殺毒軟件免費之爭

免費，究竟是一次爭奪市場制高點的戰略，還是大勢所趨?

免費——歷來是營銷策略中的殺手锏。近日，奇虎360宣布推出免費殺毒360，并對用戶承諾將進行永久的免費服務。一石激起千層浪，奇虎的這一舉動不僅打破了殺毒軟件的收費規則，而且在很大的程度上激怒了各大殺毒廠商。

首先爆發的是瑞星。就在奇虎發布殺毒360免費的消息一周之后，瑞星公司跟進宣布，在全球發布永久免費的“瑞星卡卡6.0”，并捆綁免費期為一年的“瑞星殺毒軟件2008版”和“瑞星個人防火墻2008版”。業內人士認為，隨著瑞星加入到殺毒軟件的免費大戰中來，這場免費行動已經逐漸開始產生行業集體效應。

對奇虎、瑞星的競爭對手金山和江民來說，免費似乎更像是企業爭奪市場的一種行為，而非行業趨勢。江民科技發表聲明說：“奇虎免費的本質是學習免費網絡游戲模式，免費的只是‘基本功能’，僅僅是讓你能用，而要得到處理一些疑難病毒的‘高級功能’，那就另當別論了。”金山公司軟件事業部助理總裁王欣則表示，免費殺毒目前還不夠成熟，不能為搶占份額而盲目免費，金山短期不會跟進免費策略。

當一個新品牌打入新市場時，前期的投入往往不計成本，如當初卡巴斯基為了打人中國市場，曾宣布實行旗下產品免費半年使用，金山毒霸為了進入日本市場，也推出過一年的免費使用期。國產的殺毒軟件也曾提出過“有限的免費”，如金山毒霸和百度合作了網頁版免費殺毒軟件，趨勢科技推出全年免費版殺毒，瑞星則是一再地延長其免費殺毒優惠期限。……