百度淘寶暗戰

五年投入50億元，這個數字占阿里巴巴集團的現金儲備的1/3強，這樣的力度在阿里巴巴集團的發展史上是罕見的。相比而言，目前百度“有啊”在資金投入方面尚不明朗

2008年10月8日，淘寶突然宣布，將在未來五年之內投入50億元人民幣來發展網絡購物市場，而在三個月前的淘寶五周年慶典上，馬云宣布的數字則為20億人民幣。是什么促使了淘寶在短短三個月內就做出了增加30億人民幣投入的決心呢？

百度，更確切地說，是百度即將推出的網絡購物平臺“有啊”。

淘寶和百度掐架？要是放在幾年前，或許誰也不會想到，會有這么一天。

確實，作為目前中國最為成功的互聯網企業之一，淘寶網占據著中國網購市場的80％－90％強，而百度則是中國搜索市場的當之無愧的霸主，作為兩家企業的精神領袖的馬云和李彥宏也都是中國少有的明星企業家。更重要的是，長期以來，這兩家在各自領域充當霸主的企業在業務上并無交集。

然而，自從進入9月，淘寶和百度之間明爭暗斗卻在真實地上演著。

屏蔽風波

值得玩味的是，百度與淘寶的暗戰是從一個小小的“屏蔽風波”引發的。

9月8日下午，淘寶官方正式宣布了最新一期的“消費者保障計劃”，其中最引人注目的一條則是:在逐步放開技術平臺的同時，淘寶同時宣布將徹底屏蔽搜索引擎百度，Google、雅虎則不受影響。淘寶官方稱，這樣可以杜絕不法商家利用競價排名、搜索優化等手段騙取消費者信任，并對優秀賣家進行鼓勵。

在淘寶看來，正是百度的競價排名為不良商家的欺騙活動提供了便利。據淘寶提供的統計數據，目前80%以上的消費者投訴源于極少數不良商家。這些不良商家的主要手段之一就是:通過技術或商業手段，優化搜索的頁面結果，獲得較高排名騙取消費者點擊。通過屏蔽部分搜索引擎，可以最大限度地避免消費者上當受騙。

淘寶的這一舉動隨即遭到了百度的激烈反應。百度電子商務事業部總經理李明遠甚至斷言，由于缺少搜索引擎的導入，淘寶的流量將必然會受到嚴重影響，這也直接嚴重損害了淘寶賣家的利益。

對于百度的回應，淘寶方面擺出了一副嗤之以鼻的姿態。事實上，在正式宣布之前，淘寶其實已經不公開地屏蔽百度達一年之久，在此期間，淘寶的流量和交易量都沒有受到影響。

“百度只是想借機炒作而已”，淘寶網公關部魯達有些無奈地說。

魯達的猜測沒錯。在大聲討伐淘寶的屏蔽舉動時，百度方面也相繼高調發布了其C2C購物平臺和支付平臺即將亮相的消息。

那么，對于淘寶而言，既然一年前就已經對百度實施了屏蔽，為什么非要在一年之后才宣布呢？百度董事長兼CEO李彥宏曾一言概之，淘寶主要是擔心百度即將推出的C2C交易平臺與其競爭。

資深互聯網人士洪波認為，這是兩家互聯網巨頭之間的對賭。即使淘寶不封百度爬蟲，由于百度自己的電子商務產品即將上線，百度能帶給淘寶的用戶數量，也勢必會大幅滑坡。與其被動挨打，不如主動亮出自己背上的刺。

百度的殺傷力

借助于一場屏蔽風波，百度很快為“有啊”的上線找到了足夠火爆的素材來炒作。站在淘寶的角度，百度在綜合實力上確實也是一個有足夠分量的對手。

作為中國搜索引擎市場的山大王，百度幾乎成了所有的大大小小的網站的流量的主要來源，多的可以占到該網站流量的七八成，少的也有三成以上。這就意味著，百度可以依靠人工手段隨意調整搜索結果排名，操控用戶的流量走向。

在流量就等于影響力和銷售收入的今天，百度對于整個互聯網領域的控制力空前強大。事實上，百度也正在利用這一優勢獲取巨大的盈利，比如百度的“競價搜索”就是很明顯的表現，通過拍賣關鍵詞，無視網站本身的影響力和公信力，誰的價格最高，誰就排在該關鍵詞搜索的最前面。

對于淘寶而言，百度在搜索引擎領域的霸主地位顯然是最讓其擔憂的地方。這意味著，百度一旦推出“有啊”網購平臺，有可能通過百度搜索“淘寶”、“網絡購物”以及具體商品名等一些列關于網絡購物的關鍵詞時，百度會把自己的“有啊”推在最前面，并把淘寶網的排名做技術處理，而這之前，這一系列的關鍵詞指向的都是淘寶網。

以百度擁有的1.9億忠實的用戶量，“有啊”網購平臺很可能從一開始就占有巨大的流量，這也是百度能吸引到眾多賣家的根本原因所在。

這顯然是淘寶所不愿意看到的，因為對于淘寶等純粹的網購平臺而言，要達到同樣的流量的可能需要半年甚至更長的時間。

但是百度也并非無懈可擊，其中最為致命的弱點就是百度盈利之源的“競價搜索”，而最近沸沸揚揚的三鹿風波顯然也讓淘寶找到了下手的時機。

9月12日，有網友爆料稱，他手里有充分的證據表明三鹿集團在“三鹿事件”事發之前，曾經希望以300萬元的代價與百度合作，要求百度屏蔽三鹿的相關負面新聞。該材料還顯示，目前在百度上享受新聞公關保護政策的企業有伊利、匯源等，政策享受起點均為自然年度500萬元的廣告投放。

雖然百度在第一時間進行了“辟謠”，但這沒能阻擋如潮水一般涌來的批評與指責。眾多網友和業內人士認為百度收取新聞保護費的做法，違背了作為獨立第三方搜索機構應有的中立和客觀的立場，踐踏了社會道德的底線。

業內分析人士認為，阿里巴巴顯然希望這一事件能改變百度搜索的聲譽，這樣一來，作為利潤和擴張之源的搜索市場的下滑，必然會為百度公司的多元化擴張帶來隱患。另一方面，網購市場在很大程度上就是誠信經濟，一旦百度誠信缺失，那么對于百度C2C業務的開展，顯然是一個短期內無法逾越的瓶頸。

淘寶的決心

不過淘寶顯然很清楚，百度在搜索引擎領域內的霸主地位在短期內不可能改變，因此對于淘寶而言，最為務實的做法就是:以攻代守，不斷強化淘寶在網購市場的地位，直接化解來自百度的進攻。

馬云給出的辦法就是“大淘寶”戰略。其中關鍵一步就是把阿里巴巴旗下的中國目前最大的廣告在線交易平臺阿里媽媽整合到淘寶旗下。

一個是中國最大的網絡商圈，有超過100萬的賣家，其中很多都有著強烈的營銷和推廣的需要;一個是中國最大的在線廣告交易平臺，有著最廣泛的媒體流量和推廣平臺。淘寶網和阿里媽媽的整合顯然讓人充滿了聯想。用淘寶網首席運營官吳泳銘的話說，在淘寶已有的廣告版面的基礎上，借助于阿里媽媽平臺，未來的淘寶將會給賣家提供按成交量計費、按流量計費、按推薦人數計費等多種多樣的推廣方式?！敖o我們的用戶提供更好的服務，能夠滿足他們推廣和營銷的需求?！眳怯俱懻f。

很顯然，淘寶想借助于阿里媽媽的平臺取代百度的競價搜索等成為賣家的主流推廣平臺。淘寶方面的人士對記者表示，“其實阿里媽媽是在為淘寶網做犧牲，因為未來阿里媽媽所做的一切都不在著眼于平臺本身是否盈利，而是以是否符合淘寶的長期利益為標準?！?/p>

五年投入50億元，這個數字占阿里巴巴集團的現金儲備的1/3強，這樣的力度在阿里巴巴集團的發展史上是罕見的。相比而言，目前百度“有啊”在資金投入方面尚不明朗。 有業內人士指出，“有啊”有可能只是百度的一個策略性產品，百度不大可能給予其太大的投入，因為百度的現金儲備并不是很豐厚。

難怪在宣布了五年投入50億元之后，淘寶總裁陸兆禧自信地表示，淘寶并不害怕競爭。在他看來，越是有競爭，中國電子商務的蛋糕就會變得越大。

歷史上，淘寶在五年間所遇到的競爭也不少，先是作為后來者打敗了原先的領頭羊易趣，后又頂住了騰訊網旗下的拍拍網的進攻。在競爭的過程中，中國電子商務的市場也從原來的10億擴展到了1000億。

“在與百度等對手的競爭中，中國電子商務的市場能達到10000億。這種競爭是良性的，有利于消費者，有利于我們的商戶。我對競爭充滿了信心，也充滿了期待。”做足了功課的陸兆禧自信地表示。只是不知道，那時候的淘寶是否依然占據著領頭羊的地位？