企業(yè)傳昧助長(zhǎng)企業(yè)軟實(shí)力

一位社會(huì)學(xué)家曾說(shuō)，整部人類史其實(shí)就是一部媒體發(fā)展史。

如今的傳媒界充斥著許多熱點(diǎn)，如網(wǎng)絡(luò)媒體的興起、手機(jī)電信增值業(yè)務(wù)的火爆、傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)，等等。在這場(chǎng)風(fēng)起云涌的變革之中，在大多數(shù)人的視線之外，企業(yè)傳媒也風(fēng)光無(wú)限。

何謂企業(yè)傳媒?書(shū)本的解釋是：由企業(yè)自己主辦的，主要由企業(yè)內(nèi)部傳播的媒體，如企業(yè)的內(nèi)刊(報(bào))、企業(yè)電視臺(tái)、企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)廣播站等。

然而，這枯燥的解釋卻遠(yuǎn)不能涵蓋企業(yè)傳媒的意義，企業(yè)傳媒是什么?企業(yè)傳媒：“是企業(yè)思想的意識(shí)流，知識(shí)和理想的匯聚在這里激蕩心河的奔騰；是企業(yè)交流的信息墻，他山之石的叩擊在這里引發(fā)高見(jiàn)的爭(zhēng)鳴；是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略圖，首長(zhǎng)與百姓的視線在這里檢閱驍勇的三軍；是企業(yè)生活的多棱鏡，跌宕曲折的五彩在這里撥動(dòng)藍(lán)領(lǐng)白領(lǐng)的才情；是企業(yè)形象的展示臺(tái)，秀外慧中的表里在這里展露開(kāi)放坦誠(chéng)；是企業(yè)人才的交流榜，千里良駿的馳騁在這里交遇伯樂(lè)尋覓的目光；是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的能量場(chǎng)，品牌和信用的實(shí)力在這里造就溝通的橋梁；是企業(yè)文化的演藝臺(tái)，干部員工的心智在這里奏鳴集體生命的交響；是企業(yè)教育的講武堂，自省與警示的化合在這里修煉團(tuán)隊(duì)的智商與情商；是企業(yè)精神的全息像，理念和追求的交迭在這里衍射使命的高尚。”

在國(guó)際上，企業(yè)傳媒早已有了自己科學(xué)的理論體系——公共關(guān)系學(xué)術(shù)體系。而在我國(guó)，社會(huì)公眾對(duì)于企業(yè)傳媒的認(rèn)知和了解還是從傳統(tǒng)的新聞傳播和企業(yè)文化視角去獲得體驗(yàn)，這就導(dǎo)致了人們將企業(yè)傳媒當(dāng)作公共傳播咨詢的配角和豐富企業(yè)員工業(yè)余文化生活的園地，因而許多人對(duì)其不屑一顧，認(rèn)為企業(yè)傳媒不能登大雅之堂。而這種觀念影響到企業(yè)，也就導(dǎo)致許多企業(yè)辦內(nèi)部媒體只是決策者附庸風(fēng)雅的“作秀”之舉，缺乏戰(zhàn)略性的遠(yuǎn)見(jiàn)和規(guī)劃。因此，我國(guó)企業(yè)傳媒雖然數(shù)量上不斷增加，但質(zhì)量上卻參差不齊，稱得上優(yōu)秀企業(yè)傳媒的在其總量中只占很小的比重。

一個(gè)企業(yè)的發(fā)展沒(méi)有文化的傳承是可怕的，作為企業(yè)文化傳承的主要工具之一，企業(yè)傳媒的作用和發(fā)展空間是巨大的，然而我們卻沒(méi)有正確的認(rèn)知和使用它。

企業(yè)傳媒的運(yùn)作實(shí)踐表明，企業(yè)傳媒不是新聞傳播的另類“傳聲筒”，也不是企業(yè)辦文化，更不是企業(yè)裝點(diǎn)門(mén)面的“裝飾品”；“企業(yè)傳媒絕對(duì)不是企業(yè)文化的表象，它的價(jià)值實(shí)質(zhì)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者借助媒體的傳播力，按照自己的思想去影響和協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)外目標(biāo)群體關(guān)系，以達(dá)到管理和經(jīng)營(yíng)的完善，同時(shí)為實(shí)現(xiàn)本企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)劃和發(fā)展目標(biāo)愿景聚集更旺的人氣。”說(shuō)得更通俗一點(diǎn)，企業(yè)傳媒就是將金錢(qián)轉(zhuǎn)變成精神，并使這個(gè)精神回過(guò)頭來(lái)能變成金錢(qián)。

只有當(dāng)我們認(rèn)識(shí)到企業(yè)傳媒的重要性時(shí)，我們才能從對(duì)企業(yè)傳媒中國(guó)式評(píng)價(jià)體系的誤區(qū)中走出來(lái)，與國(guó)際接軌，使其獲得應(yīng)有的重視，并與企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)融為一體，成為助長(zhǎng)企業(yè)軟實(shí)力，推動(dòng)企業(yè)健康高速發(fā)展的有力武器。