巧用專名擬標(biāo)題

專名是專有名詞的簡(jiǎn)稱，包括人名、地名、國(guó)家名、著作名等。一些專名作為新聞的要素經(jīng)常出現(xiàn)在標(biāo)題中，我們?nèi)裟艹浞掷煤脤Ｃ麛M題，既能很好地概括新聞內(nèi)容，又能收到簡(jiǎn)潔生動(dòng)、精巧別致的效果。利用專名擬題主要有以下幾種情況：

移脫

移脫是指某個(gè)專名（或?qū)Ｃ牟糠终Z(yǔ)素）在新聞標(biāo)題中先后出現(xiàn)兩次，兩次使用時(shí)詞語(yǔ)的詞性、意義或用法方面有所不同。這種用法既能增加標(biāo)題的信息，又增添了一種情趣，還可以讓受眾在同形詞語(yǔ)意義的前后變化中感受到新奇美。移脫主要包括兩種情況：

一是整個(gè)專名重復(fù)出現(xiàn)，如《文匯報(bào)》（2007年6月18日）的一則標(biāo)題：

世界跨徑最大斜拉橋——蘇通大橋今天合龍（引題）

南通，跨江越海“南通”了（主題）

第一個(gè)“南通”是地名，第二個(gè)“南通”則是“與南面相通”之意。這兩個(gè)意義不同的“南通”共處于一個(gè)標(biāo)題中，既使題目富于形同義非的變化感，又恰當(dāng)報(bào)道了蘇通大橋合龍的重大意義。

二是專名的部分語(yǔ)素重復(fù)出現(xiàn)，例如《法制日?qǐng)?bào)》（2007年6月4日）的一則標(biāo)題：

身為國(guó)土局副局長(zhǎng)卻以販養(yǎng)吸（引題）

云爭(zhēng)氣不爭(zhēng)氣去販毒被判刑（主題）

前一個(gè)“爭(zhēng)氣”是人名的一部分，后一個(gè)“爭(zhēng)氣”是對(duì)新聞人物的評(píng)價(jià)，作者兩次使用人名入題，既點(diǎn)出新聞要素，又表明主人公“不爭(zhēng)氣、自甘墮落”的狀態(tài)。

運(yùn)用移脫的標(biāo)題一般是主謂結(jié)構(gòu)式的，重現(xiàn)的詞語(yǔ)多作謂語(yǔ)，具有傳遞信息和評(píng)價(jià)新聞的作用，例如《羊城晚報(bào)》（2007年5月27日）的這則標(biāo)題：

羅勇真勇（主題）

穗足完勝延邊繼續(xù)領(lǐng)跑（副題）

標(biāo)題的第一個(gè)“勇”是人名的構(gòu)成部分，第二個(gè)“勇”作謂語(yǔ)，是“勇猛”的意思，作者因勢(shì)利導(dǎo)地把兩個(gè)“勇”放在一個(gè)標(biāo)題中，肯定了羅勇在比賽中的表現(xiàn)。

重現(xiàn)的詞語(yǔ)也有作其他成分的，如《羊城晚報(bào)》（2007年5月4日）的一則標(biāo)題：

寶馬代步，豪華用膳，交游闊佬，宵禁令取消當(dāng)天因違宵禁令被拘（引題）

賴昌星“賴”享奢華生活

前一個(gè)“賴”是姓，后一個(gè)“賴”作狀語(yǔ)，是對(duì)新聞人物生活狀態(tài)的一種否定的評(píng)價(jià)。

活化

活化是讓原本沒有動(dòng)態(tài)意義的專名跟動(dòng)詞性詞語(yǔ)組合后具有一種使動(dòng)性。因現(xiàn)實(shí)生活中存在與此類專名相對(duì)應(yīng)的客觀事物，活化的結(jié)果使標(biāo)題具有了表層與深層的兩種意義，表層意思是客觀事物的正常活動(dòng)，深層意思則是新聞標(biāo)題傳播的信息所在。從標(biāo)題形式看，具有活化作用的新聞要素常加引號(hào)或書名號(hào)。例如《中國(guó)文化報(bào)》（2007年6月30日）的這則標(biāo)題：

股份制讓“小百花”越開越艷

“小百花”是廣西北流民樂鎮(zhèn)由農(nóng)民自發(fā)組建的“小百花”歌舞團(tuán)，“開”這一動(dòng)詞使標(biāo)題充滿了活力，表面是說(shuō)“花”開得艷，實(shí)際則指歌舞團(tuán)進(jìn)入規(guī)范化、有序化的良性發(fā)展道路。又如《北京青年報(bào)》（2007年7月4日）的一則標(biāo)題：

“鳳凰”還能“飛”多久？

標(biāo)題中的“鳳凰”是指湘西鳳凰古城，“飛”使標(biāo)題具有了動(dòng)態(tài)美，表面是問(wèn)傳說(shuō)中的鳳凰鳥能飛多久，實(shí)際是說(shuō)被現(xiàn)代商業(yè)場(chǎng)所包圍的鳳凰古城還能存在多久。

一些報(bào)道文藝作品的新聞多采用活化這種方法擬題，請(qǐng)看下面的例子：

最后時(shí)段盡力一搏

“太陽(yáng)”仍有望在戛納升起

（《新民晚報(bào)》2007年4月26日）

中外藝術(shù)家聯(lián)手創(chuàng)作（引題）

中國(guó)“蝶”飛向世界（主題）

（《人民日?qǐng)?bào)》2007年9月17日）

《萬(wàn)家燈火》重燃宋丹丹真亮

（《北京青年報(bào)》2007年7月24日）

《警鐘》長(zhǎng)鳴震撼人心

（《中國(guó)文化報(bào)》2007年6月28日）

“太陽(yáng)”指姜文的新片《太陽(yáng)照常升起》，“升起”指該片爭(zhēng)取經(jīng)補(bǔ)選入圍戛納電影節(jié)競(jìng)賽單元。“蝶”是指中國(guó)第一部原創(chuàng)音樂劇《蝶》，“飛向世界”指在全球巡演。《萬(wàn)家燈火》是話劇名，“重燃”是指該劇自2002年首演以來(lái)，已演出100多場(chǎng)，每場(chǎng)都保持著九成的上座率。《警鐘》是以新中國(guó)成立初期的劉青山、張子善案為題材編創(chuàng)的話劇，該劇向全黨同志特別是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部敲響了廉潔自律、防腐反腐的警鐘。上述標(biāo)題都使用了活化的手法，這種巧借機(jī)緣的因勢(shì)利導(dǎo)能讓現(xiàn)在的標(biāo)題生動(dòng)傳神，受眾的接受效果也會(huì)更好些。

鑲嵌

鑲嵌是指把與新聞內(nèi)容有關(guān)的專名或?qū)Ｃ械囊徊糠终Z(yǔ)素巧妙地嵌入新聞標(biāo)題的方法。鑲嵌能使新聞標(biāo)題充滿機(jī)智、幽默色彩，富有情趣，給人耳目一新的感覺，并能使受眾體會(huì)出標(biāo)題的深刻意蘊(yùn)。例如《新民晚報(bào)》（2007年5月20日）的一則標(biāo)題：

今天，向母校同濟(jì)大學(xué)道一聲：“百歲快樂！”（引題）

百年書聲心聲櫛風(fēng)沐雨

五湖四海校友同舟共濟(jì)（主題）

主題中的“同舟共濟(jì)”里面有“同濟(jì)”二字，它是新聞報(bào)道對(duì)象——同濟(jì)大學(xué)校名的簡(jiǎn)稱。該標(biāo)題巧將校名入題，不但突出了新聞要素，還表達(dá)了新聞報(bào)道的意義，文字簡(jiǎn)約而內(nèi)涵豐富。又如《羊城晚報(bào)》（2003年10月8日）的一則標(biāo)題：

“歸途”氣勢(shì)如虹（主題）

——評(píng)電視劇《歸途如虹》（副題）

這一消息的主題嵌入了《歸途如虹》的劇名。“歸途”用引號(hào)標(biāo)識(shí)，指代電視劇《歸途如虹》，而后面的“氣勢(shì)如虹”則是對(duì)該劇的評(píng)價(jià)，從中可見標(biāo)題構(gòu)思的巧妙。再如：

胡云騰

杳靄瑞云起飛蓋騰天衢

（《法制日?qǐng)?bào)》2007年7月22日）

“杳靄瑞云起飛蓋騰天衢”巧妙地嵌入了新聞主人公的名字“云騰”，雕琢而不露痕跡，表達(dá)了對(duì)新聞人物的贊譽(yù)之情。下面兩則標(biāo)題中的“芳”和“梅”也是新聞人物姓名的一部分：

留得芬芳在人間

——追記新中國(guó)護(hù)理事業(yè)的主要奠基人、南丁格爾獎(jiǎng)獲得者黎秀芳

（《人民日?qǐng)?bào)》2007年9月29日）

梅開巴山（主題）

記新疆建設(shè)兵團(tuán)農(nóng)九師161團(tuán)醫(yī)生梅蓮花（副題）

（《法制日?qǐng)?bào)》2007年6月22日）

套用

套用就是套用專名的格式，把部分詞語(yǔ)根據(jù)新聞內(nèi)容表達(dá)的需要進(jìn)行適當(dāng)替換，以起到既不脫離原有語(yǔ)言框架又表達(dá)新意的效果，這些專名多是文藝作品名、影視片名等。由于受眾對(duì)改動(dòng)前的影視片名或流行曲名很熟悉，所以改動(dòng)后的字詞特別醒目，能引起受眾注意并由此了解新聞的焦點(diǎn)信息。例如《科技日?qǐng)?bào)》（2007年7月10日）的一則標(biāo)題：

中國(guó)科大：這里的轉(zhuǎn)系靜悄悄

在中國(guó)科技大學(xué)的全校性自主選擇專業(yè)活動(dòng)中，很多學(xué)生都是理智地選擇專業(yè)，并沒有出現(xiàn)一窩蜂的現(xiàn)象。標(biāo)題套用蘇聯(lián)電影《這里的黎明靜悄悄》，給人一種親切熟悉的感覺。相同的例子如：

一樁看似普通的爭(zhēng)奪孩子撫養(yǎng)權(quán)的民事案件為何被人們稱為中國(guó)私塾教育第一案，又為何引發(fā)了新一輪對(duì)教育模式的思考——（引題）

拿什么拯救你我的“神童”（主題）

（《法制日?qǐng)?bào)》2007年6月13日）

揭開“伯芬8心8箭鉆墜”神秘面紗——（引題）

998元“鉆石”哄你沒商量（主題）

（《文匯報(bào)》2007年6月22日）

前一標(biāo)題的主題套用海巖的小說(shuō)《拿什么拯救你，我的愛人》，“神童”替代“愛人”并加了引號(hào)，使標(biāo)題非常醒目。后一標(biāo)題的主題套用電視劇名“愛你沒商量”，用“哄”替代“愛”，揭示出998元“鉆石”是一個(gè)騙局，所謂的“鉆石”只是市場(chǎng)上常見的一種仿鉆石。

套用影視片名或流行曲名入題要選取大眾熟悉的作品并注意與新聞?wù)Z境的適切，對(duì)傳播對(duì)象、媒體特點(diǎn)、語(yǔ)體風(fēng)格、題材要素等方面也要周全考慮，以便入題后能與新聞內(nèi)容融為一體。

借代

借代是用具有典型性的人或事物的專名來(lái)代替新聞中具有共同屬性的一類事物，如：

解放軍南京政治學(xué)院涌現(xiàn)眾多“方永剛”（引題）

校園里走出一批“播火者”

（《中國(guó)青年報(bào)》2007年8月10日）

美國(guó)職棒也想找“姚明”

（《環(huán)球時(shí)報(bào)》2007年6月20日）

前一個(gè)標(biāo)題中的“方永剛”表示和他一樣傳播黨的創(chuàng)新理論的人；后一個(gè)標(biāo)題中的“姚明”則是代指像姚明那樣在美國(guó)和中國(guó)都受歡迎的體育明星。用專名代替某類事物能使標(biāo)題簡(jiǎn)潔、醒目，吸引受眾注意。

有時(shí)標(biāo)題中還借助新聞人物曾扮演過(guò)的角色來(lái)代替本人，例如：

恰似“紅樓”葬花詞質(zhì)本潔來(lái)還潔去（引題）

“黛玉”翩然西行眾人深感惋惜（主題）

（《新民晚報(bào)》2007年5月18日）

新人版《牡丹亭》下月亮相（引題）

“杜麗娘”年僅十三歲

（《新民晚報(bào)》2007年5月19日）

前面標(biāo)題中的“黛玉”用來(lái)稱呼曾在電視劇《紅樓夢(mèng)》中扮演過(guò)林黛玉的演員陳曉旭；后一個(gè)標(biāo)題里的“杜麗娘”是指在昆劇《牡丹亭》中飾演杜麗娘的年僅13歲的小演員蔣詩(shī)佳。用角色代替新聞人物有新奇感，容易引起受眾對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生興趣。

巧用專名擬標(biāo)題，能夠在交代新聞要素、概括新聞內(nèi)容的同時(shí)，于變化中見情趣，賦予標(biāo)題以視覺沖擊力，以吸引受眾注意，獲得生動(dòng)有趣、言簡(jiǎn)意深的效果。

（作者單位：吉林師范大學(xué)文學(xué)院）

編校：楊彩霞