北京奧運會營銷思路研究

[摘要] 隨著北京2008年奧運會的臨近，中國體育產業面臨綜合考驗，面對奧林匹克營銷領域中的新問題，北京奧運會營銷只有加強奧運合作伙伴、借鑒歷屆奧運會贊助的成功經驗、電視轉播運作的大膽嘗試以及加強法律服務建設，才能取得雙贏。

[關鍵詞] 北京 奧運會 營銷 研究

由于奧運會為中國企業提供了一個獨特的商機，隨著2008年北京奧運會的臨近，許多企業都在圍繞奧運展開營銷，目的都是創新性地利用奧運會，以較低的成本提高其在國際市場中的品牌形象。對于北京奧運會營銷思路應該從以下方面著手：

一、加強奧運合作伙伴

主要是通過利用奧運的五環標識或標注成為奧運會指定產品供應商或贊助商來開展營銷活動，當然，在整個營銷活動中可以圍繞不同的環節進行創新，從產品設計與開發到促銷，都可以與奧運嫁接，如一汽提供面值為2008元人民幣（合266美元）的汽油券來進行促銷；如李寧出于奧運會的考慮，與阿根廷籃球隊和瑞典國家隊簽署協議，此外還有中國體操隊、乒乓球隊和跳水隊；蘇丹的奧運參賽隊等；如三星推出三款奧運手機，并將劉璇作為其奧運形象大使；而贊助奧運會的歷史已近80年、對奧運營銷有著悠久歷史和獨特情結的阿迪達斯，正傾注其全部的熱情和精力希望借助北京奧運會成為中國市場的第一體育品牌；伊利的奧運戰略做到了線上線下相結合：積極尋找奧林匹克的品牌精髓和伊利的品牌主張的契合點，并開展了伊利健康中國行，全力普及奧運精神、奧運文化；……