“山寨”與品牌的距離

“山寨”無疑是2008年最火的名詞之一，繼“山寨”版手機(jī)的風(fēng)行之后，“山寨筆記本”也開始“占山為王”，進(jìn)而點(diǎn)燃了與品牌筆記本的戰(zhàn)火。

威盛電子攜手微軟在深圳宣布成立“開放式超移動產(chǎn)業(yè)策略聯(lián)盟”。該聯(lián)盟將整合超便攜筆記本電腦供應(yīng)鏈，通過威盛、微軟等上游芯片、軟件廠商協(xié)作，讓下游廠家進(jìn)入超便攜筆記本電腦產(chǎn)業(yè)“快通道”，將目標(biāo)直接鎖定為中小裝機(jī)廠。其模式與聯(lián)發(fā)科的“山寨手機(jī)”有著異曲同工之妙，被人們笑稱“山寨筆記本”。

“山寨筆記本”是否真的能再次演繹“山寨手機(jī)”的成功之路呢？筆者認(rèn)為，這是IT市場發(fā)展的必然。隨著成本的公開化、透明化，現(xiàn)在各大品牌的筆記本電腦已經(jīng)進(jìn)入了微利時代。盡管筆記本電腦目前的利潤還比較高，但是這些利潤的主要來源在于筆記本的工藝設(shè)計(jì)和附加服務(wù)上，作為電腦的核心配件，如CPU、主板、硬盤等所能帶來的利潤已經(jīng)微乎其微。而且目前人們對筆記本電腦的需求也越來越多樣化，筆記本電腦早已走下“奢侈品”的神壇，成為人類工作、生活的必需品。最早的神州電腦就以“白菜”價格的中低端筆記本挑起了與品牌筆記本的價格大戰(zhàn)，并迅速圈占了以學(xué)生、“小白領(lǐng)”為主的低端客戶群，在SONY、聯(lián)想、HP等大品牌的圍攻中站穩(wěn)了腳步。今年年初，華碩、HP最終也放下了高傲的身段，開始推出6000元以下的入門級筆記本，以挽救市場份額不斷被蠶食的頹勢。

“山寨”產(chǎn)品天生具有一種“匪性”，沖擊的是品牌廠商，顛覆的是品牌市場，以低廉的價格，壓迫品牌產(chǎn)品的高額利潤；以出奇制勝的快速反應(yīng)，為用戶提供更多優(yōu)惠。而筆記本市場的價格大戰(zhàn)，也隨著山寨本的介入而進(jìn)入白熱化的局面。早期神州電腦率先推出2999元甚至1999元的超低端筆記本時，當(dāng)時聯(lián)想等大牌企業(yè)還恥笑神州沒有利潤，賠錢賺吆喝，但是隨著超低端筆記本的熱銷，聯(lián)想終于也做不住了，在多家企業(yè)相繼推出3999元的上網(wǎng)筆記本（Netbook）后，聯(lián)想最后一個推出了價格3999元的旭日C460筆記本，也只能是亡羊補(bǔ)牢而已。

目前，金融危機(jī)對全球的沖擊，使得人們開始對消費(fèi)進(jìn)行精打細(xì)算，消費(fèi)市場的低迷已經(jīng)成為了商家最頭痛的問題。在網(wǎng)易獨(dú)家推出的“你會考慮購買山寨上網(wǎng)本么？”的調(diào)查問卷顯示，有80.57%的人選擇了“會”。市場從來都是以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向的，如今多家深圳廠家正在忙于組織生產(chǎn)“山寨筆記本”，而來自全國各地的經(jīng)銷商更是匯集到深圳，希望能盡早敲定代理業(yè)務(wù)。

不過，只打價格戰(zhàn)，不惜犧牲品質(zhì)，直到損害消費(fèi)者利益，不是筆記本市場發(fā)展的健康之道。“山寨手機(jī)”被消費(fèi)者詬病的售后服務(wù)體系和質(zhì)量問題，在“山寨上網(wǎng)本”這里存在根本解決的可能性。從整個產(chǎn)業(yè)鏈看來，威勝、微軟、清華同方、長城等知名大品牌的加入，讓質(zhì)量有了保證，運(yùn)用大品牌現(xiàn)有的渠道和維修中心，讓買本本的消費(fèi)者可以更加放心。從技術(shù)的角度看，手機(jī)和筆記本的技術(shù)含量相當(dāng)，相對而言，“山寨上網(wǎng)本”的起點(diǎn)更高，一開始就是微軟和威盛兩個軟硬巨頭聯(lián)手，對于整個產(chǎn)業(yè)鏈的號召力不能低估。事實(shí)上，大陸眾多廠商已經(jīng)紛紛要求加入這個聯(lián)盟，共同樹立“山寨上網(wǎng)本”的大旗。其中既有清華同方、長城等國內(nèi)老牌PC廠商，也有配件生產(chǎn)制造合作伙伴，如SanDisk和AMI等。無論是研發(fā)技術(shù)，還是制造工藝，這個聯(lián)盟的整體實(shí)力都比“山寨手機(jī)”游擊隊(duì)要強(qiáng)大得多。

第三季度，上網(wǎng)本在歐洲的熱銷也印證了這一推斷。據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys統(tǒng)計(jì)，憑借上網(wǎng)筆記本，宏碁(Acer)第三季度超越HP登上歐洲PC榜首，而華碩也有望超越戴爾躋身第三。上網(wǎng)筆記本在歐洲市場熱銷，歐非中東市場第三季度出貨達(dá)到219萬臺，而中國臺灣宏碁、華碩成為最大贏家，共占據(jù)歐洲筆記本電腦市場的82%，出貨分別為110萬臺和65萬臺。

從上述數(shù)據(jù)，我們不難看出“山寨”模式的巨大潛力，而“山寨”產(chǎn)品與品牌產(chǎn)品的距離，也并非不可逾越，而是會隨著時間、產(chǎn)品的成熟度和市場的認(rèn)可度等因素的變化，而逐漸縮短。我們可以推測，“山寨上網(wǎng)本”將大大加快筆記本電腦的普及，更快地走向平民化、大眾化，就像人人擁有一部手那樣，只要需要，人人也可以擁有一部上網(wǎng)筆記本。

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● 編輯：武映峰 wuyingfeng@neusoft.edu.cn