有典型意義的人和事進行講述。長春市侯家村村民黃文義說：“過去我一坰地玉米能掙3000塊錢，現在一坰地玉米能養3000只雞，這樣的話我就能掙近8000塊錢。”吉林省德大有限公司副總裁謝東生說：“這個車間有四五千人在同時進行生產作業，每小時要屠宰毛雞2萬只。”吉林省大成實業集團產業化負責人紀建平說：“我們現在用玉米為原料生產出了氨基酸、變性淀粉和化工系列產品，玉米加工出的產品要比原來賣玉米增值至少10倍到20倍以上。”這樣從“人”和“事”等小角度切入，老百姓一看就會明白：由一株株玉米催生出飼料業、畜牧業、食品業、石化業等大產業。通過延長玉米的產業鏈，增加了玉米的附加值，解決了玉米賣難和農民增收及企業發展的瓶頸問題。“科學發展觀”的豐富內涵和重大意義，從農民和企業得到的實惠中一下子體現了出來。因此，主題性報道的切入點要盡可能放小，把“小”點做深做透做精彩，做到以點為主、以點出彩，同時兼顧一些必要的宏觀信息，主題性報道就會非常好看、非常耐人尋味。

其四，主題性報道要在后期制作和包裝上進行創新，以擴大信息的傳播量。仍以中央臺《新聞聯播》中播發的《科學發展觀》系列報道為例，不論是“東部新跨越，中部崛起”，還是“東北振興，西部大開發”，每個篇章在后期制作和包裝上都下了大工夫，除了報道中常見的“鏈接”、“關鍵詞”、“（記者）感言”、“（領導）直言”、“（百姓）心聲”、“心語”等板塊外，還適時播入交代一些相關背景資料與宏觀數字，凸顯新聞事件揭示的意義。當然這些制作板塊并不是在每條主題性報道中都運用，而是根據報道的內容及所反映的主題來確定。比如在報道轉變經濟增長方式這部分時，每篇報道除了有上述部分板塊外，還增設了“新視角”、“新數字”、“新起點”等板塊，把反映人的思路發生轉變的精彩，反映某方面工作成就的數字與規劃目標等材料分別裝入各個板塊。這些電視制作包裝元素的運用，不但提高了視覺沖擊力，增強了可視性，而且擴大了信息量，深化了報道的主題。

總之，主題性報道只要肯在更新創作理念上下工夫，不斷創新報道手法，奉獻給觀眾的將會是更多更貼近更好看的電視新聞節目。

（作者單位：駐馬店電視臺）

編校：張紅玲