關于西安市老年體育消費市場的研究

[摘要] 本文通過對西安市老年人體育消費狀況的調查研究，分析了老年人的消費動機、消費意識、消費結構以及對體育消費項目的滿意度，探索老年體育產業的發展趨勢，為老年體育市場的開發提供理論依據。

[關鍵詞] 西安市 老年人 體育消費 市場

一、前言

2000年，中國以1.3億老年人口開始步入世界人口老年型國家的行列。然而，我國老年人口的體育商品和社會體育服務需求卻長期受到冷落，老年體育用品不僅數量稀少，而且品種單一。老年體育產業遠遠滿足不了老年體育消費者的需要，尚待開拓老年體育市場新領域，以提高經濟效益，滿足老齡消費者的需求。因此，從社會學的角度探索發展老年體育產業，振興老年體育市場，具有深遠的社會意義。這是我國老年社會保障事業的重要組成部分，是實現“健康老年化”的必要保證，是促進經濟持續增長和社會可持續發展的不可缺少的內容。

二、研究對象與方法

1.研究對象

選取西安市碑林區、新城區、蓮湖區、未央區、雁塔區、長安區的部分社區的老年人，其中男283人（年齡60-75歲），女317人（年齡55-75歲）。

2.研究方法

(1)問卷調查法 與西安市老年人體育協會合作，向西安市各個社區發放調查問卷600份，回收587份，其中有效問卷為569份，有效率為94.8%。

(2)查閱資料法 查閱與社區老年人科學健身相關的資料20余種。

三、結果與分析

1.西安市老年人體育消費的動機

據調查老年體育消費動機因子中，改善精神、調查情緒、精神寄托動機占有很大比例。老年人離退休后，種種因素帶來失落感和孤獨感，要求老年人改變生活方式，不斷調節自我，尋找精神寄托。另外，老年人或多或少都有一些慢性病，當前大多數老年人將健康視為第一位，接下來依此是娛樂、改善精神和調節情緒、精神寄托、運動能力、人際交往和防治疾病。為了防病治病，追求延年益壽，將目光投向集娛樂、健身為一體的體育消費。

2.西安市老年人體育消費的意識

對體育消費持正面態度的老年人占絕大多數，他們認為體育消費很正常，花錢買健康值得。調查顯示:78.5%老年人對體育消費有不等數額投入。同時有11.7%的老年人對體育消費雖持肯定態度，但沒有實際消費行為，這部分人有消費意愿，只是因為經濟或其他方面的原因，暫時沒有參與消費。另外，調查顯示:收入越高、文化程度越高其體育消費意識越強。

3.西安市老年人體育消費的結構

根據調查，各種體育消費支出在其體育消費總支出所占的比重依次為:（1）觀看電視體育節目占55.49%;（2）購買運動服裝器材占42.56%;（3）訂閱體育書刊資料占33.82%;（4）現場觀看體育比賽占10.84%;5)去體育中心鍛煉占8.42%。在經濟條件允許的情況下，只要經濟條件和時間允許，有62.5%的老年人愿意到收費的健身中心鍛煉。這說明老年人其實對到體育健身中心鍛煉非常渴望。調查顯示:到收費的體育館去健身消費，能承受的最高門票是每人每次20元。而如果是精彩的體育比賽的話，老年人愿意到現場觀看可承受的最高門票價格是30元。

4.西安市老年人對體育服務項目消費滿意度

在調查問卷中，對市場不滿意比較突出的項目有:買不到合適的運動服(495人占87%);找不到稱心的運動器材(546人占96%);選不到合適的運動項目(387人占68%)；運動場館收費高(563人占99%)。對于已消費的項目調查顯示，55%的老年人對服務質量不滿意，42.7%的人對產品質量不滿意。

四、西安市老年人體育市場的發展趨勢

從西安市老年人口的數量和老年體育消費動機來看，西安市的老年人口逐年增多，參加體育鍛煉來增強體質和健康長壽是每個老年人的追求。西安市老年人口基數大，成長性好，老年體育市場的規模也會變得越來越大。

1.老年人體育消費能力不強

西安市老年人隨著經濟的增長，人均收入也逐步提高，老年人參加體育鍛煉的人數也在增加，但這并不能代表老年人在體育方面的消費力加強。從這幾年體育娛樂消費的趨勢來看，西安市老年人在文化體育娛樂方面的支出有逐步提高的趨勢，但變化幅度不大。老年人活動的項目選擇比較多的是散步、跑步、太極類等項目，除服裝外，基本不用花費;再有，老年人到收費體育館活動的人很少。由此可以看出，提高老年人的消費能力，是一個復雜的過程。光收入提高了還不行，還要改變老年人的消費觀念。

2.老年人體育消費產品滯后

從西安市老年人消費結構調查和消費項目滿意度調查中可以看出，目前我國市場上的商品結構并不符合人口年齡結構的變化，產品結構屬于粗獷型，老年服務行業還未得到充分重視，對老年人口的服務還處于一種無序的狀態，從而使老年人的大量需求無法得到滿足。因此，在目前市場需求不旺的情況下，我國企業應把握人口老年化的趨勢，結合老年人群體的特征，細分老年體育市場，加強對老年產品的開發，培育新的需求增長點。

3.針對老年人知名品牌較少

對于已有的老年體育服務產品，在產品質量、價格和服務上，滿意的顧客超不過30%，老年人信得過的品牌少。對于相關企業來講，這樣的一個市場狀況，是一個很好的發展良機。從新產品開發、價格、服務、促銷等方面做到優于其他企業，就會在老年人心中樹立良好的品牌形象。

4.缺乏老年體育相關項目的創業人員

老年人進體育場館鍛煉的人數少，但有77.9%的人認為有必要參加科學健身培訓;老年人消費能力低，但有42.6%的人已經購買體育鍛煉的運動服裝和器材;老年人勤儉節約，但對體育消費持正面態度的老年人占92%，他們認為體育消費很正常，花錢買健康值得。由此可以看出，老年體育市場還沒有被真正開發。市場的開拓，需要人力!財力和物力，而人力是三者最核心的部分。老年體育市場是一個新興的市場，存在著很多不確定的因素，需要一步步探索。老年人消費觀念的轉變、消費能力的開發以及市場的運作，都需要老年體育市場的創業者來完成，因此培養開發老年體育市場的人才顯得尤為重要。

參考文獻:

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