努力提高企業報的品位

圍繞企業兩個文明建設搞好報道、搞好服務是企業報的根本宗旨，也是企業報的職責。要使報道取得理想的宣傳效果，將有限的新聞資源優化配置和有效利用，使新聞價值得以拓展、延伸，這就需要精心策劃。近年來，《中國長城鋁業報》全力以赴實施策劃，報紙質量得到了較大的提高。作為中國鋁業唯一有全國統一刊號的企業報，在省企業報評比中連續6年獲得“最佳企業報”榮譽稱號。

那么，如何通過新聞宣傳策劃活動，提高企業報品位呢?

出精品，策劃“杯賽”活動

要提高報紙質量，必須出精品。精品，就是高質量的產品。報業發展的歷史告訴我們，精品是報業發展的力量，是報業繁榮的主要標志，是報紙質量高低的試金石。出精品，必須有精品意識，利用企業報的版面資源，在做好新聞內容的同時，策劃各種“杯賽”活動則是精品意識的具體化、形象化。

從1995年開始，中國長城鋁業報社就策劃了以每年為一周期的新聞作品征文、攝影作品征文、文學作品征文(我們稱之為“三杯賽”活動)。“杯賽”活動以協辦單位的名稱或產品名稱、商標冠名，如與氧化鋁廠聯辦的好新聞、頭條好新聞大賽，我們稱之為“氧化鋁(產品名)杯”好新聞大賽，與機械廠聯辦的攝影作品大賽我們稱之為“機械杯”(產品名)攝影作品大賽，與碳素廠聯辦的稱之為“碳索杯”(產品名)攝影作品大賽，與電解廠聯辦的稱之為“雪山杯”(商標)文學作品征文大賽，與熱力廠聯辦的稱之為“熱力杯”(廠名)文學作品征文等。通過策劃、實施“杯賽”活動，涌現出了不少精品。對于這些精品我們每年都評獎并開會表彰、發放獎金。其結果是一箭三雕：調動了記者、通訊員寫好稿、拍好片的積極性；好消息、好通訊、好言論、好圖片和優秀文學作品遍布各版面，美化、優化了各版面，提高了整體質量；征文作品成了上報好新聞的“主力軍”和拿獎的“硬件”。在每年送往國家、省、市新聞工作者協會的好新聞中．“杯賽”獲獎作品占95％以上。獲獎率也在100％以上。

出重量級作品，策劃重點報道和連續報道

重點報道是提高報紙質量的突破口。重大活動報道要有高度、有創新。這類報道的策劃，首先要對重大活動的背景和意義有準確的判斷，然后再來確定報道基調、報道內容、報道規模。就企業報而言，就是圍繞企業不同時期的工作重點和實際運行中的難點和職工關注、關心的熱點搞策劃，突出重點，消化難點，聚焦熱點。

2001年是長鋁公司的創新年，我們精心策劃采訪創作了連續報道《共和國驕子長城鋁》(上、下)、大通訊《創新總會贏》，追溯公司的發展史，用大量生動的事實，說明了創新對企業的重要性、必要性和迫切性，起到了很好的鼓動引導作用。為配合“三個代表”重要思想的學習貫徹工作和中鋁公司倡導的先進生產力在中鋁公司的實現方式和途徑大討論，我們及時策劃了長篇通訊《來自長城鋁的驗證》，對長城鋁這幾年解放和發展生產力的實踐和成績進行了全面報道，使職工充分認識到中鋁公司倡導的先進生產力在長城鋁的實現方式和途徑就是實踐“三個代表”重要思想的有效載體，長城鋁的驗證，從一個點上說明了中鋁公司開展的這項活動的重要性和必要性。

反映企業新型勞模形象的長篇人物通訊《“金點子”點石成金》，不僅樹立了張點這個長城鋁新時期勞模的形象，同時也向勞模、職工提出了一個奮斗方向，要做技術型、知識型勞模。這篇人物通訊發表后，在公司范圍內引起強烈反響，也引起人們對勞模新特質的思考。我們抓住時機又策劃了一系列評論員文章，評點“金點子”張點對技術的鉆研精神、對工作干一行愛一行的敬業精神和對事業無私奉獻的主人翁精神，使張點的典型事跡被廣大職工認可，出現了學習張點精神、鉆研科學技術、敬業愛崗，為國企發展作貢獻的“張點現象”。一時間張點成為新聞人物，而受到市、省、國家的重視，后被評為省勞模、全國勞模。形象策劃使長城鋁升起一顆耀眼的新星，系列策劃的威力由此可見一斑。

點亮“眼睛”，策劃言論

言論是版面的“眼睛”，是報紙版面吸引力之所在，它鮮明地體現了報紙在每個特定時期的輿論導向。要使每個版面都有吸引力，就要點亮每個版的“眼睛”，使每個版都“一閃一閃亮晶晶”。

在四個版點亮“眼睛”。一版策劃了“本報評論員文章”；其他版面也策劃了言論專欄，如二版的“百家言”、三版的“你說我說”、四版的“天地爐”。一版刊發的本報評論員文章，主要結合公司發生的重大事件及出臺的重要政策、重大舉措而撰寫，以引起職工的重視。二版的“百家言”針對生產經營、企業管理有感而發。三版的“你說我說”主要圍繞社會公德、職業道德、思想建設、法制建設等來討論，推動企業精神文明建設。四版的“天地爐”主要是文學評論和人生感悟。一時間各版“睛光閃閃”，一片明亮。

圍繞中心，策劃好欄目

近年來，圍繞企業的中心工作，我們還策劃了一系列好欄目，如“企業明星譜”、“創業之光”、“百家言”、“主人翁”、“市場回顧與展望”、“校園晨曲”等，涉及生產經營、思想建設、文學創作等方方面面，為新聞宣傳開拓了一方方新天地。第二版的“主人翁”欄目主要宣傳生產一線的典型人物，圖文并茂，生動活潑。這個欄目反映了在生產一線默默奉獻的先進生產者、“雙文明”職工等先進人物，展示了他們敬業愛崗、無私奉獻的主人翁形象，樹立了不少“一線”標桿。一線職工反映良好，他們說：“‘主人翁’讓我們看到了身邊的主人翁，很親切，也起到了模范帶頭作用。”

“市場回顧與展望”欄目刊發緊貼市場的經濟分析文章，如公司的主導產品在市場的走勢，影響企業效益的因素，企業大宗原材料的市場現狀與預測等，這個欄目架起了企業與市場的橋梁，使職工與市場越走越近，增強了他們的市場意識。

總之，企業報的新聞宣傳策劃是提高企業報品位的重要途徑，在實踐中，我們應當充分調動和發揮主觀能動性，將行業報辦成廣大職工喜聞樂見、愛不釋手的“貼心讀物”。

編校 張紅玲