奧運前夜的互聯網躁動

視頻網站急了，無線增值服務商急了，電子商務網站急了，整個互聯網行業處于前所未有的躁動之中——這一切皆因為2008年北京奧運會的到來。

在這之前，以幾大門戶網站之間的合縱、聯盟為關注焦點，對奧運資源的爭奪戰已經達到了白熱化的地步。當我們的目光從門戶網站移開，關注到其他領域，發現整個互聯網行業已經狼煙四起。

最寢食難安的莫過于視頻網站。尤其是那些沒有獲得奧運視頻轉播權的視頻網站。自今年以來，視頻網站動作頻頻——在奧運所帶來的利益驅動下，內容提供商對視頻盜版的憤怒持續升溫，更兼有視頻牌照等多重利劍的威逼，視頻網站從內容渠道、商業模式上，正在開展新一輪的自我解圍動作。

視頻內容提供商對視頻盜版的憤怒，開始在奧運前夕達到了頂峰。“我今天跟在座的各位大哥說一下，這個情況如果不扭轉的話，我們要采取行動了。”今年4月，在一場搜狐(www.sohu.com.cn)、新浪(www.sina.com.cn)、優酷(www.youku.com.cn)都參與的“皖京文化產業發展論壇”上，當談及視頻內容盜版問題時，鳳凰網CEO劉爽向在座的同仁發出了這樣的警告。緊接著在7月17日，鳳凰網面向媒體，策劃了一場“中國互聯網首屆‘非常盜’頒獎盛典”，以戲謔的方式將盜版獎杯發給了狐貍網、馬鈴薯網、差酷網、醋溜網、天線寶寶視頻，矛頭直指搜狐及四家知名視頻網站。這個頒獎視頻在各大視頻網站流傳了一段時間之后，近日，鳳凰新媒體又將酷6網等兩家網站告上法庭，索賠額達數百萬元，理由是酷6網惡意上傳鳳凰衛視節目，并通過這些節目非法獲利。

與此同時，視頻網站對內容的重視力度開始加大，開始拓展不同于視頻分享模式的規范化內容新渠道：7月23日，無線互聯網公司TOM在線宣布將熱遍全球的互聯網視頻娛樂平臺Joost引人中國；不久之前，六間房宣布要引進專業影視制作團隊；而鳳凰網也對外發布了鳳凰寬頻的全新戰略——打造華語精品視頻第一聚合平臺。

從表面上看，這只是關于版權和內容的一系列事件，但究其深層次背景，卻也隱含對奧運報道資源和商業利益的爭奪。因為版權、內容、視頻牌照這些因素，無一不是對奧運利益產生影響的關鍵性因素。

無線增值領域也邁開了備戰奧運的腳步，這將是手機作為第五媒體參與全方位奧運報道的第一次。在日前接受《互聯網周刊》的采訪時，3G門戶(www.3g.net.cn)總裁張向東表示，3G門戶已經計劃安排200人投入到奧運報道中去，并且與華奧星空(www.sports.cn)共同搭建了奧運頻道，手機媒體隨身互動的特色將在奧運直播中得到充分發揮。此外，中國移動與國內主流媒體單位合作，推出了“奧運手機報”服務，通過彩信和短信方式，向用戶提供及時奧運會賽前、賽時、賽后的資訊服務。

奧運和3G技術的結合，使得無線營銷在精準方面具有先天的優勢。因此，這是一塊誰也不愿意放棄的大蛋糕。除了移動運營商和WAP網站，傳統互聯網的巨頭如百度(www.baidu.com.cn)、新浪、搜狐也已經參與到無線廣告市場的爭奪戰當中來。

電子商務網站也搭上了奧運的順風快車。拿房產領域來說，專門的“08奧運租房網”已經出現，目前，奧運場館周邊的出租房屋幾乎已經被預訂一空，而這其中相當一部分是外地網友通過租房網站預定的。而從去年開始，奧運特許商品的銷售就進入了火爆黃金期。奧運網店已經成為奧運特許商品品種最全的展示平臺，遠遠超過了線下實體店所能展示的規模。

這是些被羅列的個案，在奧運的前夕，整個互聯網行業用“全民皆兵”來形容，一點也不為過。

一場關于奧運與營銷的饕餮盛宴馬上就要開始了。這場盛大的狂歡就像一枚重磅黃金炸彈，引爆了整個中國互聯網。今年的互聯網注定是不平靜的一年。