對(duì)企業(yè)品牌重要性的再認(rèn)識(shí)

[摘要] 品牌是企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)志，是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器，品牌代表著市場(chǎng)，也代表著利潤(rùn)。本文從品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心，它決定著企業(yè)的未來(lái)，是企業(yè)物質(zhì)文化和精神文化的結(jié)合體。本文從三方面入手，分析了企業(yè)品牌的重要性，了解了企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略的重要組成部分是合理地設(shè)計(jì)和使用品牌，從而正確地認(rèn)識(shí)品牌及其作用，進(jìn)一步提高它的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

[關(guān)鍵詞] 核心 文化 價(jià)值 消費(fèi)者

品牌是生產(chǎn)廠家或經(jīng)營(yíng)者在其提供產(chǎn)品或服務(wù)上使用的一種區(qū)別標(biāo)志，由品牌名稱、品牌標(biāo)志構(gòu)成。品牌對(duì)企業(yè)有重要作用，對(duì)企業(yè)而言，它代表了一種潛在的競(jìng)爭(zhēng)力與獲利能力，是企業(yè)通過(guò)行銷和廣告在市場(chǎng)和消費(fèi)者心目中所建立的產(chǎn)品形象和性格，是產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量和外在特征的綜合反映。它一方面有利于賣主推銷商品，另一方面，也有利于買主購(gòu)買商品。伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和國(guó)際貿(mào)易地位的顯著提升，在走向世界的我國(guó)產(chǎn)品中，只有三分之一用我國(guó)企業(yè)品牌，其余的不是不用品牌就是替國(guó)外品牌加工訂制。當(dāng)今社會(huì)早已進(jìn)入一個(gè)品牌的時(shí)代，以品牌為旗幟的資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)是最高級(jí)的經(jīng)營(yíng)。如何改變我國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)、品牌弱勢(shì)這一狀況，需要我們對(duì)品牌有足夠的認(rèn)知、對(duì)品牌戰(zhàn)略有周密的思考，需要我國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)水平有大的提高。現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)將品牌作為一項(xiàng)事業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)，并從品牌價(jià)值的增長(zhǎng)中獲得巨大利益?！?br>