地方報紙言論本地化的路徑選擇

近幾年，各地報紙的顯著變化，除了重視外在形象的包裝、新聞表達方式的改變外，最引人注目的就是言論類稿件在版面上大量涌現。用自己的聲音引導輿論，成為眾多想在讀者中建立話語權媒體的共同選擇。

作為地方報紙，由于其讀者群和新聞源的地域性特點，決定了其必須對民眾關心的最新情況和問題及時地加以解釋和引導，指向強調針對性，服務強調實用性，故而針對在報紙中占有絕大多數的地方報紙，有人提出了“言論本地化”的命題。

地方報紙言論呼喚本地化。地方報紙的讀者往往集中在一個區域。就閱讀心理而言，地域越接近，讀者的閱讀興趣越大。除了讀者需要“本地時評”，地方報紙本身也需要“本地言論”。為什么這樣說呢？凡是較為成功的報紙，都無一例外地重視和讀者的互動，以關注民生為立足點，為群眾適時地發出自己的聲音提供方便，讓普通人的喜怒哀樂成為版面的主角。

地方報紙的讀者群主要是本地區，因而也在客觀上限制了你不能總是泛泛地談外地的事情。不可否認，評論的監督功能最大限度地在本地發揮作用，則是地方報紙的讀者所期望和歡迎的。如果一味地隔岸觀火，遠攻近交，讀者最終不會買賬。

言論本地化面臨的困局。1998年，央視《焦點訪談》的輿論監督內容占到47％，2002年，這一比例下降到17％，達到歷史最低點。一些具有明顯地域性的報紙，雖然在言論建設上下了很大的氣力，但往往評外地事務多，評本地的極少。為什么電視和報紙同時出現這一情況？答曰：這是一個困局。

新聞評論的靈魂是批評，批評是報紙言論之所以存在的價值基礎，但由于批評的指向性太強，媒體的監督權落實起來阻力重重，往往越是到了地方和基層越是如此。比如前幾年漯河市的行道樹引進了一些黃花槐，但成活率并不高，漯河日報社一記者據此寫了一篇言論，批評這種城市綠化追求貴族化的不良傾向，結果讓園林部門大為光火。同時，一些行政權力出于各種目的，給有關部門施加壓力，干預輿論監督。有時，即使是編發一些針對外地發生的一些新聞事實的評論，也會招致一些部門的不樂意，認為是“拆他們的臺”或者是“意在影射”。到頭來，讀者看到的地方報紙上的言論，要么只能批評那些“起不了大浪”的最基層單位，比如某村賭博風又起、有人涉嫌搞封建迷信，甚至到不了鄉鎮、街道辦一級，再不然就是拿老百姓說事，不要隨地吐痰、不要亂穿馬路，說些人人能懂的“大道理”；要么就是只表揚不批評，今天為這“叫好”，明天為那“鼓掌”，表揚政府和領導不遺余力，滿篇空話套話大話；要么走“外地路線”，進行“遠攻近交”，讓你抓不住辮子。

本地可評價的新聞資源畢竟有限，要求每天都有足夠的新聞評論的素材，這是一個短期內還無法徹底解決的問題。再者，對地方報紙而言，新聞評論雖然調門很高，但也是說起來重視，真正做起來可有可無的事。一沒有專門的評論版面（欄目），發評論也較為隨意，甚至是流于形式。二沒有專門的評論員（評論記者），需要發評論時也是臨時指派記者或編輯臨時捉刀草就一篇。

地方報紙言論本地化的探索。新聞評論不等于批評，言論呼喚“理性”。有這樣一種認為，地方報紙的新聞操作重點是社會新聞，社會新聞重在輿論監督，要進行輿論監督就必須旗幟鮮明地揭露和批評。其實這是個認識上的誤區。帶刺的玫瑰漂亮但也容易刺傷他人。讀者看報，不單是要滿足于信息需求，更需要報紙提供分析、判斷和見識。因此，報紙評論應秉持理性原則，對新聞事實進行客觀公正的解讀，通過多角度的解讀達到還原事件和現象真相的目的，起到深化主題、畫龍點睛的作用。

樹立正確的導向意識，言論強調“建設性”。言論關注的視野，直接關系到報紙的定位與理念，必須是有用、實用的，而不應一味地“高舉高打”。在批評的同時，一定要提出解決問題的思路、辦法，言辭懇切，條分縷析，相信對被批評者會有所啟發，同時也彰顯了言論的深度和價值。

有理不在聲高，言論講究“思想性”。 新聞評論是新聞的后續解讀和深化。觀點是言論的“生命線”，只有對新聞的解讀和領悟到位，分析和建議才能更現實、更切合實際，針對性和實用性也會更強。這就要求言論寫作者在一開始就要認真研讀新聞事實，看準言論價值，思考縝密，依據具體的新聞由頭展開論理，保證論點新穎、有價值，不老調重彈、拾人牙慧。

事關群眾無小事，言論倡導“服務性”。報紙除了傳播信息、引導輿論之外，一個很重要的職責是為受眾提供服務。目前，國內多家報紙都在嘗試著時評的本地化。深圳的《晶報》明確提出“做出有特色的本地時評”。該報的時評除了講究思想性，更講究為深圳市民服務，針對性很強。

多說身邊“經濟學”，言論尋求“互動性”。新聞圈子里有句話，叫“說到衣食住行，引起強烈共鳴”。用平民的視角看問題，關心百姓關心的問題，為百姓的利益說話，挑選那些具有時代感、普遍性、涉及國計民生的較大題材的評論，同時配合一些與百姓息息相關的生活題材和讀者喜聞樂見的文化題材的評論，不僅可以調動讀者的閱讀興趣，還可以解決本地時評素材不多的難題。

批評與表揚搭配，言論保持“均衡性”。在新聞報道中，我們要客觀地反映偉大時代的偉大變化，展示生活的豐富多彩，言論當然也要有所涉及。在發批評性時評比較多的時候，也可以發些表揚性時評緩解壓力，新聞操作也要掌握平衡；主流是贊美、肯定，但也不忽略問題的存在，新聞操作中有清晰的態度。

重視文本建設，言論增強“可讀性”。一篇好的言論，要有故事、有見識，還要有文采。詩人有“詩無杰思知才盡”的告誡；寫言論沒有出人意料的杰出構思，既不能出色地組織材料表達思想，也激發不了讀者的閱讀興趣。單調、死板，是言論寫作之大忌。當然，好的言論還要有一個好的標題，正如湯姆森在《新聞寫作基礎知識》一書中寫道：“你可以把馬牽到水邊，但你無法強迫它飲水。當你把你的報紙送到讀者手中的時候，你會遇到類似的問題，無法強迫他閱讀，不過有一個辦法可以使他閱讀你的報道。那就是運用精彩的標題。”

作者單位：漯河日報社

編校：鄭艷