云南磨盤山國家森林公園生態(tài)旅游綠色營銷探析

[摘要] 根據(jù)云南磨盤山國家森林公園生態(tài)旅游的開發(fā)現(xiàn)狀，分析了發(fā)展生態(tài)旅游的利弊和實施綠色營銷的必要性，并在此基礎(chǔ)上提出了其綠色營銷的策略，以便實現(xiàn)其生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 國家森林公園 生態(tài)旅游 綠色營銷 策略 磨盤山 云南

20世紀(jì)90年代以來，以可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)的“綠色革命”蓬勃興起。綠色營銷就是在“綠色革命”的大背景下發(fā)展起來的人類環(huán)境保護(hù)意識與市場營銷觀念相結(jié)合的一種現(xiàn)代市場營銷觀念。在此所說的“綠色”，不是指生命原色中的綠色，而是一個特定的形象用語，是泛指與保護(hù)地球生態(tài)環(huán)境有關(guān)的活動、行為、計劃、思想、觀念等。綠色營銷是指企業(yè)在充分滿足消費需求、爭取適度利潤和發(fā)展水平的同時，注重自然生態(tài)平衡，減少環(huán)境污染，保護(hù)和節(jié)約自然資源，維護(hù)人類社會長遠(yuǎn)利益及其長久發(fā)展，將環(huán)境保護(hù)作為企業(yè)生存和發(fā)展的條件與機會的一種新型營銷觀念和活動。簡言之，在整個營銷活動過程中體現(xiàn)環(huán)境保護(hù)意識并付諸實現(xiàn)的營銷，就稱為綠色營銷。綠色營銷給企業(yè)營銷帶來了新的挑戰(zhàn)，同時也帶來了無限的商機。筆者從綠色營銷的角度，來探討云南磨盤山國家森林公園（簡稱磨盤山公園）生態(tài)旅游的發(fā)展策略。

一、磨盤山公園及其生態(tài)旅游發(fā)展情況

磨盤山公園位于云南省玉溪市新平縣，是1992年經(jīng)中國林業(yè)部批復(fù)建立的國家級森林公園，總面積7348.5hm2。磨盤山公園森林覆蓋率非常高，達(dá)97.6%，森林資源極其豐富；……