淺析Ｗｅｂ２．０網(wǎng)站的發(fā)展策略

[摘要] Web2.0作為一種新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式，近年來(lái)得到了快速的應(yīng)用和發(fā)展，但在發(fā)展過(guò)程中還存在很多問(wèn)題，最主要是缺乏成熟的商務(wù)和盈利模式，必須采取正確的發(fā)展策略，才能促進(jìn)Web2.0的進(jìn)一步應(yīng)用和發(fā)展

[關(guān)鍵詞] Web2.0 發(fā)展 策略

一、Web2.0概述

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Web2.0的意思就是新一代互聯(lián)網(wǎng)提供的在線服務(wù)。與Web1.0單純通過(guò)網(wǎng)絡(luò)瀏覽器瀏覽HTML網(wǎng)頁(yè)模式相比，內(nèi)容更豐富、關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)、工具性更強(qiáng)的Web2.0互聯(lián)網(wǎng)模式的發(fā)展，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

Web2.0這個(gè)概念提出只有兩三年時(shí)間，與Web1.0比較，Web2.0更多的是依賴(lài)網(wǎng)民的創(chuàng)造。網(wǎng)民既是使用者，也是創(chuàng)造者，它為用戶帶來(lái)真正的個(gè)性化和信息自主權(quán)，更多地體現(xiàn)互動(dòng)和參與。據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，用戶使用最多的服務(wù)是博客，其次是手機(jī)上網(wǎng)和RSS閱讀，然后是標(biāo)簽和網(wǎng)摘，再有就是引用、播客和Wiki等。

二、Web2.0網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀

1.Web 2.0企業(yè)開(kāi)始布局

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)談的最多的是web2.0，同時(shí)也出現(xiàn)了大量的web2.0網(wǎng)站。中國(guó)國(guó)內(nèi)第一份Web2.0報(bào)告《中國(guó)Web2.0現(xiàn)狀與趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》顯示，我國(guó)web2.0市場(chǎng)正呈現(xiàn)一片繁榮，在廣大用戶的熱情追捧下，各類(lèi)形式的應(yīng)用正在迅速鋪開(kāi)。Web2.0經(jīng)過(guò)2005年的繁華，目前終于在部分網(wǎng)民心中落地生根。

對(duì)于博客中國(guó)網(wǎng)、China BBS、xPlus這些處于Web2.0第一集團(tuán)的新銳互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們?cè)?005年確立了定位、提高知名度、增加訪問(wèn)量和用戶基礎(chǔ)。2006年里，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品并獲取現(xiàn)金利潤(rùn)則是其最重要的目標(biāo)；China BBS在2006年得到新一輪千萬(wàn)美元級(jí)別的風(fēng)險(xiǎn)投資后，也已經(jīng)在戰(zhàn)略和產(chǎn)品方面進(jìn)行深入規(guī)劃。事實(shí)上，許多Web2.0新銳企業(yè)已經(jīng)具有了更清晰的盈利模式和業(yè)務(wù)規(guī)劃，眾多跡象表明，很多新銳企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始布局了。

2.Web2.0商業(yè)模式尚在摸索

Web2.0的發(fā)展仍然存在一些問(wèn)題，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、對(duì)廣告的過(guò)度依賴(lài)、Web2.0企業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力較弱、定向網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鬟f效率低、對(duì)Web2.0技術(shù)的忽略，以及相關(guān)法律規(guī)范的空白，都成為Web2.0發(fā)展將遭遇的問(wèn)題。雖然前途一片光明，但是Web2.0在運(yùn)營(yíng)模式上仍然存在很多缺陷。人們關(guān)注的是簡(jiǎn)單易用，如何讓W(xué)eb2.0融入到互聯(lián)網(wǎng)各項(xiàng)應(yīng)用中，從高高飄在天上到走向?qū)嶋H應(yīng)用仍然需要一個(gè)探索的過(guò)程，而且現(xiàn)在Web2.0這個(gè)概念正在被濫用，無(wú)論什么網(wǎng)站都或多或少地把自己和Web2.0沾上邊，很多只是概念的炒作，目的只是為了融資，這體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)中的浮躁心態(tài)。最重要的是缺乏商業(yè)模式，這是決定Web2.0能否健康發(fā)展的關(guān)鍵。

三、Web2.0網(wǎng)站發(fā)展策略

1.Web2.0網(wǎng)站策劃思路

（1）網(wǎng)站界面要簡(jiǎn)潔、易用，代碼要盡量采用采用div+css布局，主要原因是源于div+css布局相較于table布局，代碼簡(jiǎn)潔，去除了大量的冗余代碼，在頁(yè)面讀取速度和界面排版都是有很好的優(yōu)勢(shì)。在頁(yè)面模板中要少使用圖片元素，盡量使用css來(lái)實(shí)現(xiàn)頁(yè)面的配色方案，既保證了頁(yè)面的瀏覽速度，同時(shí)體現(xiàn)界面的簡(jiǎn)潔大方。給人清爽的界面和豐富內(nèi)涵。

（2）在功能方面，web2.0網(wǎng)站要專(zhuān)業(yè)應(yīng)用于某一領(lǐng)域，從縱向上web2.0網(wǎng)站功能性方面要做得比較專(zhuān)業(yè)和深入，從橫向方面來(lái)看，web2.0網(wǎng)站要是一個(gè)開(kāi)放的系統(tǒng).

（3）要有確定的目標(biāo)市場(chǎng)：web2.0不同于web1.0時(shí)代追求大而全，2.0網(wǎng)站都有一個(gè)特點(diǎn)就是扎根于某一領(lǐng)域，瞄準(zhǔn)某一目標(biāo)群體，例如facebook、校內(nèi)網(wǎng)瞄準(zhǔn)的就是大學(xué)生這個(gè)群體。

2.要以用戶為中心

(1)要重視用戶的需求。每個(gè)成功web2.0網(wǎng)站必然有其市場(chǎng)需求的存在，沒(méi)有用戶需求就不可能有市場(chǎng)，成功更無(wú)從談起。如facebook、校內(nèi)網(wǎng)的市場(chǎng)主要在于同學(xué)、朋友之間保持聯(lián)系的需求，主要目標(biāo)對(duì)象是學(xué)生群體，成功web2.0網(wǎng)站都體現(xiàn)在其產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)上。

(2)要考慮用戶的行為習(xí)慣。Web2.0給我們灌輸?shù)睦砟罹褪怯脩糁辽希脩艟哂性诰W(wǎng)絡(luò)上活動(dòng)的主動(dòng)權(quán)，所以在網(wǎng)站產(chǎn)品設(shè)計(jì)上就要充分考慮用戶的行為習(xí)慣和這些行為習(xí)慣可能觸發(fā)的響應(yīng)。既要尊重用戶行為，又要使其按照合理的流程進(jìn)行，同時(shí)還必須豐富網(wǎng)站的可操作內(nèi)容，讓用戶感覺(jué)到網(wǎng)站的豐富性，提高使用網(wǎng)站服務(wù)的興趣。

(3)要重視用戶體驗(yàn)。在處理流程上要盡量做到精簡(jiǎn)，使用戶在使用網(wǎng)站的過(guò)程中無(wú)需思考，因?yàn)橛脩羰褂镁W(wǎng)站產(chǎn)品的目的性是很強(qiáng)的，而如果老是讓用戶思考，花他的精神和時(shí)間研究這個(gè)功能怎樣使用，那這樣的網(wǎng)站就不是成功的web2.0網(wǎng)站。

3.創(chuàng)造可盈利的業(yè)務(wù)模式

很多Web 2.0公司都同上世紀(jì)90年代末的大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)公司一樣，缺乏可盈利的業(yè)務(wù)模式。我認(rèn)為WEB2.0本來(lái)就沒(méi)有特殊的盈利模式，WEB2.0類(lèi)網(wǎng)站的當(dāng)務(wù)之急，不是考慮盈利模式，而是利用WEB2.0的先進(jìn)理念，設(shè)計(jì)好其產(chǎn)品邏輯關(guān)系，最快的進(jìn)行技術(shù)革新，自動(dòng)、精準(zhǔn)的內(nèi)容分類(lèi)，從而提供給其用戶最佳的上網(wǎng)體驗(yàn)，進(jìn)一步獲得最多的注冊(cè)用戶、最大的PV，才是構(gòu)建好盈利模式的關(guān)鍵。例如博客網(wǎng)經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，已經(jīng)有上千萬(wàn)的注冊(cè)用戶，也逐漸形成了自己的盈利模式，主要方式有博客購(gòu)物、廣告投放、線上公關(guān)、頻道合作等，并且應(yīng)經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利。

總之，Web2.0已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)，就算在盈利模式不甚清晰的環(huán)境下，Web2.0網(wǎng)站還是受到了狂熱的追捧，但是，如果缺乏成熟的商務(wù)模式，Web2.0也只能是一種概念的炒作，所以必須采取正確的發(fā)展策略，才能進(jìn)一步促進(jìn)Web2.0的進(jìn)一步應(yīng)用和發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

[1]博客網(wǎng)：http://www.bokee.com/

[2]馮英健:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐， 清華大學(xué)出版社， 2007