重視策劃講究效果

新聞策劃如今已經成為新聞業界和學界的一個重要課題，正是由于新聞策劃在電視新聞報道實踐中屢建奇功，這一行為過程和方式、方法，越來越受到業內人士的關注。本文將圍繞什么是電視新聞策劃，如何進行電視新聞策劃，策劃應當遵循什么樣的原則，進行簡單的分析和探討。

什么是電視新聞策劃

有一種意見認為：“新聞策劃主要是指電視新聞機構或從業人員對新聞事件、新聞人物等制定的行動方針和方法，是新聞宣傳活動的策略規劃。”

另一種意見認為，電視新聞策劃“是對新聞傳媒生存發展的戰略規劃，包括對傳媒的受眾定位、經營方針、產品設計、制作與營銷、廣告經營、員工構成、內部管理、資產資金、技術設備，以及傳媒的其他各類經營活動和社會活動等，進行運籌和規劃”。這兩種見解都有道理，側重點各有不同．但作為概念未免失之嚴謹。

策劃具有“謀略”和“規劃”的含義，是人們的一種主觀行動，涵蓋了對事物的分析、判斷、謀劃、統籌、預見和期許，既重視實踐的過程，同時又追求實踐的效果。策劃在電視新聞中的運用，為這一傳媒發展注入了新的生機和活力，因此相對完整的表述應是：電視新聞策劃，是策劃人遵循新聞的基本規律和電視紀實特性，以事實為基礎，以創意為核心，對已占有的信息進行充分的分析研究，確定可能實現的目標和效果，制定相關報道策略，規劃、設計報道的方式、方法和技巧，以求最佳采訪報道效果的運籌與謀劃。

在這里，新聞報道變成了一種主觀的、能動性的活動，而對新聞報道的策劃行為，并沒有否定新聞的真實性原則。策劃和組織報道的本質意義在于，報道者根據媒介的新聞傳播宗旨與原則，對報道的內容和形式進行選擇，通過對新聞報道資源的最佳配置，使新聞傳播獲得報道者所期望的效果，所以，新聞策劃的本質是主觀與客觀的統一。

如何進行電視新聞策劃

新聞理論告訴我們，新聞應包括兩項基本內涵：一是作為報道對象所具有新聞價值的事實——新聞信息；二是從業人員按照一定規律借助不同的手段對事實所作的報道。這就帶來一個問題：是對新聞事實的策劃，還是對報道的策劃?我們不能也不會改變新聞事實，但是對新聞報道可以在選題、內容、形式、時機等方面進行創意和設計。一個成功的電視新聞策劃，往往需要經過這樣幾個步驟或程序：

掌握新聞信息，深入調查研究。在大量占有新聞事實和信息的基礎上，對各個時期黨和政府的工作重點、現實社會的具體情況、傳媒自身的特點、受眾的需求愿望以及傳播所要達到的目的等，進行認真的調查研究和分析判斷。在這一階段，是一個圍繞某一主題，全面收集信息、處理信息的過程，考驗的是策劃人的政策理論、工作經驗和技術水平。

在電視新聞策劃中，調查研究是至關重要的一環，決定著策劃的成敗。調查的內容包括新聞背景、新聞事實、影響程度、受眾需求等方面。

突破常規模式，制訂策劃方案。需要策劃的電視新聞，必須具有重要性和顯著性，因此，創新求變是策劃的核心，也是策劃追求的目標，從根本上說是電視采訪報道思路、觀點和方法的再創新。

形成具體策劃方案，要在深入調查研究的基礎上。以客觀事實為依據、以新聞價值為前提、以理性創意為核心，對采訪報道的選題、范圍、背景、主題、內容、角度、手法、時機和采訪報道人選、注意事項、應急預案等精心設計和謀劃。策劃的選題要有新意、主題要突出。內容要新鮮、角度要新穎、手法要生動活潑、時機要選擇得當。策劃方案首先要詳實、具體，同時還要便于實施。

方案出臺以后，經過集體討論，集思廣益，征求和吸收各個方面的意見，進行分析論證，不斷地根據反饋的意見或建議，對策劃方案作出相應的調整、修改，最終制訂一套相對完善的策劃方案。

精心包裝編排，評估宣傳效果。包裝和編排同樣貫穿整個電視新聞策劃的始終。電視的包裝，講究的是節目整體包裝：形象、生動、關聯和到位。片頭、預告、宣傳片先聲奪人、值得期待。電視新聞策劃是一項系統的工作，既包括前期電視新聞采訪報道的策劃，又包括后期節目編排制作的策劃。后期節目編排制作是一項創造性的工作，如果內容取舍得當，軟硬新聞搭配合理，播報方式有所突破，字幕圖表使用巧妙，點評和編后一語中的，就會給人以賞心悅目之感，最終會收到最佳的宣傳效果。對宣傳效果的評估，首先是策劃方案擬訂之后，對方案的可行性和價值目標、效果進行全面分析和預測，注重的是預見性；其次是節目播出之后，利用專業公司的調查和多渠道信息反饋，對策劃方案效果和宣傳效果進行綜合評估。

電視新聞策劃的基本原則

新聞策劃是一項系統和復雜的工作，它包括很多方面，如選題策劃、采訪策劃、嘉賓策劃、節目形式策劃、編排制作策劃等，那么策劃應堅持什么樣的原則呢?

堅持客觀性原則。策劃人可以最大限度地拓展自己的思維活動空間和實踐活動空間，但是絕對不能扭曲事實和虛構新聞。電視新聞策劃是關于采訪報道方式、方法和技巧的策劃，而不是對新聞事實的策劃。

堅持正確的輿論導向。所謂正確的輿論導向，就是在策劃中要有大局意識和法制觀念，自覺主動地營造一個有利于經濟社會的改革、開放、發展、穩定的電視輿論態勢。策劃人還應關注思想導向、經濟導向、消費導向、生活導向、行為導向等，這些雖然是非政治問題，但對人們的思想意識和行為方式可能產生重大影響，有的還可能演變為影響社會安定的政治性問題。

堅持靈活性原則。事物是不斷發展變化的，在制定和實施過程中，要根據情況的變化進行適時的調整。策劃是對正在發生的新聞事件的主動、積極的反映，主觀隨著客觀的變化而變化，靈活性是電視新聞策劃人必須具備的素質。

堅持受眾需求第一的原則。從本質上講，電視新聞策劃就是針對觀眾的需求而策劃，為使觀眾滿意而設計。在報道選題、報道內容、報道手法上多出創造性的意見，把新聞做得真實、生動、精彩，讓廣大受眾喜聞樂見，從而實現策劃的目標。

編校 張缸玲