河北報業和諧生態環境的構建分析

實現人類和諧，建設美好社會，始終是人們孜孜以求的社會理想。有關和諧的論述遍見于中國古代文化之中，諸如“和也者，天下之達道也”、“和者，天地之正也”、“天地和合，生之大經也”以及“德莫大于和”等。然而我國不可回避的現實卻是，對經濟效益的片面追求已經造成了從自然到社會的生態關系的嚴重失衡。并已成為社會發展中必須正視和改變的現實問題。實際上，和諧是一種社會規范，是一種理想性的生存境界，是一種需要經過全社會共同努力去表達和實現的價值理念。從生態學的角度講，報業環境建設的核心就是和諧環境的構建。對河北報業來說，如何建設一個和諧生態的多元化結構報業，構建報業生態的話語和諧基礎，建立報業之間和諧的競爭機制，就成為河北省和諧報業生態環境構建需要迫切思考和急需解決的重要問題。

建設和諧生態的多元化結構報業

隨著社會的不斷發展和人們對信息需求的不斷增加，傳播媒體的多元化特征也日趨顯現。不管何種類型的媒體，一家報紙、一家電臺、一家電視臺包打天下的局面已經不可思議了。可以說，信息多元化、經營多元化、資源多元化已經成為現代傳媒業的一個最基本的特征。

在河北省的整個報業領域的66種報紙中，已經具備了黨報、晚報、都市報、生活服務類報紙和行業專業類報紙等幾種最基本的報業種類形態，尤其是省會石家莊報業市場，報業生態種類較為多樣。除了石家莊日報社旗下的《石家莊日報》、《燕趙晚報》、《燕趙老年報》、《精品導報》之外，還有河北日報報業集團旗下的《河北日報》、《燕趙都市報》、《家庭百科報》、《雜文報》、《書刊報》、《每周文摘》、《藏書報》等十多種報紙以及省直各職能部門的專業報和對象報，雖然大部分專業報和對象報面向全省甚至全國發行。但是省會石家莊仍然是這些報紙最基本的發行區域。可以說，石家莊報業市場基本上呈現出了多元化的報紙格局。然而也不可諱言，在省會以外的其他地市報業市場，大都固守“黨報+晚報+電視報”的較為簡單的報紙結構，有些地市如廊坊至今仍然是一張黨報包打天下，報紙品種單一，信息內容單一，經營方式單一，雖然沒有了讓人憂心忡忡的市場紛爭，但各行政區劃的報業機構畫地為牢的壟斷意識也就在所難免，更為重要的是和諧的報業生態也就無從談起了。

縱觀河北報業市場的整體結構，真正和諧的生態市場還沒有形成，尤其是對各市區域的報業結構來說，報紙的花色品種還顯得過于單調，多元化報業結構的形成還有待時日。因此，要想建設一個以和諧為本質特征的報業市場，就必須引進多元化的報業理念，讓不同風格、不同介質及不同目標讀者的報紙進入到河北省的報業市場，在全省范圍內建立起合理而自由的競爭機制，從而建設起真正立體而和諧的河北省報業市場結構。

構建報業生態的話語和諧基礎

隨著社會的不斷發展，隨著“溫飽”目標逐步解決，民眾的話語權問題也開始提到議事日程。按照傳播生態學的觀點，和諧的起點是在話語體系中實現話語權分配的公平，達成話語力量的均衡，各方話語主體都有適當的話語空間和話語權。但是在現實中，由于一些社會群體尤其是一些弱勢群體缺乏話語權，從而構成了社會發展中的不穩定因素，甚至最終導致沖突的發生。

就河北省目前的報業市場狀況來看，除了省會石家莊市之外，報紙物種缺少更加合理的區域布局，不僅受眾多樣化的信息需求難以得到滿足，更重要的是當地廣大民眾的話語傳播渠道嚴重受阻。就拿受京津包圍或半包圍的廊坊市來說，不管是經濟發展速度還是文化發展水平，在整個河北省都應該是名列前茅的。據調查，在2006年的城鎮居民人均可支配收入中，廊坊市以9211元在全河北省處于最高位置，然而報紙種類的分布卻在全省處于最末位置。我們暫且不論從中所表現出的經濟基礎與報業發展的反向關系，僅僅從文化消費的角度來分析，由于大量京津報紙的覆蓋，廊坊人并不缺少報紙看，然而作為一個地市級的行政區域來說，廊坊市的民眾所擁有的話語傳播渠道就比全省其他城市窄了許多，或者說廊坊人在不知不覺中被剝奪了更多的話語權利。

也正是從這種意義上講，河北省的報業生態建設才缺少了更多的話語和諧的基礎，這也正是河北報業未來生態建設的基本目標之一。這就需要從政府管理部門到每一家報業媒體，緊緊抓住近年來中國傳媒體制改革的機遇，努力建設多元化的報業生態結構，盡量改變以往新聞輿論的單極化傾向，通過傳播話語的多元參與表達，建立多元和諧、彼此尊重、暢所欲言的輿論氛圍，增進全省政府與報業之間、報業與報業之間、報業與受眾之間的溝通理解，以最大限度地消除相互之間的隔閡，減少偏見，進而消解社會沖突發生的可能性，真正把河北省建成一個話語和諧的報業文化大省。

建立報業之間的和諧競爭機制

自從作為商業運作的報業出現以來，市場化的競爭就成了報業賴以生存和發展的必要機能和手段，各報業之間的競爭關系也就不可避免。然而從傳播生態學的角度來說，競爭并非報業之間的唯一關系，單純的競爭不僅無法實現整個報業系統真正的和諧平衡，一味的拼爭往往會導致雙方兩敗俱傷。鬧得沸沸揚揚的云南省昆明市報業市場的惡意競爭，各報紙都以不足廢紙三分之一的低價位出賣，最終導致的是參與競爭的《春城晚報》、《都市時報》、《生活新報》和《云南信息報》等四家報紙同時受到重大傷害。

無獨有偶，河北省報業市場也屢屢上演低價促銷的惡意競爭打斗。省會石家莊的《燕趙都市報》和《燕趙晚報》，冀東地區的《燕趙都市報·冀東版》和《唐山晚報》，都先后進行過花樣翻新的低價發行大戰，最終的結果也只能以兩敗俱傷而收場。據統計，河北省“每年僅此一項就增加開支3000萬元左右，很多報社已不堪重負”。實際上，不管是生物界還是傳播界，一個結構和諧的生態系統的各部分，除了相互競爭之外還存在著共生互利的關系。在報業系統中也同樣因為共生和互利的關系。最終才能保持媒介在發展進程中的平衡和穩定。

和諧競爭首先表現為不同類型報紙在發展過程中的和諧共存。報業的發展史告訴我們。報業的發展不是一種報紙取代另一種報紙，而是不同類型報紙的依次疊加補充的歷史，整個報業的生存與發展似乎更明顯地體現著相互協調、互利共進的原理，各報紙之間在激烈競爭的同時．越來越明顯地表現出互助互利的共生關系。如不同報業之間的新聞信息轉載、信息技術交流等，都是報業媒體和諧共進的具體表現。這就需要各報業充分認識報業之間的既競爭又合作的特殊關系，把建設和諧的報業環境當成自身生存發展的基本目標，從而為自身更大的發展創造更加和諧健康的報業環境。

建立報業之間和諧的競爭機制，最關鍵的問題還是報業管理機構對有關政策的制定。從某種意義上說，報業之間關系是否和諧，與政府的報業管理部門有著更加直接的關系。就河北省的報業市場來說，為了制止報業之間的不正當競爭，河北省新聞出版局和河北省報業協會曾于2005年和2008年先后兩次組織全省相關報社簽署《河北報業發行市場有序競爭公約》，除了報業發行市場的具體公約條款之外，還對簽約單位的權利，公約的執行、監督與制裁等方面的內容做了具體規定。客觀地說，這兩個自律性公約對穩定報紙價格、規范報業市場、制止惡意競爭以及提高報業的特色和優質服務方面起到了一定的作用。但是，一個健康而和諧的報業市場長期穩定不能僅僅依靠一紙行業自律性的公約來維持。尤其是對中國這一獨特體制下剛剛走向市場化的新聞傳播業來說，建立一個報業之間和諧競爭的制度也許更為重要。這就要求全省各地市的報業管理部門，都應該緊緊抓住當前中國新聞傳媒體制改革的大好時機，在全國大的政策環境之下，建立健全報業和諧競爭的運作機制，從而形成全省報業“競爭中有合作，在合作中競爭”的良好發展態勢。

從促進社會發展的角度來說，和諧報業生態環境的構建是一個立體化的綜合工程，不管是多元化的報業結構，還是報業的話語和諧基礎以及報業之間的和諧競爭機制，其和諧生態環境的構建都需要全社會的共同協作才能實現，除了從中央到地方的各級政府高瞻遠矚的政策策略的制定之外，社會各部門尤其是各報業之間的積極協同也不可或缺。只有從報業管理到經營的各環節主體具備了和諧的態度，和諧的報業生態環境的構建才會實現有望。

編校 鄭艷