中等城市電視信息供給的完善與創(chuàng)新

城市的發(fā)展有賴于信息支撐，科學(xué)的信息收集和利用已成為覆蓋現(xiàn)代化建設(shè)全局的戰(zhàn)略舉措。“推動一個社會或地區(qū)的現(xiàn)代性增長的因素非常多，大眾傳播媒介……是不可忽略的一個非常重要的因素。”在大眾傳播媒介中，電視媒體處于特別重要的地位，它傳播信息最迅速、最直接、最形象。因此，在我國中等城市大發(fā)展的背景下，電視媒體應(yīng)該承擔(dān)起提供新聞信息服務(wù)的責(zé)任。

我國中等城市在發(fā)展過程中急需信息支撐，而當(dāng)前信息供給相對不足，已經(jīng)成為其健康發(fā)展的制約因素，因此，完善與創(chuàng)新中等城市電視新聞供給機制，不斷拓寬與加深電視新聞報道的寬度與深度，牢固樹立信息“營銷”意識，不拘一格地呈現(xiàn)新聞信息，注意樹立主持人品牌形象，加強新聞信息制作過程的互動性，已成為解決中等城市信息供給的必然選擇。

中等城市發(fā)展的信息需求構(gòu)成

中等城市在其發(fā)展過程中，需要各種信息的強力支撐，其主要的信息構(gòu)成有：

政策法規(guī)信息。中等城市的規(guī)劃和發(fā)展是政府必須首先考慮的一項戰(zhàn)略決策，必然要出臺一系列相關(guān)政策，通過科學(xué)布局以營造投資、創(chuàng)業(yè)和發(fā)展的良好環(huán)境。圍繞財政、金融、稅收、工商、海關(guān)、國資監(jiān)管、質(zhì)檢、食品藥品安全等關(guān)鍵業(yè)務(wù)的各種信息，是經(jīng)濟活動的基礎(chǔ)。是否在第一時間了解相關(guān)信息，無論對于政府還是普通公民，都極為重要。

資金信息。資金是經(jīng)濟發(fā)展的血液。一個區(qū)域的創(chuàng)新資源和創(chuàng)新能力是有限的，僅僅依靠圈內(nèi)城市之間的資金、信息、技術(shù)的交流與合作進行創(chuàng)新還遠遠不夠。電視媒體要強化宣傳，著重向外界展示本地商機，吸引外資介入。

人才信息。人才是城市發(fā)展的根本保證，人才穩(wěn)定、人才招聘、人才培養(yǎng)、人才吸引都需要信息的保障和支持。但是，中等城市的人才流失現(xiàn)象普遍，但透明的信息環(huán)境往往又可以成為發(fā)現(xiàn)人才、引進和吸納人才的重要前提條件。所以，電視媒體要千方百計滿足公民的知情權(quán)，保持就業(yè)信息、創(chuàng)業(yè)信息的暢通，留住人才、培養(yǎng)人才。

市場信息。市場經(jīng)濟信息對城市的發(fā)展具有導(dǎo)向作用和制約作用。市場信息是經(jīng)濟活動中的向?qū)Ш图~帶，市場經(jīng)濟本質(zhì)上就是信息經(jīng)濟，堅持及時、快捷、準(zhǔn)確地捕捉各種有用信息，充分開發(fā)利用，是企業(yè)在風(fēng)云變幻的市場競爭中穩(wěn)操勝券的必然選擇。

科技信息。科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。科技信息包括：科研立項、國內(nèi)外研究動態(tài)、科技投入、科技成果轉(zhuǎn)化等。

當(dāng)前中等城市信息供給中存在的問題

信息匱乏且不集中。目前，許多中等城市的政府出于自身利益考慮而干預(yù)經(jīng)濟活動的情況較為突出。各級行政區(qū)域都力圖在有限的資源條件下使自身利益最大化，造成市與市之間、市與縣之間缺乏有效的協(xié)調(diào)機制，相互排斥大于相互合作，沒有樹立整個區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的觀念。正是由于城市間的信息交流不夠暢通，電視媒體之間沒有形成信息整合觀念，提供的信息比較散亂，未經(jīng)處理的數(shù)據(jù)較多，沒有進一步提升信息的價值，這使得中等城市的競爭呈現(xiàn)不合理、無序的狀態(tài)。

信息種類單調(diào)。時效性差。中等城市電視臺規(guī)模一般較小，與中央和省級電視臺有差距，報道面窄和新聞節(jié)目單一等問題較為突出。以徐州電視臺為例，該臺目前擁有四個頻道，分別是：新聞綜合頻道、經(jīng)濟生活頻道、文藝影視頻道和社會政法頻道。其中作為傳播信息的主要平臺，徐州新聞綜合頻道一天僅有三檔新聞欄目，分別是《新聞直通車》、《徐州新聞聯(lián)播》、《徐州夜新聞》，時間總長為100分鐘。這些欄目的內(nèi)容以徐州當(dāng)?shù)氐男侣劄橹鳎渲袝h新聞又是報道的重點。三檔節(jié)目的部分內(nèi)容還時常有重復(fù)。另然，專題節(jié)目《社會大觀》具有一定的產(chǎn)業(yè)信息特性，但時效性較差，行業(yè)指導(dǎo)意義不夠。

對收視率的追求導(dǎo)致了新聞節(jié)目質(zhì)量的下降。收視率十分直接、直觀，評價具有可操作性，它意味著各電視臺、各欄目在市場上的占有份額，意味著各媒介間的利益分配。電視新聞節(jié)目選題范圍寬泛，像重大的政治事件、百姓關(guān)注的熱點、難點等，都會成為電視感興趣的話題，而高質(zhì)量的、促進城市經(jīng)濟發(fā)展和形象建設(shè)的新聞節(jié)目會贏得高收視率，這是毋庸置疑的。但是一些刺激觀眾眼球的內(nèi)容如暴力、色情、跳樓、獵奇等血腥場面，收視率也可能會很高，而這類節(jié)目過多就容易使節(jié)目品質(zhì)下降，降低電視臺的“合格”，這不僅無益于經(jīng)濟發(fā)展，甚至還會影響城市的整體形象。

要完善與創(chuàng)新電視新聞供給機制

大力拓寬和加深新聞報道內(nèi)容。首先，提倡建設(shè)性新聞報道。所謂建設(shè)性新聞報道，是能夠?qū)χ械瘸鞘械默F(xiàn)代化建設(shè)起到積極作用的、具有實用性和迫切性的信息報道，它應(yīng)該能夠?qū)Ξ?dāng)前的經(jīng)濟活動起到直接的指導(dǎo)作用。同時．經(jīng)濟活動需要基于信息深度解讀以及機遇信息和數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上的對策、思考和遠見。因此，電視媒體在提供信息的同時，要解釋信息背后的社會變遷、經(jīng)濟發(fā)展、行業(yè)競爭、生活形態(tài)等內(nèi)在規(guī)律和未來發(fā)展趨勢，要有對未來的洞察力，為經(jīng)濟行為提供下一步行動的選擇。

其次，加強專業(yè)新聞報道以豐富信息種類。綜合類新聞節(jié)目顯得大而全，而專門地深入到某一具體領(lǐng)域的報道可以做到深而精；關(guān)于中等城市發(fā)展所需要的各類信息，特別是對經(jīng)濟發(fā)展起到關(guān)鍵作用的政策、資金、人才、市場、科技等方面的新聞報道，是經(jīng)濟專業(yè)報道應(yīng)當(dāng)關(guān)注的焦點。當(dāng)前開辦的很多社會民生新聞類報道節(jié)目可以體現(xiàn)和諧社會的風(fēng)貌，對展現(xiàn)城市風(fēng)貌、塑造城市形象也具有重要的作用，但還不夠，還應(yīng)該在工業(yè)經(jīng)濟、農(nóng)村發(fā)展、商業(yè)流通、科學(xué)教育等各個領(lǐng)域加以發(fā)掘，提供更加深入和透徹的分析性報道。

樹立“營銷”意識。中等城市的發(fā)展離不開市場的力量。除了國家優(yōu)惠的投資政策外，其自身的投資環(huán)境的營造也十分重要。大量企業(yè)需要兼并重組和技術(shù)升級；旅游娛樂等新興產(chǎn)業(yè)需要大量引入；城區(qū)改造、道路建設(shè)、城市美容等也應(yīng)列入計劃。媒體要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，配合政府營造良好的投資氛圍，推銷城市，宣傳城市。通過新聞報道的形式把城市軟環(huán)境潛移默化地“推銷”出去，勢必對經(jīng)濟發(fā)展和城市形象起到良好的推動作用。

不拘一格地呈現(xiàn)新聞信息。純粹的節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新方法對于城市臺來講是難以做到的，“但是對于邊緣融合方式，則是每個城市臺都可以嘗試的”。當(dāng)前電視的表現(xiàn)形式愈加豐富，比如采用滾動字幕的方式提供即時信息。有人形容報紙是“第二天的早餐”，而把電視滾動字幕稱為“當(dāng)日的正餐”。電視滾動字幕新聞一般由文字組成，在及時、準(zhǔn)確地向觀眾傳遞信息的同時，還可以反復(fù)播出。觀眾通過電視滾動字幕可以在第一時間了解第一資訊。如果很好地利用電視滾動字幕傳播信息，將為經(jīng)濟活動提供方便。

樹立主持人的品牌形象。電視發(fā)展到今天，主持人的作用變得十分重要，因此，中等城市電視臺的節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)是具有區(qū)域文化特質(zhì)的公眾形象，更進一步地發(fā)揮主持人的引導(dǎo)作用，為城市經(jīng)濟的發(fā)展服務(wù)。這一方面可以為城市的發(fā)展提供可信度高的信息源，同時也在樹立著城市的一個文化品牌，對增強中等城市的輻射力和凝聚力具有重要意義。

加強新聞信息制作過程的互動性。主持人、記者與觀眾之間的交流應(yīng)平等、貼心。首先，新聞欄目在創(chuàng)辦之時就要確立強化交流的理念，在欄目板塊設(shè)計、子欄目的設(shè)置等方面要有交流的空間和時間。如互動選題的設(shè)置、觀眾點題的評述等。其次，內(nèi)容選擇與策劃要有互動性。新聞節(jié)目每天少不了策劃，考量新聞人水平與能力的標(biāo)尺除了對新聞突發(fā)事件的敏感與直播外，就是能否策劃出可看性強、有思想力和美譽度的節(jié)目。這樣一種有益的互動，更能反映市民的真實信息需求，從而更好地為中等城市的發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻。

電視新聞的報道從內(nèi)容到形式都應(yīng)當(dāng)服從于、服務(wù)于中等城市發(fā)展的各種需要，促進城市化發(fā)展。而從內(nèi)容到形式的完善和創(chuàng)新一定能夠使得新聞信息不僅有用，而且好看。以城市發(fā)展的思維進行新聞信息的重新定位，不僅能夠給媒體帶來發(fā)展的新機遇，同時也會對城市的發(fā)展起到巨大的推動作用。(本文為徐州師范大學(xué)校級課題《徐州都市圈形成過程中電視新聞策略研究》中期成果課題號：06XWB10)

編校 鄭艷