跑不過ＣＰＩ，武漢報紙無奈漲價

過去，武漢報業價格戰一直是降價戰。2008年，這一切成為歷史。8月6日，武漢5小報統一行動，將零售價由0.5元提至1元，訂閱價也相應提高。這次提價，沒有誰“一聲令下”，但競爭對手們“心有靈犀”，先是8月2日《楚天都市報》和《楚天金報》通告讀者，文章內容不同但標題相同——《艱難的時候，讓我們也一起走過》，頗為煽情，難言之隱，一氣傾訴。8月5日，《武漢晚報》《武漢晨報》和《長江商報》跟進，發表告讀者書，晚報的標題突出換位思考——《您的體諒和支持，是我們前進的動力》。綜合來看，幾家報紙都在爭取讀者理解。

統一提價，武漢各報空前“團結”，原因何在？大敵當前，夙敵攜手?！皡f調”的背后是無奈，紙價暴漲，成本陡增，如一只看不見的手，把大家的手牽到一起。

去年以來，人們普遍感嘆“物價漲得像頭發一樣快，工資漲得像眉毛一樣慢”，超市、菜場，商品價格翻番很常見。伴隨著CPI的持續走高，報紙成本也在節節上升，印刷、發行、紙張、運輸等成本，都在“水漲船高”。報紙成本的60％以上，來自新聞紙價格。從去年第四季度開始，國內新聞紙價格一路飆升，從去年4月的4300元/噸，去年末漲到4800元至4900元之間，今年3月上漲到5400元左右，6月再次上漲至5900元，目前已漲至6300 元/噸，與去年同期相比上漲了43%。漲價幅度創5年來最高紀錄，而且看不到漲停跡象。

紙價持續攀升，給報業經營帶來巨大壓力。一份4開56版的報紙，各類成本加起來，至少有1.5元，而給報販子的價格卻只有0.35元，年訂閱價也只有0.4元，每份報紙凈虧損至少在1.1元以上。如此推算，一份發行量60萬份的報紙，每天要虧66萬元，一年要產生2.37億元的巨額虧損。換句話說，該報每年至少要拉回2.37億元的廣告，才能達到收支平衡。

從橫向看，國內一些城市早就有報紙漲價了。早在2000年的廣州，《南方都市報》就將零售價從0.5元提到1元，其后《羊城晚報》《廣州日報》等報跟進，直到現在，廣州、深圳的報紙大部分都是售價1元。2007年11月1日，《南方都市報》將其在深圳發行的報紙售價從1元提高到2元，成為中國“最貴的都市報”。在南京，4份市民報零售價，已由0.5元集體提高到0.7元?！督洕^察報》也從去年的2元提高到3元。在成都，從今年7月1日起，《成都商報》《華西都市報》零售價從0.5元提至1元，《成都晚報》從0.5元提高到0.8元。在山東，《半島都市報》也在7月1日將報紙零售價格由0.5元提高至1元，青島市區優惠價0.8元。在上海，《解放日報》與文新兩集團經過協商，將《新聞晨報》《新民晚報》的零售價從0.7元調到1.0元；擬將《新聞晚報》《東方早報》從0.5元調到1.0元。

新聞紙漲價導致各報收支嚴重失衡，資金鏈緊張。例如，就新聞紙一項，2008年解放日報報業集團、深圳報業集團將比上年多支出1億元，廣州日報報業集團預計會增加2億多元成本。新聞出版總署報刊司副司長朱偉峰認為，2007年報紙全行業利潤59.05億元，即使全年有10%～20%的利潤增長也不足以抵消新聞紙價格的增長，如果按目前狀況，2008年報紙出版行業將面臨全行業普遍虧損的風險。香港報紙的零售價，一般為6元到8元。而內地報紙價格體系比較畸形，售價過于偏低，多為0.5元，反映出報業的惡性競爭，以及發展仍處在低價傾銷的低級階段。

這次提價，體現了武漢報業發展方式的轉變。發行虧錢，廣告賺錢，是報紙收入結構中的長期性問題。然而網絡的異軍突起，使一些專家學者預言“報業的冬天已經來臨”，報業發展出現了“拐點”。不管“冬天”是否來臨，但可以肯定的是，“春天”已經過去，廣告的增長空間越來越受限制?，F在報紙提價，既是應對CPI，也是應對報業寒冬。提價宣布，武漢報紙開始告別廉價銷售——擴大發行——吸引廣告的傳統盈利模式。盡管提價之后，每份報紙還是要倒貼0.5元，但朝價值回歸邁出了一大步。過去，武漢的報紙降價戰，是非理性的低價傾銷。硝煙散盡無贏家，各報均在經濟上大傷元氣，在讀者中的聲譽也受到質疑。將來，武漢報紙還會調整價格，無論上調還是下調，都是探索適合自己報紙的價格定位。

經過多年競爭，目前武漢報紙的辦報水平和報紙厚度，在全國雖非頂級，也屬一流。1元的價格，在了解報紙成本的人看來很值得，甚至是價值回歸，但能否讓普通讀者接受，關鍵在于他們是否覺得物有所值，這是提價是否成功的決定性因素，需要時間檢驗。

（作者系《武漢晚報》主任編輯、博士）