２００８年下半年家居類(lèi)期刊市場(chǎng)零售格局解析

家居類(lèi)期刊在我國(guó)期刊市場(chǎng)上一直是一個(gè)沒(méi)有太多波瀾的一類(lèi)，據(jù)世紀(jì)華文長(zhǎng)年監(jiān)測(cè)來(lái)看，市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定。看2008年的走勢(shì)，幾乎沒(méi)有新刊介入，基本保持了原有的市場(chǎng)格局，其中《瑞麗家居》全國(guó)銷(xiāo)量仍以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)排名第一，其市場(chǎng)份額一直保持在38%以上。《時(shí)尚家居》也保持了較好銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)，平均銷(xiāo)量達(dá)到了1.93份/攤，市場(chǎng)份額為32.74%，目前綜合排名第二，兩刊占據(jù)著絕大部分市場(chǎng)，主導(dǎo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。《家居廊》《家飾》和《世界家苑》在競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)力較弱，地位沒(méi)有發(fā)生根本改變。

媒體總量對(duì)比《瑞麗家居》領(lǐng)跑

從家居類(lèi)期刊的總銷(xiāo)量變化來(lái)看，在世紀(jì)華文監(jiān)測(cè)的總樣本中，《瑞麗家居》單期總銷(xiāo)量最高，為3657份，《時(shí)尚家居》排名第二，總銷(xiāo)量達(dá)到了3158份；而《家居廊》總銷(xiāo)量為1216份，《世界家苑》和《家飾》總銷(xiāo)量較低，分別只有844份、810份。家居類(lèi)期刊市場(chǎng)被《瑞麗家居》和《時(shí)尚家居》所主導(dǎo)，而《家居廊》《家飾》和《世界家苑》分列后三位，但總銷(xiāo)量較低，與《瑞麗家居》和《時(shí)尚家居》差距較大。

可以看出，家居類(lèi)期刊的市場(chǎng)格局比較穩(wěn)定，《瑞麗家居》前面領(lǐng)跑，《時(shí)尚家居》緊隨其后，《家居廊》《家飾》和《世界家苑》由于銷(xiāo)量較低，處于附屬地位。

從城市總量對(duì)比圖來(lái)看，2008年下半年家居類(lèi)期刊的銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在華北地區(qū)的北京、華中的武漢、華南的廣州、華東的杭州、上海、西部的西安、成都等城市。這些城市市場(chǎng)需求相對(duì)旺盛。《瑞麗家居》在17個(gè)監(jiān)測(cè)城市中除廣州外，其他各城市總量排名第一，處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

2008年下半年，《時(shí)尚家居》在廣州位居第一，其余城市均位居第二，緊緊追趕《瑞麗家居》。《家居廊》《世界家苑》和《家飾》在各城市銷(xiāo)量較低，均處于后三位。

從家居類(lèi)期刊的市場(chǎng)份額變化來(lái)看，《瑞麗家居》的市場(chǎng)份額最高，穩(wěn)定在38%以上，《時(shí)尚家居》位居第二，市場(chǎng)份額達(dá)到了32%，《家居廊》《家飾》和《世界家苑》的市場(chǎng)份額較低，市場(chǎng)空間較小。

《瑞麗家居》在大部分城市的市場(chǎng)份額保持在30%以上，其中大連和濟(jì)南已經(jīng)超過(guò)了50%。成都、南京、沈陽(yáng)、重慶、石家莊和天津市場(chǎng)份額達(dá)到了40%以上。

《時(shí)尚家居》在濟(jì)南和沈陽(yáng)的市場(chǎng)份額較高，在40%以上，但在大連、上海和西安市場(chǎng)份額較低，沒(méi)有達(dá)到30%。

《家居廊》在青島和武漢市場(chǎng)空間較大，市場(chǎng)份額超過(guò)了20%，但在成都、大連、濟(jì)南、南京、沈陽(yáng)、石家莊和天津等城市均比較低，市場(chǎng)份額都在10%以下。

《世界家苑》和《家飾》在大部分城市市場(chǎng)份額不足10%。《家飾》只有在西安和石家莊市場(chǎng)份額最高，在10%以上。而《世界家苑》在廣州、南京、上海、西安和合肥較高，超過(guò)了10%，其中上海最高，達(dá)到15%。

市場(chǎng)潛力分析 家居類(lèi)期刊出現(xiàn)擴(kuò)張趨勢(shì)

實(shí)銷(xiāo)率是反映期刊進(jìn)量和銷(xiāo)量關(guān)系的指標(biāo)，從監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的對(duì)比來(lái)看，家居類(lèi)期刊實(shí)銷(xiāo)率總體在上升，其中《瑞麗家居》已經(jīng)增長(zhǎng)到80%以上。家居類(lèi)期刊實(shí)銷(xiāo)率的總體上升表明家居類(lèi)期刊在零售終端的滯銷(xiāo)數(shù)量在減少。

2008年下半年，《瑞麗家居》的實(shí)銷(xiāo)率繼續(xù)保持著對(duì)同類(lèi)期刊的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。它在大連、濟(jì)南、石家莊和天津等城市的實(shí)銷(xiāo)率已經(jīng)超過(guò)90%，處于較高水平，但在北京、廣州和南京相對(duì)較低一些，沒(méi)有超過(guò)70%。

《時(shí)尚家居》在長(zhǎng)沙、大連、濟(jì)南和石家莊等城市其實(shí)銷(xiāo)率處于較高水平，在90%以上，而北京、廣州和西安相對(duì)比較低，在80%以下。

《家居廊》《家飾》和《世界家苑》的實(shí)銷(xiāo)率總體較低，大部分城市不足70%。

從平均銷(xiāo)量變化來(lái)看，《瑞麗家居》的平均銷(xiāo)量水平一直最高，2008年下半年一度突破了2份/攤。《時(shí)尚家居》位居第二，平均銷(xiāo)量低于《瑞麗家居》。《家居廊》《家飾》和《世界家苑》的平均銷(xiāo)量水平較低，在0.70份以下，與《瑞麗家居》和《時(shí)尚家居》相差較大。

《瑞麗家居》在北京、成都、西安和石家莊等城市的覆蓋率在90%以上，在17個(gè)監(jiān)測(cè)城市中處于前列。長(zhǎng)沙、南京、上海、重慶和合肥的覆蓋率也比較高，在80%以上。但大連、濟(jì)南、青島、沈陽(yáng)和武漢比較低，覆蓋率不到70%。

《家居廊》《家飾》和《世界家苑》的覆蓋率總體較低，大部分城市在50%以下。

《瑞麗家居》還有一定的市場(chǎng)需求未得到滿足，銷(xiāo)量仍有上升空間，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，平均每個(gè)攤點(diǎn)還可以增加0.34份，有潛力區(qū)域主要分布在北京、長(zhǎng)沙、杭州、南京和沈陽(yáng)等城市。《時(shí)尚家居》的市場(chǎng)潛力位居第二，為0.23份/攤，有潛力區(qū)域主要是北京、長(zhǎng)沙和大連等城市。《家居廊》《家飾》和《世界家苑》潛力不明顯，銷(xiāo)量增長(zhǎng)空間較小。

從攤主的暢銷(xiāo)性評(píng)價(jià)來(lái)看，《瑞麗家居》是攤主銷(xiāo)售信心最強(qiáng)的家居類(lèi)期刊，其次是《時(shí)尚家居》。而《家居廊》《家飾》和《世界家苑》，攤主對(duì)其銷(xiāo)售信心相對(duì)較弱。