理論宣傳應做到雅俗共賞

黨報理論版要真正成為黨的理論宣傳的主陣地，首先就要在不斷更新宣傳理念上下工夫，使宣傳內容、形式、方法、手段與時代發展和社會進步合拍，與受眾的個性特點和思維方式共振，這樣才能不斷提升理論宣傳的吸引力和感召力。

毋庸諱言，在過去的很長一段時間，地方理論版囿于這樣一種思維定勢：理論版是權威的施教者，受眾是被動的閱讀者。理論編輯則囿于這樣一種角色定位：我們說的是真理，受眾必須去接受。正是受到這種思維定勢和角色定位的束縛，理論宣傳的吸引力和感召力大打折扣。

焦作日報的理論宣傳在破除固有的思維定勢和角色定位束縛上作了一些嘗試。筆者認為，面對新的形勢和任務，黨報理論宣傳也要做到雅俗共賞。實現雅俗兼顧，也就是說要實現報紙理論宣傳的指導性與可讀性的有機統一。雅，即指導性，這是報紙理論宣傳的本質特征；俗，即可讀性，這是增強理論宣傳效果的基本要求。只有尋找到這二者的有機統一的途徑和方法，才能真正有效增強報紙理論宣傳的效果，雅俗共賞，讀者受益。

滿足受眾參與的需求，給受眾搭建一個發表言論或傾聽“聲音”的平臺

在市場經濟不斷發展和經濟全球化快速推進的今天，紛呈不絕的新觀念、新問題使人目不暇接，每天發生的事件都讓人思索回味，人們的思想會產生這樣或那樣的想法和認識，而且正以一種前所未有的現實的理性的態度，冷靜地思考和觀察著面臨的、發生的和將要發生的各種問題，特別是對那些同物質生活、精神生活、社會生活緊密相連的種種問題有著刨根問底的強烈欲望。受眾的這種欲望。正是報紙理論宣傳開展服務、大顯身手的地方。報紙理論宣傳的服務就是對人們實踐活動的理性思考，在思想認識、觀念養成上提供服務，不僅要講是什么，還要講為什么，回答讀者的疑問。當前報紙《新聞時評》等專欄的興盛，從一個側面可以說明：“觀點時代”已經到來，受眾早已不再局限于單純的新聞接受，而更愿意發表或傾聽“聲音”。《焦作日報》理論版開辦《論壇》專欄，就是順應這一時代要求，適應讀者的需求，給讀者搭建一個發表言論或傾聽“聲音”的平臺，讓讀者說話，發表見解，傾吐心聲。

開辦《論壇》專欄，關鍵是組稿。《焦作日報》理論版在選稿方面既兼顧雅，又兼顧俗，既有“陽春白雪”，又有“下里巴人”。因為報紙不是獨立于社會之外的，理論從來不能離開地面。理論文章要發，但不要都是“陽春白雪”，離開了地面，受眾不愿意看。所以，不管是誰寫的評論文章，只要文章具有思想性、科學性、指導性，能以事說理，反映積極向上的思想觀點，不管是褒揚人或事，還是批評人或事，可選取編發文章的精華觀點，使受眾能從中閱讀到各界人士發言的“聲音”。

同時，《論壇》刊發的評論文章要反映民生問題、時政問題，既要保持言論宣傳與新聞報道一樣具有新聞性，又要注意把握二者的不同個性。新聞言論的主要特點是議論說理，重在把道理寓于“新近發生的事實”(新聞)之中，用理論闡明新的事實，說出新的道理，實現言論新聞化和新聞理論化的統一。新聞則意味著時效，言論的新聞性一旦凸顯，時效性就增強了，對受眾的吸引力、感召力也就相應增強了。《焦作日報》理論版在重大問題上敢于發言，圍繞就業、就醫、教育、醫保、住房、股市、環保等民生問題，組織編發了大量評論文章，起到了解疑釋惑、穩定人心的作用。

《焦作日報》理論版還及時緊跟、跟進焦作市委、市政府開展的中心工作，按照市委、市政府的工作部署，圍繞確立“工業強市”形象、叫響旅游名市品牌、大力加強節能減排、新農村建設、創建國家衛生城市、開發“四大懷藥”等中心工作，組織刊發新聞評論和心得體會文章，宣傳市委、市政府的指導思想和工作目標任務、要求。十七大召開后，《焦作日報》理論版開辦了《學習十七大精神筆談》欄目，給讀者搭建了一個談心事、談學習、談收獲、談見解的平臺。

滿足受眾求新求知的需要，尋找理論宣傳與理論研究的最佳結合點

《今日美國》的編輯經常告訴記者，遇到一個新聞事件。你必須問自己：用什么樣的新聞方式進行報道?用什么樣的新聞意識、理念進行報道?基于這種理念，我們也在思考：作為地市級黨報，應以什么樣的方式進行最新的理論動態宣傳，尋找理論宣傳與理論研究的最佳結合點，讓受眾能“傾聽”社會各階層人士對民生問題、時政問題的最新評論，進而在理論層面上實現雅與俗的對接結合、“上層”與“下層”的對接結合。在尋求這個結合點上，《焦作日報》理論版進行了嘗試：開辦《新論選登》專欄。

《新論選登》專欄，就是從報紙雜志上摘編國內學術界專家、學者的最新理論研究動態和時政言論進行刊發，這類文章要具有理論上的權威性、思想性，而且視角新穎、觀點獨到。但是在摘編文章時應堅持理論研討無禁區、理論宣傳有分寸的原則，把社會效果始終放在第一位，也就是說，摘編文章要從有利于生產力的解放和發展、有利于先進文化的發展、有利于最廣大人民群眾的根本利益、有利于團結穩定和發展的大局角度，去辨別和取舍最新的理論動態和時政言論。

另外，選稿要突出可讀性，就是說《新論選登》專欄的文章在內容上要為讀者所喜聞樂見，要在滿足讀者需求的過程中履行教育、引導、提高讀者的思想認識和覺悟的職能作用，要有吸引力、說服力和感染力，既有指導性，又有可讀性，使理論宣傳言之有物、言之有理，讀之受益、讀之管用。

《焦作日報》理論版摘編的新論文章在可讀性方面突出了以下“四性”：一是針對性，就是針對受眾需求的信息，及時刊發，猶如雪中送炭；二是實用性，著眼于為受眾服務，不僅釋疑解惑，還給予鼓舞和勇氣；三是知識性，就是理論文章的知識量要大，使受眾能開闊思路，加速知識的驟增和更新；四是藝術性，就是文章要美，寫作技巧和表現手法新穎，能啟人聯想、引人入勝，讓人回味無窮。十七大召開后，《焦作日報》理論版及時刊登了十七大報告的新觀點、新提法、新表述及十七大詞典等。如中國特色社會主義——從“建設”到“發展”、“基層群眾自治制度”納入中國特色的政治制度、翻兩番——由“總量”到“人均”、“生態文明”，“轉變經濟增長方式”變為“轉變經濟發展方式”等。

強調視覺效果，讓理論文章好看耐看，吸引眼球

報紙新聞，其實就是視覺新聞。受眾的視覺意識改變了編輯們組織報道的思維方式。理論版如何在文章形式、版式上求新?如何在視覺上悅目、引起受眾視覺上的興奮和閱讀興趣呢?除了理論文章內容方面的要求，從表現形式看，就是要求文章語言散文化、體裁多樣化、版面精美化。比如，可把抽象、嚴謹、厚重的學術概念轉換成形象、生動、活潑的具體詞匯來表達，文章寫起來如行云流水，讀者讀起來似江河放舟，能在輕松閱讀中捕捉知識、在愉快中解讀學問。

《焦作日報》理論版堅持不以文章的長短、選題的大小和作者職位的高低論分量，大膽采用受眾喜歡又適合理論宣傳特點的諸如訪談、評論、調查、述評、摘編等體裁的文章，使文章表現形式從單一變為多樣，生動活潑。文章盡量壓短，一般在1000字以內，只要能闡明道理就行，因為文章太長了讀者在心理上很難接受，也對不起讀者的閱讀時間，畢竟我們生活在一個信息過剩而時間短缺的世界里。

一張好報紙需要好品相。版式設計決定了報紙產品最終面對市場時的視覺形象，即所謂賣相，更進一步講就是品相。為追求一個好品相，《焦作日報》理論版注重修飾“邊幅”，版式不是“傻、大、黑、粗”，板著面孔，而是“淡妝濃抹總相宜”，具體做到了以下兩點：一是在組稿方式上下工夫。以開辟言論小專欄、組織座談會發言摘要、編發心得體會等形式，將文章進行集納式編排，既造成了版面強勢，又能使受眾有選擇地閱讀。二是版式上突出個性特色。版式是報紙的第二種語言，在新聞內容同質化現象越來越嚴重的情況下，只有在版式上制造差異，才能吸引受眾的眼球。

實踐的發展、社會的嬗變必然導致人們思想觀念的碰撞，我們所走的路是一條前人沒走過的路；我們還處在一個從“必然王國”走向“自由王國”的過程中，人們仍然有幾多顧慮、幾多困惑、幾多疑問，而所有這一切正是理論宣傳必須回答的問題。因此，理論宣傳的任務任重而道遠，焦作日報將會在理論宣傳工作中進一步求實、創新，為宣傳黨的理論、政策、路線發揮更大的作用。

編校 楊彩霞