我國書畫藝術市場持續發展的幾點思考

[摘要] 本文結合我國書畫藝術市場目前的現狀及特點，根據書畫藝術市場存在和持續發展的基本規律，從市場規范和監管，市場開拓，從業人員素質等方面進行分析探討。

[關鍵詞] 書畫藝術市場 持續發展 思考

書畫藝術市場的發展與人的文化價值觀念、社會經濟的發展和傳統文化積淀等多種因素有關。我國書畫藝術市場經過近些年的存在和發展，已經基本成型，但是，從市場發展態勢來看，由于受到文化與價值觀念的制約，在書畫藝術市場發展方面還存在一些問題。下面結合我國書畫藝術市場特點和現狀，提出書畫藝術市場持續發展的幾點建議。

一、我國書畫藝術市場的現狀

近年來，隨著中國經濟的快速增長，人民生活得到了很大改善，喜歡和涉足書畫藝術的人越來越多，人們對書畫藝術的需求量增大，藏家和炒家收藏與投資增多，加上我國書畫藝術市場國內市場與國際市場逐步接軌，大量外圍資金紛紛踴入，直接導致中國書畫成交量增大，成交率提高。藝術市場在發展繁榮的同時，由于經濟利益的驅使，書畫藝術市場不良現象增多，商業競爭加劇，經營戶之間彼此勾心斗角，甚至贗品以假亂真，以次充好，嚴重影響了書畫藝術市場的形象。書畫藝術市場在發展的同時，需要規范和合理監管。

中華文化擁有悠久的歷史，書畫藝術具有極其豐富的資源。由于受中國人民消費觀念的影響，人們對書畫藝術的認識不夠，審美能力不強，社會公眾對書畫藝術市場行業認知、認同及基本情況不太清楚，人們沒有太強的購買力，書畫藝術交易額受到影響。在建設發展方面速度較慢，沒有形成較大的規模，無論是數量還是發展規模上都受到了一定的局限。

由于一些書畫藝術市場和藝術家宣傳不到位，人們對書畫藝術市場主要交易和流通市場，如古玩市場、畫廊、書畫商店及拍賣會等認識不夠，許多珍貴的書畫藝術僅僅是在拍賣會及展覽會上偶露一面，但更多的則處在被人們遺忘的角落，其文化藝術價值得不到應有的承認與體現。

二、我國書畫藝術市場的特點

隨著我國社會的發展和人民生活水平的增長，城市化建設日新月異，很多人住進了新居，書畫藝術作為裝飾居室、美化環境的高品位的藝術門類已成為了一種時尚，這直接導致人們對書畫藝術的需求增加。人們文化素質和藝術鑒賞水平的不斷提高，對書畫藝術審美要求也越來越高。同時，國內藏家、炒家涉足書畫投資和收藏，不少藏家認為書畫是一種國際性的收藏品，已故的世界級名家作品價格高達百萬乃至千萬美元，至于在世有成就的書畫家作品價格大都動輒在數十萬乃至上百萬美元。外國大多數博物館、美術館、皇宮、大企業集團都是以擁有名家的書畫意味著品位和身價。隨著書畫藝術市場成熟，藏家也越來越傾向于購買精品，從盲目追求名人作品開始注重作品本身的學術價值和技術含量。

書畫藝術市場在經濟發達地區與經濟欠發達地區表現著不同的特點。書畫藝術市場的發展離不開經濟發展帶來的商業化觀念，更無法回避的是傳統文化積淀的內能作用。北京作為書畫中心市場，以其獨特的優勢已經成為全國書畫市場的集散地，云集著來自全國各地的龐大收藏家隊伍，其市場發展規模和速度屬全國之首。呈現作品多，檔次高，拍賣行名氣大，成交額大，價格高等特點。中南地區主要包括上海、江蘇、浙江、山東、河北等南方和中原地區，經濟發展速度較快，傳統文化積淀比較深厚，書畫市場與當地的經濟發展齊步。像傅抱石、陸儼少、沙孟海這些名家藝術價值和地位確定的同時也展現了當地文化藝術發展的水平。西部一些地區具有濃厚的傳統文化基礎，市場早期發育成熟與社會文化藝術需求，書畫市場已成規模。書畫商業化運作過程，實際上是以傳統文化為支點。在陜西的一些地區，如果家里的墻上不掛當地名人字畫是很沒層次的表現，其市場展現了相當的活力。總體來說，西部書畫市場與北京和中南地區相比還是有相當大的差距。

三、促進我國書畫藝術市場發展的幾點建議

1.我國書畫藝術市場期待規范和合理監管

我國書畫藝術市場以假亂真的贗品，一直是困擾著市場，有的拍賣會甚至贗品多于真跡，讓人防不勝防。哪位名家作品銷路好，他的贗品肯定多，而有關真贗的官司也是接二連三，令人頭痛不已。書畫藝術市場需要規范和合理監管，在市場建設和交易中，加強商家注冊及相關信息管理登記，產品及銷售統計，建立客戶信息，結算管理系統，訂單查詢等相關事宜是非常必要的。

中國傳統文化中一向崇尚權威，具有官本位意識，在管理方面一般都是采取行政手段，尤其在基層組織中，更是如此，因此書畫藝術市場的建立和規范往往會受到很大阻力。我們可以采取讓藝術市場團體代表參與的形式介入管理，通過多方參與，團體才能表達自身的利益。我們在充分發揮書畫藝術的價值，滿足經濟和社會發展的需求的同時，讓民族傳統書畫藝術得到合理流通和保護，目前一些書畫藝術上采取承包等經營方式，有時出于經濟利益的考慮，承包者不會過多顧及人民和國家的利益，讓民族書畫藝術得到合理的監管。

在書畫藝術市場中建立一個科學的利益協調機制是調動積極性的制度保證。為了實現共同利益，建立一個機制，彼此相互約束，相互監督，相互合作，實現共同利益，從而合理、適度、科學的規范利用書畫藝術市場。不斷提高藝術家所在地的知名度和文化品位，使一些書畫藝術潛在的經濟價值得到實現，創造良好的經濟、社會效益，從而實現更高的目標，真正做到可持續發展。

2.多種渠道開拓我國書畫藝術市場

我國書畫藝術市場大多分布在北京、上海等在經濟發達地區，已經積累了一定的成功經驗。在書畫市場日趨成熟和穩定的情況下，引導書畫市場朝著良性方向發展，使市場價格逐步趨于理性。由于西部等欠發達地區社會文化環境比較脆弱，當地生活習俗、人們的生活觀、價值觀等變化，書畫藝術市場店鋪，購物街較少，書畫藝術市場商業化的發展有待開發。西部書畫市場不斷要吸取北京和中南地區成功的經驗，積極開拓發展。同時，我們通過市場調查，了解設計市場的運行基本情況，尋求政府、單位、專業協會、企業在政策及投資條件等多方面的支持。

我們要深入了解全國書畫市場的基本動態，通過各類畫廊，書畫店，藝術展銷，旅游區銷售等多種方式和形式，建立多種書畫藝術交易平臺。通過網絡信息、報紙等媒體掌握全國書畫家的情況，與他們建立聯系，把比較有名的書畫家的藝術成就展開宣傳，畫廊根據當地的認知程度，把收藏者感興趣的書畫家請來，進行現場作書作畫。可以通過拍賣行利用交易的方式，將作品確定最低價或無底價然后進行拍賣。建立收藏客戶信息，每個畫廊都有相對穩定的書畫收藏客戶群，通過宣傳使收藏者了解書畫家的情況。在社會和經濟發展的同時，全面提高人們審美水平和文化素質，不斷滿足人們書畫藝術需求的增大其購買力。在流通中，書畫藝術價值提升了，書畫家的名氣提升了，收藏者的品位提升了，市場在一種良性的循環中不斷地發展。

建立安全、健壯、性能、穩定與可管理性的書畫藝術交易的電子商務平臺網上商城，為人民需求和入駐收藏家、拍賣行等書畫藝術銷售商家提供網上文化書畫藝術展示銷售及客戶網上在線購買和競價拍賣等服務。在一定程度上規范收藏家、拍賣行以及客戶的交易活動，組織專場拍賣會，畫廊老板批量收購，愛好者如私企老板，個體經營者，工薪階層收藏。由于網站不受時間、空間影響的特點，用戶只需撥號上網就可進行交易，十分適合用來進行大規模的藝術品交易。

3.提高我國書畫藝術市場從業人員素質

由于書畫藝術市場具有較強的關聯度，在發展過程中，往往能提供大量的直接或間接的與書畫藝術市場相關的從業人員，他們的素質的高低，對書畫藝術市場開發的態度，都與書畫藝術市場持續發展直接相關，會直接影響交易的質量和購買者的滿意程度。

書畫藝術市場持續發展的主題在于發展，而發展必須以從業人員素質的不斷提高為前提和條件，因此相關從業人員必須參與有關知識的培訓，不斷提高服務質量。一是使他們轉變思想意識，認識到書畫藝術市場建設中的重要作用；二是認識到書畫藝術市場可持續發展對人民及民族利益關系，改變部分人的短視行為，自覺提高服務質量；三是加強服務技能培訓，進行服務接待知識的教育和培訓，使他們具有一定的服務技能，從銷售、接待服務等方面得到改善。通過培訓，使他們主觀意識和客觀條件都真正能夠參與到與書畫藝術市場有關的經營活動中來。

為了進一步促進書畫藝術市場良性運行和不斷發展，吸取和借鑒成功的經驗，根據人們審美需要和社會對市場的基本要求，深入開發和發展我國書畫藝術市場，采取各種有效的措施和手段，促進書畫藝術市場健康發展。

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