報紙價格，提，還是不提？

提價還是不提價，這是擺在報社面前最迫切的問題！

廣東記協主席，暨南大學新聞與傳播學院院長、博士生導師，《南方日報》原社長范以錦說：“在新一輪的洗牌中，依照優勝劣汰的市場規律，強者愈強，弱者愈弱，競爭力太弱的報紙無論提價與否，都有可能出局！”（《今傳媒》2008年09月號）這太玄了，尤其是廣東的地市報。

隨著紙張價格高漲，甚至會繼續漲的情況下，不少報社都在考慮提價的問題，據說北京已經帶頭漲價，可能會帶動全國的漲價。廣東地市報提出提價的已經有《韶關日報》，據其社長黃松華介紹，他們表面是提價，實質上不是提價，是恢復原價。原來，《韶關日報》的周六、周日分別出四個版，訂價中每周只收五天錢，現在準備收七天的錢。而《中山商報》的老總秦志懷說，《中山日報》和《中山商報》都提價，商報提80%。看來提價大勢所趨。且慢，問題更為嚴峻的是，位于廣州地區的報紙卻不打算提價，那就給廣東的地市報潑了冷水。這怎么競爭??？

《南方日報》《羊城晚報》《廣州日報》三巨頭及其子報，橫掃廣東報業，他們三家在激戰中，把戰火燒到全省各地，任何一家的蝦兵蟹將對地市報來說，都是災難性的“侵略”，尤其是珠三角的地方報紙，更是在炮火中尋求墻角躲避他們的明爭暗奪及相互殘殺帶來的流彈和彈片，誰不小心就會被正面攻擊或者流彈打中。幾家報業巨頭們憑借的是什么？除了強大的政治后盾、優質的傳媒武器、高效的雄兵強將，殺傷力強的還有便宜的重磅炸藥——報紙的價格。一大疊《廣州日報》，賣的是一塊錢，可是，讀者把它當成廢紙賣出去的時候，可以回收幾毛錢！那么多的資訊，就僅僅幾毛錢，地市報怎么能比得上？好了，他們三個和《深圳特區報》共四大集團，在關鍵時刻，卻擺著一副道貌岸然的高姿態神情，討好廣大讀者，說我們頂著紙張漲價報紙不提價，而眾多地市報只能在未來的寒風中瑟瑟自忖：提，還是不提？

提吧，人家十幾版甚至二十多個版，才一塊錢，你不外就是幾個版，多的十二個版，少的才四個版，讀者不罵死才怪。不提，紙張繼續上漲，成本加重，本來就難以維持或者難以發展，紙價高揚束縛了自身的手腳，未曾上陣已經亂了手腳。

我們知道，報紙是世界上唯獨可以低于成本價出售的商品。其他商品低于成本價出售就違反《反不正當競爭法》，報紙不會啊。因為報紙出售的不是報紙本身，而是報紙提供給企業的宣傳版面。報紙本身就相當于報社廣告經營的宣傳品，就像企業自己印發的宣傳單一樣。報社就靠報紙質量引發的吸引力和影響力來吸取廣告的。也就是說，報紙辦得好，發行量大，讀者多，影響力強，企業就來投放廣告。廣告多了，報紙價格低點，完全正常。

但是，目前不少地市報的廣告本來就低迷，想通過廣告來養活報紙負擔很重。如果紙張繼續高漲，報紙成本大了，有可能廣告收入無法維持報業的生存和發展。這就是范社長說的“出局”。

《南方周末》的發行為報業發展提供了另外一個版本，寧可少要一點廣告，也要從發行中賺回來，所以他們把價格提高到三塊錢。據介紹，當時《南方周末》面臨著的是廣告的誘惑和恐嚇。有企業來報社聯系，自稱要投放多少廣告，條件是《南方周末》不要在報上批評他們。答應還是不答應？答應了，《南方周末》就失去原本的品位，廣告費等于“封口費”。不答應，廣告市場可能會越來越少。由于《南方周末》的讀者有個固定人群，他們也承受得了一年一百多元的付出，報紙不用做廣告靠發行就能賺錢了。當然，廣告還是要賺的；發行上他們也有其他奇招，而價格高是一個標志。

那么地市報能否像《南方周末》那樣大幅度提價來為廣告收入分憂呢？有條件但要承受很大的怨聲和壓力。人家《南方周末》是個強勢媒體，錢多、人精、力大，可以外派記者去采訪，廣東有多少地市報有能力派記者針對某項新聞明察暗訪呢？有的地市報連下一頓的飯在哪里還不知道，怎么能養活外派記者呢？另外，《南方周末》是《南方日報》子報（現在時髦叫法是南方報業集團子報，好像報業集團比《南方日報》好聽），而地市報——我們平常說的地市報一般指地市黨委機關報——是機關報，辦得好與辦不好，老總都面臨著輪崗。效益差被換掉是正常的，效益好其他行局領導垂涎也不是不正常。更讓讀者不滿意的是地市報質量和可讀性，尤其是輿論監督不到位。你想到位很難，批評某件事，一定涉及某個行局和某個分管領導。小地方，抬頭不見低頭見，勸阻、利誘、威脅、警告接踵而來，其后果可想而知。

某次有位地市報老總跟我說，市委要求他們辦成大報一樣。我就說，你就向市委提出要求，最起碼是放開輿論批評。他答，那是不可能的。我說，那你們就無法和《南方都市報》比了。他們來你們這里這挖點那挖點，你們不敢刊登，讀者當然要看他們的報紙了。尤其是你們也搞收支兩條線，報社很難發揮自己的作用的。報社經營收入是商業行為，而收支兩條線是對行政事業指令性收費而言的，怎能相提并論呢？

有一年——好在只有一年，上級下發了一個讓地市報自掌嘴巴的文件。該文件要求，除了《人民日報》《求是》《南方日報》，其他報刊均不得攤派強迫征訂，所有地市報都要在同一天刊登這個文件。這不是要地市黨委機關報拿把匕首往自己心里插？登，影響自己的發行量；不登，違反新聞紀律！畢竟，報社老總都是黨性強的人，最終是紀律戰勝了匕首。害得發行部門和縣、鎮宣傳部門老是打電話質問報社，你分了任務給我們，又在報紙上說不能下派任務，叫我們如何去搞征訂啊！加上地市報和其他行業不同，其他行業中央和省會下個紅頭文件要求達到什么樣的標準，而報紙沒有。什么義務教育、掃盲、危房改造、普及高中教育、改造危堤、修建公路、廣播電視普及面、計劃生育、醫療保險、病床等等，限時完成，資金上面撥點兒、地方籌點兒、社會集點兒，三五年就完成了。而報紙尤其是地市報，中央和省有哪個文件要求地市報到某一年達到什么樣的標準？地市報有點像企業一樣（某些企業還是政府要大力支持的），而新聞出版部門就像工商局一樣，發張牌照給你，要死要活是你的事，但千萬不能給我捅婁子，否則就吊銷你的牌照。

難啊，正如范以錦說的，提也出局，不提也出局。

但是，按照目前的體制，不提，也要訂，也有人訂；提，也要訂，也有人訂。作為地市黨委機關報，雖然是弱勢群體，但總比印內部簡報好。出局的一定不是報紙，而是黨報的負責人，你當不了，別人會當。

下一年度征訂已經開始，提不提，自己把握。沒有人會可憐你的。

提價還是不提價，這是擺在報社面前最迫切的問題！

廣東記協主席，暨南大學新聞與傳播學院院長、博士生導師，《南方日報》原社長范以錦說：“在新一輪的洗牌中，依照優勝劣汰的市場規律，強者愈強，弱者愈弱，競爭力太弱的報紙無論提價與否，都有可能出局！”（《今傳媒》2008年09月號）這太玄了，尤其是廣東的地市報。

隨著紙張價格高漲，甚至會繼續漲的情況下，不少報社都在考慮提價的問題，據說北京已經帶頭漲價，可能會帶動全國的漲價。廣東地市報提出提價的已經有《韶關日報》，據其社長黃松華介紹，他們表面是提價，實質上不是提價，是恢復原價。原來，《韶關日報》的周六、周日分別出四個版，訂價中每周只收五天錢，現在準備收七天的錢。而《中山商報》的老總秦志懷說，《中山日報》和《中山商報》都提價，商報提80%?？磥硖醿r大勢所趨。且慢，問題更為嚴峻的是，位于廣州地區的報紙卻不打算提價，那就給廣東的地市報潑了冷水。這怎么競爭??？

《南方日報》《羊城晚報》《廣州日報》三巨頭及其子報，橫掃廣東報業，他們三家在激戰中，把戰火燒到全省各地，任何一家的蝦兵蟹將對地市報來說，都是災難性的“侵略”，尤其是珠三角的地方報紙，更是在炮火中尋求墻角躲避他們的明爭暗奪及相互殘殺帶來的流彈和彈片，誰不小心就會被正面攻擊或者流彈打中。幾家報業巨頭們憑借的是什么？除了強大的政治后盾、優質的傳媒武器、高效的雄兵強將，殺傷力強的還有便宜的重磅炸藥——報紙的價格。一大疊《廣州日報》，賣的是一塊錢，可是，讀者把它當成廢紙賣出去的時候，可以回收幾毛錢！那么多的資訊，就僅僅幾毛錢，地市報怎么能比得上？好了，他們三個和《深圳特區報》共四大集團，在關鍵時刻，卻擺著一副道貌岸然的高姿態神情，討好廣大讀者，說我們頂著紙張漲價報紙不提價，而眾多地市報只能在未來的寒風中瑟瑟自忖：提，還是不提？

提吧，人家十幾版甚至二十多個版，才一塊錢，你不外就是幾個版，多的十二個版，少的才四個版，讀者不罵死才怪。不提，紙張繼續上漲，成本加重，本來就難以維持或者難以發展，紙價高揚束縛了自身的手腳，未曾上陣已經亂了手腳。

我們知道，報紙是世界上唯獨可以低于成本價出售的商品。其他商品低于成本價出售就違反《反不正當競爭法》，報紙不會啊。因為報紙出售的不是報紙本身，而是報紙提供給企業的宣傳版面。報紙本身就相當于報社廣告經營的宣傳品，就像企業自己印發的宣傳單一樣。報社就靠報紙質量引發的吸引力和影響力來吸取廣告的。也就是說，報紙辦得好，發行量大，讀者多，影響力強，企業就來投放廣告。廣告多了，報紙價格低點，完全正常。

但是，目前不少地市報的廣告本來就低迷，想通過廣告來養活報紙負擔很重。如果紙張繼續高漲，報紙成本大了，有可能廣告收入無法維持報業的生存和發展。這就是范社長說的“出局”。

《南方周末》的發行為報業發展提供了另外一個版本，寧可少要一點廣告，也要從發行中賺回來，所以他們把價格提高到三塊錢。據介紹，當時《南方周末》面臨著的是廣告的誘惑和恐嚇。有企業來報社聯系，自稱要投放多少廣告，條件是《南方周末》不要在報上批評他們。答應還是不答應？答應了，《南方周末》就失去原本的品位，廣告費等于“封口費”。不答應，廣告市場可能會越來越少。由于《南方周末》的讀者有個固定人群，他們也承受得了一年一百多元的付出，報紙不用做廣告靠發行就能賺錢了。當然，廣告還是要賺的；發行上他們也有其他奇招，而價格高是一個標志。

那么地市報能否像《南方周末》那樣大幅度提價來為廣告收入分憂呢？有條件但要承受很大的怨聲和壓力。人家《南方周末》是個強勢媒體，錢多、人精、力大，可以外派記者去采訪，廣東有多少地市報有能力派記者針對某項新聞明察暗訪呢？有的地市報連下一頓的飯在哪里還不知道，怎么能養活外派記者呢？另外，《南方周末》是《南方日報》子報（現在時髦叫法是南方報業集團子報，好像報業集團比《南方日報》好聽），而地市報——我們平常說的地市報一般指地市黨委機關報——是機關報，辦得好與辦不好，老總都面臨著輪崗。效益差被換掉是正常的，效益好其他行局領導垂涎也不是不正常。更讓讀者不滿意的是地市報質量和可讀性，尤其是輿論監督不到位。你想到位很難，批評某件事，一定涉及某個行局和某個分管領導。小地方，抬頭不見低頭見，勸阻、利誘、威脅、警告接踵而來，其后果可想而知。

某次有位地市報老總跟我說，市委要求他們辦成大報一樣。我就說，你就向市委提出要求，最起碼是放開輿論批評。他答，那是不可能的。我說，那你們就無法和《南方都市報》比了。他們來你們這里這挖點那挖點，你們不敢刊登，讀者當然要看他們的報紙了。尤其是你們也搞收支兩條線，報社很難發揮自己的作用的。報社經營收入是商業行為，而收支兩條線是對行政事業指令性收費而言的，怎能相提并論呢？

有一年——好在只有一年，上級下發了一個讓地市報自掌嘴巴的文件。該文件要求，除了《人民日報》《求是》《南方日報》，其他報刊均不得攤派強迫征訂，所有地市報都要在同一天刊登這個文件。這不是要地市黨委機關報拿把匕首往自己心里插？登，影響自己的發行量；不登，違反新聞紀律！畢竟，報社老總都是黨性強的人，最終是紀律戰勝了匕首。害得發行部門和縣、鎮宣傳部門老是打電話質問報社，你分了任務給我們，又在報紙上說不能下派任務，叫我們如何去搞征訂啊！加上地市報和其他行業不同，其他行業中央和省會下個紅頭文件要求達到什么樣的標準，而報紙沒有。什么義務教育、掃盲、危房改造、普及高中教育、改造危堤、修建公路、廣播電視普及面、計劃生育、醫療保險、病床等等，限時完成，資金上面撥點兒、地方籌點兒、社會集點兒，三五年就完成了。而報紙尤其是地市報，中央和省有哪個文件要求地市報到某一年達到什么樣的標準？地市報有點像企業一樣（某些企業還是政府要大力支持的），而新聞出版部門就像工商局一樣，發張牌照給你，要死要活是你的事，但千萬不能給我捅婁子，否則就吊銷你的牌照。

難啊，正如范以錦說的，提也出局，不提也出局。

但是，按照目前的體制，不提，也要訂，也有人訂；提，也要訂，也有人訂。作為地市黨委機關報，雖然是弱勢群體，但總比印內部簡報好。出局的一定不是報紙，而是黨報的負責人，你當不了，別人會當。

下一年度征訂已經開始，提不提，自己把握。沒有人會可憐你的。