用影視塑造良好的國家形象

隨著全球化進程的加快，國與國之間的交往日益頻繁，國家形象在國際交往中的作用也越來越重要。良好的國家形象在國際競爭中占據優勢，反之，肯定會處處受挫。因此，我們應該利用影視文化產品在國際上的傳播，塑造良好的國家形象。

不可否認，在當今全球化語境下，西方文化占據著更為優越的位置。特別是美國這樣的超級大國，正通過強大的傳媒體系在全球范圍內進行著一場“沒有硝煙的戰爭”。

雖然好萊塢與美國中央情報局、五角大樓等政府機構密切的合作關系鮮為人知，但好萊塢以及它的文化產品確實是這場戰爭的很好武器。美國中央情報局在其極為機密的行動綱領中就曾經表示：“一定要盡一切可能做好宣傳工作，包括電影、書籍、電視、無線廣播……只要他們向往我們的衣、食、住、行、娛樂和教育方式，就是成功的一半。”一直以來，美國好萊塢電影也正是這樣如火如荼地執行著它的政治使命。這不僅使他們在經濟上收獲豐厚，更在意識形態上把整套的美國文化逐漸滲透給世界上其他國家。

國內知名學者郭可提出，自元代以來，我國在國際輿論中的國家形象經歷了七次大的變化：元朝、明朝和清朝早期——輝煌和神秘的中國形象；鴉片戰爭之后到清朝結束——衰落的帝國和劣等民族的形象；國民黨統治時期直到新中國成立之前——有希望和崛起的中國形象；新中國成立后到“文化大革命”結束——令人恐怖和迷惑的中國形象；1972年美國總統尼克松訪華后到1980年初——“田園詩”般的中國形象；20世紀80年代中期到2001年美國“9·11”事件——開放的但被“妖魔化”的中國形象；今后一段時期內——發展的但可能會是麻煩的中國形象。

而這些變化，我們都能從好萊塢的電影中捕捉到一些影子。19世紀末，在美國人的心中，中國是落后、愚昧、腐朽的象征，如電影《華人洗衣鋪》反映出的一樣。又如進入冷戰后，美國涌現出一批以冷戰為背景的間諜片，塑造的反面人物基本上都來自社會主義陣營。如1962年在007系列中的中國人“不博士”，他身穿中山裝，被刻畫成十分猥瑣、十分邪惡的樣子。

西方文化以及他們的審美觀念對于中華文化的滲透也是很明顯的，現如今很多華人都在慢慢習慣用西方的價值觀念來審視事物。比如時下年輕人崇尚過洋節和我國過傳統節日韻味的減淡等。這些都與好萊塢大片的盛行不無關系。可想而知，用他們的觀點和視角來描述世界上各個國家，在不同程度上都會存在偏見。特別是和他們意識形態不同的社會主義中國，更加容易受到曲解和詆毀，成為他們影片塑造、歪曲和丑化的對象。如果我們不找到合適的反駁機會，久而久之，我們這種被他們所歪曲的國家形象就可能在世界范圍內得以傳播和流傳，產生非常不良的國際聲譽，這樣非常不利于我國的和平崛起。

由于國際傳播的二次編碼特點，我們在進行國際傳播時，不僅要讓世界聽到中國的聲音，更要讓世界聽懂中國的聲音。因此，在國際傳播中要注重傳播內容和方法，實現有效傳播。

重視影視文化產品的國際傳播影響。影視文化產品對國家形象的塑造起著相當重要的作用。試想一下，在需要以一個國家作為背景的影視作品中，作品本身不可避免地會帶有或褒或貶的色彩，很少有影視藝術作品能說是完全客觀的。再加入了文化這個標簽后，它們或多或少地都加入了主觀認識。因此，當這個影視作品以一種最大眾的形式得到播映后，就會在精神層面上引起人們的思考和爭議。

一份多博研究會的調查問卷曾指出：普通美國大眾獲取時事新聞的主要渠道是媒體而不是政府，但除非發生大的危機，否則民眾很少注意其他國家的新聞。同時調查還顯示，在通常情況下民眾獲取信息，尤其是關于中國的信息，往往不依賴于新聞媒體和政府行為。而在日常狀態下影視業成為承載外界信息的主要載體，對青少年群體更是如此。可想而知，如果我國想樹立新的國際形象，利用影視文化產品進行國際傳播是一個很好的辦法。

影視傳播所承載的文化內核，直接同人們的精神世界相連，因此能夠產生巨大的影響。主流的歐美影視，不可否認在世界范圍內有著最強的影響力。在文化傳播方面的領先，也使他們的價值觀、文化觀有成為世界主流的可能性。雖然這些價值觀念和其他地區的傳統文化還有很多沖突的地方，但久而久之在人們的生活中，確實會起到一種潛移默化的作用。因此，我們必須要重視影視文化產品的國際傳播影響，并且合理利用之。

利用我國的影視文化產品進行國際傳播。美國學者詹姆斯·亨特（James Hunter）在《文化戰爭》一書中曾指出：“文化戰爭和軍事戰爭一樣，要在戰略、組織、資源的世紀問題上決一勝負……戰略最好，組織最有成效，能夠得到資源的派系自然占有上風，也很可能得到最后的勝利。”

作為一個亞洲小國的韓國，就非常重視利用影視文化產品對國際傳播的影響，并且將他們的民族文化融入影視作品中。通過影視作品讓世界人民了解韓國以及它的民族核心文化。這是很好的文化載體、很好的對外窗口。那么，我們中國是不是也應該在這方面有所加強和提高呢？

因此，我們應該將中國的國家形象——和平者、合作者、大國的形象賦予我們的影視作品中，進行有針對性的國際傳播。而不能僅僅是將一些落后的、貧窮的負面形象，通過影視作品傳播到世界各地，比如20世紀80年代以來，西方觀眾認可中國第五代導演的《黃土地》、《紅高粱》、《秋菊打官司》等，這些影視作品正暗合了西方主流媒體對中國形象的塑造，再一次去印證西方對我國的刻板印象，加深了這種偏見。

參考文獻：

1．劉繼南、段鵬等：《國際傳播與國家形象——國際關系的新視角》，北京廣播學院出版社，2002年，第145～157頁。

2．郭可著：《當代對外傳播》，2003年5月第一版，復旦大學出版社，第106～108頁。

3．詹姆斯·亨特［美］著，安荻譯：《文化戰爭》，中國社會科學出版社，2000年版，第69頁。

（作者單位：陳瓊，上海大學影視藝術技術學院，樊楸榕，同濟大學傳播與藝術學院）

編校：施宇