老品牌的新魅力

品牌疲軟是由多種原因造成的，而且由于多年的負面聯想和疲軟表現，品牌可能無法復興

和所有其他事物一樣，品牌也有產生、成長、繁盛乃至衰退的生命周期。疲軟的品牌在不斷地退出市場，被那些可能是更好的新品牌所替代。但是很多時候，這些品牌的生命力仍舊蘊含于資產價值和核心的忠實消費者中。

考慮到產品生命周期中的盛衰，大部分品牌經理最終都必須做出選擇:是堅持到底還是放棄？重新開始雖然具有誘惑力，卻必須要承擔相應的風險。但是，堅持搖搖欲墜的品牌的代價可能也是災難性的。那么，應該如何識別那些具備重生價值的品牌呢？

我們制定了一套名為“品牌生命力評估（BVA）”的工具，幫助企業準確地判斷和識別有再生潛力的品牌。這套方法審視了產品的各個方面，包括溝通戰略、定價、競爭對手情況并且揭示品牌中還殘存多少生命力。BVA不僅僅能幫助企業品牌重振旗鼓，還能在保持品牌原有核心優勢的情況下，發現品牌的新機遇。在決策之前，BVA能通過幫助公司確定產品組合中的潛在價值（或缺少的價值），將決策中的臆測因素降至最低。

如果一個品牌仍然具有在消費者中喚醒特定遐想的能力、具備與眾不同的消費者吸引力、或者擁有一套能夠支持品牌重生的銷售渠道，那么這個品牌就可以拿來進行品牌生命力評估。

BVA由四個相關評估值組成，這些評估值整合了消費者研究和產品市場表現的相關數據，幫助企業來確定品牌的復興潛力。……