城市電視臺新聞產(chǎn)品的創(chuàng)新

城市電視臺的新聞節(jié)目現(xiàn)狀

我國大多數(shù)城市電視臺都是在1983年“四級辦電視”的號召下先后成立的。其創(chuàng)建和發(fā)展初期，新聞節(jié)目的結(jié)構(gòu)、框架和風(fēng)格，基本上是竭力模仿中央電視臺的節(jié)目樣式，以至于全國上下，從中央到地方，同類電視節(jié)目在形式上極為接近。市級臺從形式、內(nèi)容、風(fēng)格、腔調(diào)、布景恨不得完全照搬和模仿中央臺和省臺，照搬得越多，模仿得越像，似乎就越完美和正確。播音員的腔調(diào)、做派、服裝放棄自己的風(fēng)格塑造，其結(jié)果只能是“東施效顰”。城市電視臺的新聞節(jié)目是這個電視臺的臉面和旗幟，如果它是一張老臉、丑臉、黑臉，再搭著官腔，隨即遭受的就是電視觀眾的拒絕、廣告商的拒絕。

城市電視臺的優(yōu)勢資源

城市電視臺要緊抓“城市”不放。作為黨和政府的喉舌，城市電視臺的新聞節(jié)目要宣傳黨的方針政策，同時城市電視臺還是廣大市民的喉舌，兩者和諧統(tǒng)一不可偏廢。由于當(dāng)今城市已經(jīng)成為社會各種矛盾的焦點，在城市電視臺的新聞節(jié)目中設(shè)置一個“城市安全泄洪閥”，讓不同的意見、不同的觀點、不同的聲音，有選擇、有分寸地宣泄出去，為受眾創(chuàng)造一種平等的討論氛圍，使受眾知道黨和政府正在傾聽他們的呼聲，并根據(jù)他們的正確意見改進政府的工作，這種主動的疏導(dǎo)，將化解許多矛盾。

城市電視臺是展示本城市形象的一個窗口，因此研究特定的城市居民的喜好、興趣、需要，研究他們在經(jīng)濟、政治、文化等方方面面的思想觀點，應(yīng)該是城市電視傾力所為的，這也是城市電視臺的優(yōu)勢資源。

認識優(yōu)勢資源創(chuàng)新新聞產(chǎn)品

面對當(dāng)前各媒體激烈競爭的局面，城市電視臺新聞節(jié)目必須創(chuàng)新，新聞節(jié)目創(chuàng)新的重點是產(chǎn)品創(chuàng)新。

首先，簡單的創(chuàng)新可以是單條新聞的創(chuàng)新，它主要是以新的編輯方式和報道模式、新的采制方法和編排手段、新的語言和風(fēng)格對新聞信息進行加工制作，形成具有全新的或顯著改進的電視新聞節(jié)目。它是內(nèi)容創(chuàng)新與形式創(chuàng)新的統(tǒng)一，在內(nèi)容方面主要表現(xiàn)為選取新的題材、新的角度，在形式方面主要表現(xiàn)為采用新的報道方法。

其次，創(chuàng)新應(yīng)該是電視新聞欄目的創(chuàng)新，在內(nèi)容方面主要是明確新的欄目定位，開辟新的報道領(lǐng)域。在形式方面主要是采用新的節(jié)目包裝、新的播報方式、新的編排手段。比如《新聞30分》欄目多角度、全方位的組合式編排形式，《第一時間》個性化的新聞播報方式，都體現(xiàn)出鮮明的特色。

再次，許多城市電視臺的第一套節(jié)目就是新聞頻道，而且大家又常說要“新聞立臺”，宏觀地進行新聞產(chǎn)品創(chuàng)新。比如在2008北京奧運會期間，中央電視臺將第五套節(jié)目按新聞頻道方式進行操作，冠名為“奧運頻道”，在內(nèi)容創(chuàng)新方面，充分發(fā)揮了新聞頻道新聞節(jié)目欄目化、新聞直播日常化的特色。在形式創(chuàng)新方面，“奧運頻道”以輕松、娛樂、輝煌為總基調(diào)，節(jié)目類型多樣，編排渾然一體，臺標(biāo)還加上了鮮明的五環(huán)標(biāo)志，其整體風(fēng)格和頻道形象得到了觀眾的肯定。

近年來，新鄉(xiāng)電視臺也特別注重新聞節(jié)目的打造，在全省率先創(chuàng)新使用了一些城市電視臺獨特的新聞報道手段。比如，推出《直播新鄉(xiāng)》欄目，在全省第一家城市電視臺實行新聞直播，新聞事件的現(xiàn)場直播和重大新聞事件連續(xù)的、不斷深入的現(xiàn)場直播，直接提升了新聞節(jié)目的受關(guān)注度；裝備小型、靈活，帶有攝像頭裝置的電視新聞直播車爭取每天都攝制1～2條“直通現(xiàn)場”；遇有突發(fā)性重大新聞，立即中斷其他節(jié)目的正常播出，在第一時間里將新聞播報出去，隨即在后續(xù)報道中進行連續(xù)深入地解釋性報道；在與有關(guān)執(zhí)法和職能機關(guān)充分協(xié)商并取得同意，在新聞中心聯(lián)網(wǎng)安裝有關(guān)消防、市政、交警、110指揮中心等部門的通信系統(tǒng)，遇有重要新聞價值的情況，值班記者第一時間趕到現(xiàn)場進行采訪報道。

通過新聞策劃打造城市電視臺的核心競爭力

不同級別的電視媒體的核心競爭力存在相應(yīng)的不同，就城市電視臺來說，其核心競爭力應(yīng)該在本地傳播資源與受眾資源的占有和開發(fā)方面。與央視、省級衛(wèi)視相比，城市電視臺要實現(xiàn)信息傳播、娛樂消費、傳承文化、服務(wù)社會的功能，就必須把握傳播資源在地域上的貼近性、活動在時空上的同步性和價值規(guī)范在取向上的一致性。實踐證明，有效開展新聞策劃，將是鑄就城市電視臺核心競爭力，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收的一條可取途徑。

新聞策劃，是指新聞機構(gòu)對一個時期或一項專題報道所進行的有創(chuàng)意的設(shè)計、指揮和調(diào)控。它的目的在于充分挖掘客觀事物的新聞價值，選擇最適當(dāng)?shù)臅r機，運用最恰當(dāng)?shù)姆绞酵瞥鰣蟮溃郧筮_到預(yù)期的宣傳效果。通過新聞策劃，可以由過去的單兵作戰(zhàn)轉(zhuǎn)向多方合作，包括一個新聞單位內(nèi)部各部門之間的相互配合以及各種不同媒體之間的相互配合。在時態(tài)層次上也可以選擇配合形勢變化的配合式，對突發(fā)性新聞事件進行的即時式，對尚未發(fā)生、可能發(fā)生的現(xiàn)象驚醒的預(yù)見式，以及它們的綜合使用。對于城市電視臺來說，最直接有效的新聞策劃，就是以電視直播為主的電視媒體行動。

媒體行動是由媒體作為行動主體參與策劃、主辦、承辦的，并在電視屏幕上已展開的各種活動。媒體行動中，電視屏幕呈現(xiàn)的內(nèi)容不僅僅局限于重大的“歷史事件”的直播，而是以具不具有“直播價值”作為取舍標(biāo)準(zhǔn)的。媒體在媒體行動中所處的地位是自主的、是主動的，行動本身具有一定的儀式性的意義，電視節(jié)目所傳播的內(nèi)容是經(jīng)過選擇和過濾的，傳播傾向是媒體自身政治立場的價值取向的表達。因此，媒體行動是媒體強勢地位在電視屏幕上的表現(xiàn)。如已有20多屆的春節(jié)聯(lián)歡晚會是歷史最悠久、影響最大的電視媒體行動，鳳凰衛(wèi)視的“千禧之旅”、“極地跨越”聲名遠播，湖南衛(wèi)視的金鷹節(jié)在國內(nèi)產(chǎn)生了廣泛的影響。

城市電視臺的媒體行動，注重對當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)播資源有針對性地開發(fā)，注重對當(dāng)?shù)仉娨暿鼙姰a(chǎn)生直接的干預(yù)與影響，所以產(chǎn)生的傳播效果也最直接和深入。新聞欄目《南京零距離》，就是因為將媒體行動范圍鎖定于南京，受眾面向南京，節(jié)目服務(wù)于南京，明確地以“一城一市”為核心的定位迅速確立了它在南京人心目中極佳的口碑，贏得了良好的的聲譽，繼而延展到全國電視界的影響，樹立了品牌與形象。荊州電視臺則從一個患者治病的消息出發(fā)，通過精密的新聞策劃與資源整合，組織了名為“愛的支點”劉玲手術(shù)直播以及一組系列報道，形成了“劉玲事件”，這樣的新聞節(jié)目怎能不在當(dāng)?shù)匦纬扇寝Z動的效應(yīng)？還有率先在全國城市電視臺崛起的與上星臺相抗衡的湖南經(jīng)視，不也是在抗洪報道中通過新聞策劃異軍突起的么？

城市電視臺通過新聞策劃的媒體活動，要體現(xiàn)城市特色、傳播城市品位、反映城市品質(zhì)。行動的成功很大程度上取決于前期的策劃，策劃主要解決的是定位的問題。前期策劃應(yīng)多考慮城市臺在節(jié)目資源、制作能力、技術(shù)裝備等方面的制約，進行現(xiàn)實定位。絕不可盲目追求標(biāo)新立異的形式和最大范圍的傳播效果，制定不切實際的目標(biāo)和定位。

通過策劃的媒體行動要干預(yù)生活和服務(wù)民眾。城市電視臺將媒體的意志與立場，通過媒體行動，滲透進城市民眾的日常生活中，干預(yù)或引導(dǎo)城市民眾的生活節(jié)奏，其目的是要近距離地為民眾提供面對面的服務(wù)，而不是單純地博得收視率。

通過策劃的媒體行動在傳播方式上存在著從大眾傳播向人際傳播轉(zhuǎn)變的可能，在活動中，電視機前的受眾有可能走到攝像機前、走進鏡頭、走上電視屏幕，在攝像機前，記者、主持人與參與節(jié)目的群眾的交流，或者通過電話、手機短信進行的場內(nèi)外的互動，都使電視媒體行動呈現(xiàn)出人際交流的色彩，增強了電視媒體在受眾中的影響，提高了電視媒體的親和力，塑造了電視媒體的良好形象，可信任、可依賴、易接近、易交流，從而打破了長久以來形成的電視媒體和受眾間形成的距離感。

當(dāng)前，電視界“克隆”風(fēng)狂吹、“改版”風(fēng)興盛，然而對于城市電視臺新聞節(jié)目的創(chuàng)新，絕不是盲目的“克隆”，也不是盲目的“改版”，而是要在總結(jié)以往經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，廣泛吸取營養(yǎng)，深入研究受眾，堅持道德自律和社會調(diào)控，體現(xiàn)城市本色，詳細制訂方案，實現(xiàn)節(jié)目資源的有序開發(fā)，實現(xiàn)城市電視臺受眾的不斷壯大。

（作者單位：新鄉(xiāng)電視臺）

編校：鄭艷