大眾傳媒的政治社會(huì)化功能

政治社會(huì)化是政治文化的學(xué)習(xí)和傳播過(guò)程，它是自然人轉(zhuǎn)化為政治人不可或缺的重要環(huán)節(jié)。影響人們政治社會(huì)化的因素較多，大眾傳媒是其中一種重要的影響力量。當(dāng)今時(shí)代是復(fù)雜多變的信息社會(huì)，人們無(wú)時(shí)無(wú)刻不處在大眾傳媒的包圍之中，大眾傳媒輿論導(dǎo)向能力增強(qiáng)，對(duì)人們的政治社會(huì)化影響較大，正如學(xué)者張開所言：“大眾傳媒是現(xiàn)代人無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不有、無(wú)法逃避其影響的‘社會(huì)空氣’。”①大眾傳媒正全方位地改變著人們的生活方式，塑造著人們的精神面貌，影響著人們的思想政治觀念、思維方式和行為習(xí)慣，并為人們的政治社會(huì)化提供了廣闊的社會(huì)背景和前所未有的政治舞臺(tái)；大眾傳媒是政治社會(huì)化的重要載體和工具，它不僅為人們傳授政治知識(shí)、政治技能，還向受眾宣傳政黨的政治價(jià)值觀，使人們接受政治教化，轉(zhuǎn)變政治態(tài)度，樹立價(jià)值判斷標(biāo)桿，完善政治人格，實(shí)現(xiàn)從自然人向政治人的過(guò)渡。

一、大眾傳媒與政治社會(huì)化

（一）大眾傳媒

傳播是利用一定的中介傳遞、表達(dá)、反映信息的方式。它既不是簡(jiǎn)單的輸出，也不是被動(dòng)的接受，而是復(fù)雜的雙向交流。傳播離不開中介物。信息的傳播需要依附于某種中介物上，特別在現(xiàn)代社會(huì)，隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，人類的活動(dòng)范圍大大擴(kuò)展，面對(duì)面的語(yǔ)言交流和肢體表達(dá)顯然已不夠用了，人們要在彼此看不見(jiàn)、聽(tīng)不到的情況下進(jìn)行交流，就必須借助現(xiàn)代的傳播工具。在傳播過(guò)程中起到傳播中介作用的，就是“傳播媒介”。它是信息傳播所通過(guò)的“中介、橋梁、渠道、通道”。“傳媒”所包含的范圍非常廣泛，事件、物體、組織等都可以成為傳媒。②

“大眾傳媒”，也可稱為“大眾媒介”或“大眾傳播媒介”，是一般傳媒的外延的擴(kuò)大，它是在廣播電臺(tái)出現(xiàn)以后才被廣泛使用的一個(gè)新概念，是指在傳播途徑上有用以復(fù)制和傳播信息符號(hào)的機(jī)械和有編輯人員的報(bào)刊、電臺(tái)之類的傳播組織間的傳播渠道，一般專指報(bào)紙、雜志、廣播、電視及網(wǎng)絡(luò)③。簡(jiǎn)單地說(shuō)，大眾傳媒就是向大眾傳輸信息的傳播媒介，它包括傳統(tǒng)的印刷媒介（書籍、報(bào)紙和雜志等）、傳統(tǒng)的電子媒介（電影、廣播、電視）與新興的數(shù)字電子媒介（網(wǎng)絡(luò)、第三代移動(dòng)電話等）④。今天，人們通常把報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)“四大傳媒”稱為“大眾傳媒”。大眾傳媒同其他傳播媒介相比，具有受眾的廣泛性、強(qiáng)烈的主體性、信息的即時(shí)性、傳播的超時(shí)空性和組織性等媒介無(wú)法比擬的獨(dú)特特征。因此，掌握大眾傳播媒介，操縱公眾輿論，歷來(lái)是統(tǒng)治者用來(lái)傳播主導(dǎo)性政治價(jià)值、政治思想，塑造社會(huì)成員共同的政治意識(shí)、道德意識(shí)的最基本的手段之一。

（二）政治社會(huì)化

政治社會(huì)化是人們學(xué)習(xí)政治知識(shí)和技能，進(jìn)而通過(guò)社會(huì)塑造其成員政治心理和政治意識(shí)的過(guò)程；政治社會(huì)化也是政治文化形成、維持和變遷的過(guò)程。⑤政治社會(huì)化具有兩個(gè)方面的含義和內(nèi)容：一方面，從社會(huì)成員個(gè)體的角度講，政治社會(huì)化是一個(gè)人通過(guò)學(xué)習(xí)和實(shí)踐獲得有關(guān)政治體系的知識(shí)、價(jià)值、規(guī)則和規(guī)范的過(guò)程，通過(guò)這種學(xué)習(xí)和實(shí)踐，一個(gè)自然的人轉(zhuǎn)變成為一個(gè)具有一定政治認(rèn)知、政治情感、政治態(tài)度和政治傾向的社會(huì)政治人；另一方面，從社會(huì)整體角度講，政治社會(huì)化是一個(gè)社會(huì)將政治文化（普遍的政治知識(shí)、價(jià)值、規(guī)則和規(guī)范等）通過(guò)適當(dāng)?shù)耐緩綇V泛傳播的過(guò)程，通過(guò)這種傳播，社會(huì)將人們所具有的政治認(rèn)知、政治情感、政治態(tài)度和政治傾向傳授給新一代社會(huì)成員。因此，政治文化是通過(guò)學(xué)習(xí)和傳播而延續(xù)的。政治社會(huì)化就是政治文化的學(xué)習(xí)和傳播的過(guò)程，是社會(huì)對(duì)公民的政治影響和公民在社會(huì)中進(jìn)行政治學(xué)習(xí)的辯證統(tǒng)一過(guò)程。

在當(dāng)代社會(huì)中，社會(huì)的穩(wěn)定和發(fā)展離不開，甚至在一定程度上依賴于政治的穩(wěn)定和發(fā)展，而政治的穩(wěn)定和發(fā)展在很大程度上依賴于通過(guò)大眾傳媒對(duì)主導(dǎo)政治文化的傳播，使社會(huì)成員在最大限度上認(rèn)同政治體系的政治文化，抵制非主導(dǎo)政治文化的侵蝕，這使得大眾傳媒在公民的政治社會(huì)化過(guò)程中的作用顯得越來(lái)越重要。

二、大眾傳媒的政治社會(huì)化功能

在信息時(shí)代，人們接觸最多的是大眾傳媒，主要是通過(guò)大眾傳媒來(lái)了解外面的世界，獲取信息，不斷進(jìn)行自我的社會(huì)化。作為現(xiàn)代社會(huì)文明的助推器，大眾傳媒無(wú)論對(duì)于社會(huì)進(jìn)步還是對(duì)于個(gè)人的社會(huì)化，都發(fā)揮著巨大的促進(jìn)作用，但大眾傳媒的不當(dāng)使用也很容易消解其傳遞主流道德文化的教育作用。因此，在21世紀(jì)的今天，在我們對(duì)公民進(jìn)行思想政治教育的過(guò)程中，決不能忽視大眾傳媒的政治社會(huì)化功能。

（一）傳遞政治信息，引導(dǎo)政治輿論

大眾傳媒是政治信息的重要傳遞者，它提高了政治信息的普及程度。當(dāng)今時(shí)代，大眾傳媒幾乎每時(shí)每刻都源源不斷地以各種方式把大量的信息傳遞給公眾，這些信息中所包含的許多直接的或間接的政治內(nèi)容就潛移默化地影響著人們，特別是以電視、網(wǎng)絡(luò)為主的大眾傳播媒介，對(duì)社會(huì)政治發(fā)展的影響更是前所未有，它能夠直接地、迅速地把世界各地的政治信息、政治活動(dòng)和政治事件傳播給受眾，它成為社會(huì)成員重要的政治信息來(lái)源。即使是一些文娛節(jié)目、文娛報(bào)道也都包含著一定的政治內(nèi)容，為一定的政治服務(wù)。

在大眾傳媒所傳遞的政治信息中，有一部分是人們對(duì)社會(huì)政治生活經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，即政治知識(shí)。它對(duì)于個(gè)體而言，是他們參與社會(huì)政治生活、發(fā)展政治人格的基本前提和重要條件。對(duì)于社會(huì)而言，傳播和灌輸政治知識(shí)是實(shí)施政治運(yùn)作、實(shí)現(xiàn)政治穩(wěn)定的基本要求。在現(xiàn)代社會(huì)中，大眾傳媒是人們獲取政治信息，了解政府活動(dòng)和政策的重要途徑。大眾傳媒通過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)的描述、說(shuō)明、解釋，對(duì)受眾施加潛移默化的影響。個(gè)體在政治信息的反復(fù)刺激下，逐漸形成了自己的政治認(rèn)識(shí)。

同時(shí)，大眾傳媒將各種事件源源不斷地呈現(xiàn)在受眾面前，通過(guò)帶有傾向性的報(bào)道和分析、解釋，影響人們對(duì)這些社會(huì)事件的看法，引導(dǎo)和控制輿論的焦點(diǎn)和走向。馬克思曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“報(bào)刊最適當(dāng)?shù)氖姑褪窍蚬娊榻B當(dāng)前形勢(shì)，研究變革的條件，討論改良的方法，形成輿論，給共同意志指出一個(gè)正確的方向。”⑥毫無(wú)疑問(wèn)，大眾傳媒在對(duì)傳遞政治信息、引導(dǎo)政治輿論走向方面發(fā)揮著不可低估的作用。

（二）影響政治態(tài)度，激發(fā)政治參與

政治態(tài)度是指人們?cè)趪?guó)家政治生活中所表現(xiàn)出來(lái)的精神狀態(tài)和反應(yīng)傾向。從政治心理角度而言，政治態(tài)度是人們對(duì)待國(guó)家政治生活的心理活動(dòng)過(guò)程中所形成的認(rèn)識(shí)、情感等因素。政治態(tài)度的形成是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，大眾傳媒發(fā)揮著重要作用。它通過(guò)明示或暗示的方式不斷地向人們傳遞著有關(guān)政治理想、政治信仰、政治價(jià)值觀等政治知識(shí)與信息，而個(gè)體在這些觀念和信息的反復(fù)刺激下，逐漸形成自己的政治認(rèn)識(shí)和政治情感，從而最終形成自己的政治態(tài)度。

我國(guó)公民的政治參與是在對(duì)社會(huì)主義主導(dǎo)政治文化認(rèn)同的基礎(chǔ)上而采取的政治行為。就我國(guó)政治生活的現(xiàn)實(shí)來(lái)看，政治參與主要是公民依據(jù)法律所賦予的權(quán)利和手段，采取一定的方式和途徑，自覺(jué)自愿地介入國(guó)家社會(huì)政治生活，從而影響政府決策的政治行為。在此過(guò)程中，大眾傳媒不斷通過(guò)向公眾傳遞政治信息、灌輸政治知識(shí)以及對(duì)社會(huì)政治問(wèn)題的報(bào)道，逐漸增加人們對(duì)政治問(wèn)題的關(guān)心，使得社會(huì)成員之間經(jīng)常進(jìn)行政治問(wèn)題的討論，提高公眾對(duì)政治事務(wù)的興趣以及對(duì)政治期望的追求，從而培養(yǎng)公眾的民主意識(shí)、參政議政等政治參與意識(shí)，激發(fā)公民參與政治活動(dòng)的熱情。

（三）提高政治技能，完善政治人格

政治技能是人們所具有的政治知識(shí)、政治文化水平和政治參與的能力。大眾傳媒通過(guò)灌輸政治思想，培養(yǎng)人們正確的政治價(jià)值觀，提高人們參政的知識(shí)和能力，鍛煉人們的政治技能，培養(yǎng)富有政治責(zé)任感的政治人。

政治人格就是通過(guò)政治社會(huì)化而內(nèi)化入社會(huì)個(gè)體人格系統(tǒng)中成為其有機(jī)組成部分的政治理想、政治道德和政治準(zhǔn)則等諸要素的復(fù)合體，這一復(fù)合體中諸要素的關(guān)系狀態(tài)直接決定了該個(gè)體在政治生活中的基本風(fēng)貌。政治人格是社會(huì)成員個(gè)體在政治行為中體現(xiàn)出來(lái)的慣常模式。一個(gè)人表現(xiàn)出什么樣的政治人格與其自身的政治道德、政治理想、政治價(jià)值觀念等有著密切的關(guān)系。因而我們所說(shuō)的政治人格就是政治社會(huì)化過(guò)程中形成的比較穩(wěn)定的心理素質(zhì)和行為特征，是外在政治行為的內(nèi)在動(dòng)力系統(tǒng)。政治人格的核心要素是個(gè)體的政治價(jià)值觀念。對(duì)于社會(huì)成員而言，政治價(jià)值觀念正是支撐其政治人格的拱頂石。政治人格含有三方面要素：個(gè)體獨(dú)立意識(shí)、參政意識(shí)和政治技能。政治人格也并不是一成不變的，在其形成發(fā)展的過(guò)程中，大眾傳媒起了重要的作用。政治人格首先強(qiáng)調(diào)的是每一社會(huì)個(gè)體所具有的獨(dú)立政治意識(shí)。大眾傳媒培養(yǎng)了人們的這種個(gè)體獨(dú)立意識(shí)。缺乏個(gè)體獨(dú)立意識(shí)，失去自我感受，也就喪失了任何主動(dòng)性與進(jìn)取性，從而不可能充分激發(fā)內(nèi)在的潛力與價(jià)值。這樣的個(gè)體，自然不可能形成自主的政治意識(shí)。大眾傳媒幫助人們認(rèn)識(shí)到自我需要、自我存在的價(jià)值，提高自我評(píng)價(jià)、自我控制能力，通過(guò)自身使自己在客觀世界中實(shí)現(xiàn)自我。

（四）樹立價(jià)值判斷標(biāo)桿，提高受眾思想政治素質(zhì)

大眾傳媒雖然不是學(xué)校，但同樣也扮演了培育社會(huì)新人的角色，它在日常的信息傳播中，有意無(wú)意地履行著社會(huì)教育的職能。媒體的教育功能不僅體現(xiàn)在知識(shí)傳播上，也在于通過(guò)傳播活動(dòng)，引導(dǎo)受眾樹立理想、建立積極的人生觀和道德價(jià)值觀。新聞報(bào)道、電視劇、電影等媒介產(chǎn)品不同于麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)等，不是一次性消費(fèi)的簡(jiǎn)單功能的消費(fèi)品，而是一種負(fù)載民族形象、文化精神和意識(shí)形態(tài)的文化載體，它們包含著涉及世界觀、人生觀、價(jià)值觀的傾向性內(nèi)涵。⑦大眾傳媒通過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)的描述、說(shuō)明、解釋等方式傳達(dá)的信息，不斷地把文化傳遞給下一代，不斷地教育著已經(jīng)離開學(xué)校的成年人、社會(huì)成員，并用統(tǒng)一的、占據(jù)統(tǒng)治地位的人生觀、世界觀和社會(huì)道德規(guī)范，潛移默化地影響人們，讓一代代人在社會(huì)中學(xué)習(xí)并認(rèn)同社會(huì)傳統(tǒng)和價(jià)值觀。從某種程度上講，媒介是受眾認(rèn)知世界、獲取社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、學(xué)習(xí)社會(huì)行為以及建立人生觀和世界觀的一本活“教科書”。同時(shí)，大眾傳媒利用其權(quán)威性和廣闊的覆蓋面，通過(guò)多種多樣的形式把一整套價(jià)值判斷體系確立在人們的腦海中。由于大眾傳媒傳播信息的手段與其他道德教育方法相比，更加豐富多彩，能更好地做到“寓教于樂(lè)”，經(jīng)過(guò)它所推崇的價(jià)值觀就更容易被大家所接受。

在信息爆炸的今天，大眾傳媒的影響已滲透到社會(huì)生活的各個(gè)角落。大眾傳媒的作用主要體現(xiàn)在通過(guò)信息的流動(dòng)影響人們的政治意識(shí)、價(jià)值觀念、思維方式和行為習(xí)慣，并且這種影響隨著大眾傳媒時(shí)代的到來(lái)日益凸顯。在我國(guó)，大眾傳媒雖然不是學(xué)校，但在某種程度上擔(dān)負(fù)著培養(yǎng)社會(huì)主義事業(yè)的合格建設(shè)者和接班人的重任。人不可能在學(xué)校度過(guò)一生，隨著學(xué)習(xí)型社會(huì)的到來(lái)，學(xué)習(xí)成為伴隨人們終生的一種活動(dòng)。因此，大眾傳媒成為公民政治社會(huì)化的一個(gè)重要途徑，它以傳播范圍廣、知識(shí)更新快、受眾層次多而具有學(xué)校教育難以比擬的優(yōu)勢(shì)，成為影響社會(huì)和人民生活的重要力量。可以說(shuō)置身于大眾傳媒之中，就是置身于一所沒(méi)有圍墻的大學(xué)。但大眾傳媒本身并不是一個(gè)規(guī)范的學(xué)堂，大眾傳媒的普及不會(huì)自動(dòng)培育出社會(huì)需要的人。媒介的多樣性和內(nèi)容的繁雜性，使傳遞的信息很可能良莠不齊，而一些消極的、錯(cuò)誤的文化信息對(duì)主流的政治文化信息難免會(huì)產(chǎn)生一定的沖擊。因此，大眾傳媒是政治社會(huì)化的重要途徑之一，它具有重要的政治社會(huì)化功能，能傳遞政治信息，引導(dǎo)政治輿論；能影響受眾的政治態(tài)度，激發(fā)公民的政治參與熱情；能樹立價(jià)值判斷標(biāo)桿，提高受眾的思想政治素質(zhì)；大眾傳媒能幫助人們追求完美的政治人格，實(shí)現(xiàn)從自然人向政治人的過(guò)渡。

注釋：

①④⑦張開：《媒介素養(yǎng)概論》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2006年版，第168頁(yè)，第5頁(yè)，第27頁(yè)。

②周鴻鐸、胡傳林、邢建毅：《傳媒經(jīng)濟(jì)》，北京廣播學(xué)院出版社，1997年版，第114頁(yè)。

③張昆：《大眾媒介的政治社會(huì)化功能》，武漢大學(xué)出版社，2003年版，第59頁(yè)。

⑤燕繼榮：《政治學(xué)十五講》，北京大學(xué)出版社，2004（7）第82頁(yè)。

⑥《馬克思恩格斯全集》第43卷，人民出版社，1972年版，第488頁(yè)。

（丁永剛為長(zhǎng)安大學(xué)人文學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師；周金玲為長(zhǎng)安大學(xué)人文學(xué)院碩士研究生）

編校：楊彩霞