國(guó)產(chǎn)手機(jī)出口的ＳＷＯＴ分析

[摘要] 本文基于國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)出口進(jìn)行SWOT分析，并提出一些發(fā)展的對(duì)策。

[關(guān)鍵詞] 國(guó)產(chǎn)手機(jī) SWOT分析 對(duì)策

一、國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

從1999年開(kāi)始，在政府資金、政策的支持下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造企業(yè)利用銷(xiāo)售渠道、市場(chǎng)價(jià)格和本土市場(chǎng)等方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展。到2003年底，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率超過(guò)一半。但隨著日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，大部分外資企業(yè)也在積極采取應(yīng)對(duì)措施，不斷調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)市場(chǎng)份額持續(xù)走低。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2006年國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)占有率僅為28％。

與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的出口卻保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。如下圖所示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)出口量從2001年的20萬(wàn)部飆升到2006年的3261萬(wàn)部。根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)運(yùn)司提供的數(shù)據(jù)：2007年1月～5月國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)出口1695.3萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)49.6%。因此，筆者認(rèn)為有必要對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)出口進(jìn)行SWOT分析，并提出相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)年鑒

二、國(guó)產(chǎn)手機(jī)出口的SWOT分析

1.優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析

(1)價(jià)格的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析

最近幾年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)出口數(shù)量猛增最重要的原因在于價(jià)格優(yōu)勢(shì)。2001年以來(lái)，全世界手機(jī)產(chǎn)業(yè)部分地區(qū)進(jìn)入成熟階段。由于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)緩慢，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)深化，低價(jià)產(chǎn)品需求擴(kuò)大等因素，手機(jī)價(jià)格持續(xù)下降。而隨著手機(jī)高功能化，手機(jī)材料費(fèi)、研發(fā)支出、營(yíng)銷(xiāo)等整體費(fèi)用反而增加了。國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商向海外運(yùn)營(yíng)商提供采購(gòu)價(jià)格一般比諾基亞、摩托羅拉品牌便宜10%左右?！?br>