奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的商業(yè)開(kāi)發(fā)與電視轉(zhuǎn)播的互動(dòng)關(guān)系

[摘要] 現(xiàn)代奧動(dòng)會(huì)的商業(yè)開(kāi)發(fā)是不可避免的。電視轉(zhuǎn)播為現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)豐厚的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，當(dāng)電視以大眾媒介的角色介入奧運(yùn)會(huì)，無(wú)論是電視轉(zhuǎn)播還是奧運(yùn)會(huì)，雙方面都有巨大的收益。本文探討電視轉(zhuǎn)播與奧運(yùn)會(huì)之間的關(guān)系，為2008年北京奧運(yùn)會(huì)提供可借鑒的運(yùn)作模式。

[關(guān)鍵詞] 電視轉(zhuǎn)播 奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì) 商業(yè)開(kāi)發(fā)

現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)從誕生的第一天起，便與新聞媒介結(jié)下了不解之緣。隨著電視的普及，電視作為大眾媒介開(kāi)始介入到奧運(yùn)會(huì)賽事報(bào)道的行列之中。隨之而來(lái)的是如何開(kāi)發(fā)利用電視轉(zhuǎn)播促進(jìn)現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展問(wèn)題。電視轉(zhuǎn)播為現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)了豐厚的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，并使之成為了奧組委的主要經(jīng)濟(jì)支柱。現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)也給電視媒介帶來(lái)了不少的收益。這給電視轉(zhuǎn)播與奧運(yùn)會(huì)都帶來(lái)了好處，可謂是“雙贏”。

一、奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用

奧運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī).。通過(guò)對(duì)奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售，奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)可以獲得巨大的資金來(lái)源，而電視臺(tái)可以利用轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)插播廣告收取巨額收入，廠商則可以通過(guò)提高產(chǎn)品知名度擴(kuò)大銷售額而追求更大利潤(rùn)，這樣奧組委、電視媒體和商家都獲得了巨大的收益，可謂“一舉三得”。奧運(yùn)會(huì)的巨大魅力吸引了數(shù)量巨大的電視觀眾，電視臺(tái)意識(shí)到此中有巨大的商機(jī)。據(jù)有關(guān)資料表明，巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式于1992年7月25日在蒙錐克體育場(chǎng)舉行時(shí)，價(jià)值一億兩千萬(wàn)美元的通訊衛(wèi)星在大西洋上空同時(shí)用32條線路向五大洲約35億電視觀眾進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播。1992年共有104億人次現(xiàn)場(chǎng)或通過(guò)電視觀看了夏季奧運(yùn)會(huì)。1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)的260場(chǎng)比賽，電視轉(zhuǎn)播時(shí)間為3400小時(shí)，全世界的電視觀眾166億人次。2000悉尼奧運(yùn)會(huì)時(shí)，分布在全球220個(gè)國(guó)家個(gè)地區(qū)的約39億名電視觀眾看了奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式，整個(gè)比賽期間電視觀眾達(dá)到196億人次，電視轉(zhuǎn)播時(shí)間估計(jì)為3600小時(shí)。

二、夏季奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)

1.夏季奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)營(yíng)銷模式

國(guó)際奧委會(huì)對(duì)夏季奧運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售主要采用了“直接銷售給電視機(jī)構(gòu)”的模式。自1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，國(guó)際奧委會(huì)真正主動(dòng)參與到銷售電視轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用的分成之中。到1992年國(guó)際奧運(yùn)委會(huì)明確了轉(zhuǎn)播權(quán)的權(quán)利歸屬后，國(guó)際奧委會(huì)在電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售談判和收入分配中掌握了巨大的自主權(quán)，這一模式主要適用于有較大影響的賽事，具有許多固定的大型企業(yè)客戶。它不僅能明確歸屬，把握銷售，并且能夠有效的保護(hù)自己組織的利益。其主要特征是：將運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦權(quán)與電視轉(zhuǎn)播權(quán)分離，奧委會(huì)將轉(zhuǎn)播權(quán)直接銷售給電視機(jī)構(gòu)。現(xiàn)在奧委會(huì)仍在沿用這種電視轉(zhuǎn)播銷售模式。

2.電視轉(zhuǎn)播收入在奧林匹克運(yùn)動(dòng)收入中的比例

1984年奧運(yùn)會(huì)之前，奧運(yùn)會(huì)儲(chǔ)備資金95%來(lái)自轉(zhuǎn)播權(quán)，之后大約為50%比例雖然下降，但金額卻越來(lái)越驚人。現(xiàn)在舉辦奧運(yùn)會(huì)，穩(wěn)住了轉(zhuǎn)播費(fèi)，就可獲得50％的資金來(lái)源，正是憑借電視轉(zhuǎn)播權(quán)的收入，國(guó)際奧委會(huì)終于從破產(chǎn)邊緣一躍成為極富階層。

3.電視轉(zhuǎn)播對(duì)現(xiàn)代奧林匹克的影響

奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)運(yùn)作，今天已是一個(gè)不可避免的事實(shí)，純業(yè)余主義的理想已不能適應(yīng)奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)。以電視轉(zhuǎn)播為經(jīng)濟(jì)來(lái)源，從一個(gè)側(cè)面來(lái)說(shuō)，普及了奧林匹克運(yùn)動(dòng)。這種“普及”有兩方面的意義：一是電視轉(zhuǎn)播的巨額收入保證了國(guó)際奧委會(huì)與各個(gè)體育聯(lián)合會(huì)的合作；二是電視轉(zhuǎn)播本身，大眾媒介的信息傳播，使奧林匹克運(yùn)動(dòng)為天下知，真正的成為“全球熱”，奧林匹克精神得以深入人心。

國(guó)際奧委會(huì)與各專項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)是不同性質(zhì)的組織。國(guó)際奧委會(huì)的宗旨不僅僅是為了比賽或單純的娛樂(lè)，重要的是教育人、培養(yǎng)人，不僅給人以強(qiáng)健的體魄，而且獲得健全的精神世界。這與古希臘的箴言“健全的思想寓于健康的身體”有內(nèi)在的一致性。國(guó)際奧委會(huì)定義的奧林匹克主義是“將身心和精神方面的各種品質(zhì)結(jié)合起來(lái)并使之得到提高的一種人生哲學(xué)。它所要建立的人生道路適宜奮斗的樂(lè)趣、以優(yōu)秀榜樣進(jìn)行教育的價(jià)值和對(duì)一般倫理的基本原則的尊敬為基礎(chǔ)。它的目標(biāo)是將競(jìng)技運(yùn)動(dòng)置于為人的和諧發(fā)展服務(wù)的位置，以期建成一個(gè)維護(hù)人的社會(huì)”。可見(jiàn)，國(guó)際奧委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的奧林匹克運(yùn)動(dòng)最終意義并非體育運(yùn)動(dòng)本身，而是體現(xiàn)具有廣泛得多的為人的心身完善的哲學(xué)意義和社會(huì)意義。所以，經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)本身的發(fā)展和專業(yè)水平的提高，是奧林匹克主義具體化的前提。近十年來(lái)，全球性“奧運(yùn)會(huì)熱”“世界杯足球賽熱”等，除了大眾媒介廣泛宣傳外，根本的還是運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平的提高。所以國(guó)際奧委會(huì)前任主席基拉寧說(shuō)“我清楚地知道與個(gè)體育聯(lián)合會(huì)合作的必要性，并盡力保證各項(xiàng)比賽的技術(shù)安排完整無(wú)缺。”奧運(yùn)會(huì)中的巨大電視廣播費(fèi)用的收入，為做到這點(diǎn)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。基拉寧還講過(guò)，“電視及其帶來(lái)的收入才是它們（指各體育聯(lián)合會(huì)）留在奧林匹克運(yùn)動(dòng)中必要因素。

電視轉(zhuǎn)播使奧運(yùn)會(huì)的某些小型項(xiàng)目大出風(fēng)頭。英國(guó)的柔道、排球、體操和籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展就有賴于此，日本田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展亦然。從這個(gè)意義上說(shuō)，電視在把奧林匹克大家庭集攏在一起方面發(fā)揮了特殊的作用。正如基拉寧所說(shuō)：“奧運(yùn)會(huì)扶植和培養(yǎng)了不少新型運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，所以大多新創(chuàng)設(shè)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目都千方百計(jì)擠入奧運(yùn)會(huì)”。而這些成功，正因?yàn)橛芯揞~收入的資助以及電視轉(zhuǎn)播的社會(huì)影響力。很明顯，奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目不斷增加，比賽時(shí)間在加長(zhǎng)，規(guī)模越來(lái)越大，參賽國(guó)家不斷增多。這樣大的規(guī)模，沒(méi)有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)收入是維持不了支出的。國(guó)際奧委會(huì)擴(kuò)大財(cái)力已是當(dāng)今每個(gè)官員考慮的問(wèn)題了，這是以前很少顧及的問(wèn)題。國(guó)際足聯(lián)能與國(guó)際奧委會(huì)抗衡，原因之一就是它的財(cái)大氣粗。因?yàn)槭澜绫闱蛸惻c奧運(yùn)會(huì)一樣吸引了絕大多數(shù)體育觀眾。奧林匹克運(yùn)動(dòng)依靠現(xiàn)代傳播工具——電視是一舉兩得，在自身發(fā)展的征途上又尋找到一條新路。這是現(xiàn)代社會(huì)的貢獻(xiàn)，我們應(yīng)該加以正確的引導(dǎo)，使之發(fā)揮更好的作用。

三、電視轉(zhuǎn)播與奧林匹克的關(guān)系

1.奧運(yùn)會(huì)對(duì)電視媒體的意義

奧運(yùn)會(huì)為電視幾乎提供了充分發(fā)揮其潛能舞臺(tái)。從技術(shù)角度來(lái)看，奧運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播之所以吸引人，是各種電視技術(shù)手段綜合利用的結(jié)果。既有在直升機(jī)上鳥(niǎo)瞰全景的大視野，又可通過(guò)同步移動(dòng)鏡頭與運(yùn)動(dòng)員一起體會(huì)速度的快感。運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上稍縱即逝的精彩瞬間也不再是人們的遺憾，電視將其記錄下來(lái)，一遍遍的從不同的角度重播，讓觀眾去欣賞。

奧運(yùn)會(huì)提高了電視的收視率。奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)景宏大、內(nèi)容豐富、比賽激烈、明星薈萃，久為世人所關(guān)注，擁有最大的觀眾群。有助于改善電視的社會(huì)影響。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)條件下，電視一般都有太多的商業(yè)色彩。奧運(yùn)會(huì)是普天同慶的節(jié)日，也是人類有史以來(lái)最大的和平聚會(huì)，具有真善美的社會(huì)形象。對(duì)奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播不僅可以提高電視廣播公司的知名度，而且有助于樹(shù)立其良好的社會(huì)形象。

2.電視媒體對(duì)奧運(yùn)會(huì)的意義

電視作為奧運(yùn)會(huì)的宣傳載體之一，它的不斷發(fā)展加大了奧運(yùn)會(huì)（特別的夏季奧運(yùn)會(huì)）在世界范圍內(nèi)的影響力，同時(shí)為奧運(yùn)會(huì)的壯大做出了巨大的貢獻(xiàn)。電視轉(zhuǎn)播的費(fèi)用也已成為奧林匹克組委會(huì)的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源之一，不僅給主辦者帶來(lái)利益，而且對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立起到了積極作用。

四、結(jié)論

奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)化運(yùn)作促進(jìn)了奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，電視轉(zhuǎn)播的費(fèi)用已經(jīng)成為奧運(yùn)會(huì)的主要資金來(lái)源。電視傳媒介入奧運(yùn)會(huì)，無(wú)論是對(duì)奧運(yùn)會(huì)的組委會(huì)，還是對(duì)電視機(jī)構(gòu)的影響都是巨大的，都對(duì)雙方面帶來(lái)了積極促進(jìn)作用。奧組委通過(guò)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的費(fèi)用解決了棘手的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題；電視媒介通過(guò)奧運(yùn)會(huì)給它們自身帶來(lái)了巨額的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，同時(shí)也為奧運(yùn)會(huì)起到了宣傳的作用。雙方面得到了“雙贏”。所以說(shuō)奧運(yùn)會(huì)與電視轉(zhuǎn)播彼此之間不可缺少。國(guó)際奧委會(huì)對(duì)夏季奧運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播的銷售仍會(huì)沿用“直接銷售給電視機(jī)構(gòu)”的模式。

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