對《紐約時報》北京奧運開幕式報道的話語分析

一、新聞話語與意識形態(tài)的構(gòu)連

在國際傳播的博弈中，每一個國家的傳播都是為本國的國家利益與意識形態(tài)服務(wù)的。國家利益和各自的意識形態(tài)是指揮國際傳播背后那只“看不見的手”。盡管各國記者都標榜自己的新聞客觀公正，但對政治新聞的不同報道，往往暴露出客觀公正只是各自意識形態(tài)下的認識尺度。這一點，已為傳播學(xué)批判學(xué)派的研究得以印證，即：傳播不是單純的技術(shù)過程，新聞也不是對現(xiàn)實的客觀觀照，其中有可能存在傳播的中介被利用來操縱自我意識和社會意識。

長期以來，東西方由于社會制度的不同，意識形態(tài)的差異根深蒂固。西方社會崇尚資本與自由市場，視共產(chǎn)主義與社會主義為洪水猛獸。東西方的冷戰(zhàn)思維與意識形態(tài)偏執(zhí)客觀存在。具體就媒介所代表的集團利益以及媒介理論和運作機制而言，西方記者認為社會主義國家的傳媒都是政府的宣傳機器，“不報道新聞而只是黨和政府的傳聲筒。”而社會主義國家的大多數(shù)記者則認為西方傳媒雖然標榜客觀，卻代表著大資產(chǎn)階級的利益。雙方以此為根本的傳播場的博弈與角力從未停止。

至于新聞話語與意識形態(tài)的建構(gòu)關(guān)系，近年來出現(xiàn)了一個新的視野與切入點——話語分析。其主要目的在于通過對大眾語篇，如報紙、政治宣傳文章、官方文件等的批評分析，揭示語篇所體現(xiàn)的權(quán)力關(guān)系上的不平等，如種族主義、性別歧視等，最終目的是提高讀者對操縱的敏感。使讀者實現(xiàn)批評閱讀(critical reading)，增強對大眾語篇的反控制意識。

話語分析關(guān)注的是語篇生產(chǎn)者和語篇接受者生成和理解語篇所經(jīng)歷的過程，認為語言只是語篇的形式，意識形態(tài)才是語篇的內(nèi)容。任何一種語義內(nèi)部都有無數(shù)種語言形式可選擇，選擇是由意識形態(tài)決定的，是在不同的語境下，不同目的作用的結(jié)果。內(nèi)容決定形式，意識形態(tài)決定語言再現(xiàn)形式的選擇(即意識形態(tài)對語篇的決定性)。

在2008年對北京奧運會開幕式的報道中，新聞報道依然無法擺脫意識形態(tài)的滲透與彰顯，通過奧運會這一事實的透鏡，一些西方國家媒體對這一跨越國界與意識形態(tài)的體育盛會的報道涂上了意識形態(tài)色彩，呈現(xiàn)出泛意識形態(tài)化的傾向。訴諸異化的意識形態(tài)，即使偶然為之。也足以使媒體銷蝕了正義的形象。本文通過對《紐約時報》中國2008奧運會開幕式報道的話語分析，來解析其背后意識形態(tài)的決定性作用。

二、《紐約時報》奧運會開幕式報道的話語分析

1 話語包與框架

任何敘事，其實都是打開一個或幾個“話語包”。話語包指的是“論說某一論題的一個意義體系”，由“三種元素——框架、顯義手法和處理對策”構(gòu)成。話語包的核心是框架。美國學(xué)者威廉·甘姆森(ViUiRm A.Gamson)將“框架”定義為一個話語單元的核心組織概念或故事脈胳，它不僅對與該議題有關(guān)的事件有意義，而且確定了議題的性質(zhì)，并富有邏輯地推導(dǎo)出了一些顯而易見或符合邏輯的處理對策。作為核心組織觀念，框架還決定了符號表達手法的選擇，如機智的隱喻、典型的案例、生動的描述和流行的詞藻。

荷蘭學(xué)者梵·迪克則認為：“文本的框架是建立在對世界的常識性知識和個人信仰與興趣的基礎(chǔ)之上的。通過宏觀過程，即規(guī)則和策略的作用，從命題族群策略地推導(dǎo)出的一個宏觀命題。”也就是說，媒體對任何事件的報道都會有一個先驗的主題作為基調(diào)，特別是政治事件的報道，其主題的確立更是各方利益關(guān)系斗爭與權(quán)衡的結(jié)果。

在北京奧運會開幕式的報道中，《紐約時報》的框架建構(gòu)有著明確而具體的訴求指向。該報對北京奧運會開幕式的報道主要反映的不是奧運的歡樂氣氛，而是“不和諧”的聲音。

“正如人類不能真正地飛翔，藝術(shù)也并不是現(xiàn)實。北京的周五之夜證明，藝術(shù)與幻覺的確能夠激發(fā)人們的豪情，但正當中國的領(lǐng)袖慶祝之際，他們所面臨的卻是挑戰(zhàn)。”這樣一句評論統(tǒng)領(lǐng)全篇，奠定了文章借開幕式報道中國的基調(diào)。全文在報道開幕式的同時，穿插中國的環(huán)境、經(jīng)濟、人權(quán)、政治等問題作背景，追求“報道平衡”，做出“冷眼旁觀”的姿態(tài)。概括而言，報道呈現(xiàn)出以下三個特點：

(1)簡要描述開幕式看點，低調(diào)點評中國取得的成就，同時指出存在的各種問題。

(2)緊盯敏感事件，密切關(guān)注安保舉措和示威活動。

(3)記者在中國的環(huán)境污染、火炬?zhèn)鬟f遭搶、人權(quán)、腐敗等問題上著墨不少，與奧運會開幕的歡樂氛圍形成鮮明的對比。

相比之下，中國新華社及各媒體發(fā)出的報道，除了圍繞儀式重要節(jié)點的多篇特寫和對演員、運動員等的采訪之外，細致詳盡地描寫奧運會開幕式這一空前盛況，并挖掘、記錄了大量生動的現(xiàn)場細節(jié)。諸如拍手看焰火的孩子天真的神情、在開幕式當天過生日的老人抑制不住的興奮。體現(xiàn)了中國人民強烈的民族自豪感與喜悅心情。成功地塑造了中國這一繁榮富強的發(fā)展中強國的形象。

這些事實的選取及框架的建構(gòu)，確定了開幕式的報道議題的性質(zhì)。顯然，《紐約時報》并沒有完全采納中國“繁榮富強”、“開放崛起”的話語包，而是訴諸“種族矛盾(漢人鎮(zhèn)壓西藏獨立運動)”“中國威脅(空氣污染)”、“外交失敗(火炬?zhèn)鬟f在倫敦、巴黎、舊金山遇挫，法國總統(tǒng)薩科齊號召抵制中國奧運會)”等話語包。

2 符號的表選手法

典型的案例；為了顯示“種族沖突”框架的正確性，《紐約時報》一再提及一些典型的案例：“奧運會的進程卻不是一帆風(fēng)順，其前奏有過混亂喧囂的一章；暴力的藏獨活動與大地震顯示出中國民族主義黑暗與光明的兩重性。”“中國將奧運會火炬的傳遞稱為和諧之旅，但在倫敦、巴黎、舊金山及其他一些地方卻爆發(fā)了不和諧的抗議，但這些影像卻在張藝謀導(dǎo)演展開的畫卷中缺失了。”

弦外有音的隱喻：《紐約時報》在報道中采用的一語雙關(guān)的隱喻話語，明顯流露出記者的貶損傾向。如在報道結(jié)束時，作者寫道：“北京的奧運會目前已如期舉行。奧運會將于8月24日結(jié)束，屆時，世界的歡呼與目光將離開中國的探尋和諧之旅。中國人民也許會需要得更多，那時，中國的節(jié)目才真正開始。”

背景資料的穿插與歪曲：《紐約時報》在介紹北京奧運會的申報過程時，如此進行背景描述，“北京在15年前進行了第一次奧運會的中辦，當時當政的領(lǐng)導(dǎo)人正努力修復(fù)由于1989年猛烈鎮(zhèn)壓北京要求民主的抗議活動而在國內(nèi)外受到?jīng)_擊的政權(quán)的合法性；那時北京沒能競爭成功，其后當北京以微弱優(yōu)勢贏得2008年奧運會的主辦權(quán)后。奧運會從某種程度上成為國家偏執(zhí)的狂熱。”顯然，這是記者戴著有色眼鏡對中國申辦奧運會的目的及歷史事件進行的歪曲，而中國對奧運不遺余力的投入也被描述成帶著貶義的“偏執(zhí)狂熱”。

三、話語包成因與效應(yīng)

顯然，從《紐約時報》的上述話語分析中，戴著有色眼鏡的西方記者借對奧運會開幕式的報道作出了不利于中國的解讀，這與中國正逐步走向繁榮富強的不爭事實形成顯著差異，文本在這里再一次失去了客觀性與解釋力，意識形態(tài)與政治觀念的偏見，再一次“重構(gòu)”了新聞事實。

究其原因，還在于以美國為首的發(fā)達國家意識形態(tài)的囂張。在當今一超多強的世界格局中，美國認為自己是冷戰(zhàn)時期最大的贏家，它要建立一個一元一極的、美國獨霸的世界新秩序，而中國被它視為最大的潛在挑戰(zhàn)者和對手。于是美國媒體不斷宣揚“中國威脅論”，極力渲染中國對美國際地位、政治、經(jīng)濟利益等方面構(gòu)成的巨大沖擊，同時以大國姿態(tài)對中國的民主、經(jīng)濟發(fā)展、科技成就表示蔑視，明顯地體現(xiàn)出以美國利益為中心的傳播標準，這也是使得美國對華報道負面因素居多的主要原因。正是美國對中國采取了以民族、國家利益為基礎(chǔ)的實用主義的態(tài)度，以及與華意識形態(tài)的沖突，才導(dǎo)致了其對華報道事實的任意取舍，從而形成中國形象的模糊與變形。

對此，廣大受眾應(yīng)自覺提高批判意識，實現(xiàn)批評閱讀以增強反控制能力。同時，相關(guān)媒體也應(yīng)及時自省：訴諸異化的意識形態(tài)，足以使傳媒銷蝕正義與公信的形象。

編校 楊彩霞