關(guān)于加快鎮(zhèn)江品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策研究

　　進(jìn)入新世紀(jì)以來，鎮(zhèn)江市各級領(lǐng)導(dǎo)高度重視品牌建設(shè)工作，通過政策促動(dòng)，服務(wù)推動(dòng)，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)了企業(yè)創(chuàng)建品牌的積極性，全市品牌建設(shè)工作躍上了一個(gè)新臺階：
　　
　　一、“十五”以來全市品牌建設(shè)取得的主要成績
　　
　　　一是注冊商標(biāo)數(shù)量不斷增多。到2006年底，全市商標(biāo)新申請量已累計(jì)達(dá)到10418件，經(jīng)國家商標(biāo)局核準(zhǔn)的有效注冊商標(biāo)為8106件，近3年的商標(biāo)申請量占三午前申請總量的50％。目前全市已擁有“恒順”、“堂皇”、“萬新”、“圣象”、“天工”、“飛達(dá)”等6件中國馳名商標(biāo)，66件江蘇省著名商標(biāo)，226件鎮(zhèn)江市知名商標(biāo)。
　　
　　二是名牌產(chǎn)品數(shù)量明顯攀升。目前，全市共有恒順、大亞(鋁箔、中密度纖維板)、大全、中電電氣、堂皇、魚躍、天工、飛達(dá)等9個(gè)中國名牌產(chǎn)品，擁有金東太空梭牌、索普ADC發(fā)泡劑等60個(gè)江蘇省名牌產(chǎn)品、69個(gè)鎮(zhèn)江市名牌產(chǎn)品。此外，我市還擁有恒順、宴春、存仁堂等3個(gè)“中華老字號”，22件同家免檢產(chǎn)品，1件江蘇省出口名牌產(chǎn)品。另外，還擁有同家級風(fēng)景名勝區(qū)1個(gè)，國家4A級以上旅游區(qū)6個(gè)，四星級以上旅游飯店4家，省級風(fēng)景名勝區(qū)2個(gè)；經(jīng)國家農(nóng)業(yè)部認(rèn)定的無公害農(nóng)產(chǎn)品127個(gè)、綠色食品117個(gè)、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品112個(gè)。
　　
　　三是企業(yè)創(chuàng)牌意識明顯增強(qiáng)。品牌就是競爭力，品牌就是一種優(yōu)質(zhì)無形資產(chǎn)的概念逐步深入人心。大多數(shù)企業(yè)特別是重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，都專門設(shè)立了品牌管理部門，研究制定了企業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃，明確了“十一五”期間企業(yè)品牌建設(shè)的主要目標(biāo)、工作重點(diǎn)及具體措施等。
　　
　　四是政府政策的杠桿作用明顯。2004年，市委、市政府下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加快民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干意見》、《關(guān)于加快培育工業(yè)規(guī)模企業(yè)的若干意見》，進(jìn)一步明確了民營企業(yè)、規(guī)模企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的激勵(lì)政策。
　　
　　五是品牌企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量明顯提高。2006年，全市省級以上名牌企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入、利稅分別達(dá)到495.8億元、45.9億元，分別比2000年增長9.2倍、6.5倍，分別占全市規(guī)模以上企業(yè)的31.3％和35.3％。
　　
　　二、目前存在的主要問題
　　
　　但是鎮(zhèn)江市在品牌建設(shè)下作中也存在著不容忽視的問題：
　　
　　一是品牌數(shù)量不多，江蘇省現(xiàn)有153件中國名牌產(chǎn)品，我市只有9件，在全省排列第6位，占全省中國名牌產(chǎn)品總數(shù)的6％。同時(shí)，服務(wù)業(yè)品牌偏少，品牌文化個(gè)性不足，品牌文化難以張揚(yáng)，品牌影響力不大。
　　
　　二是品牌經(jīng)營意識不強(qiáng)。已獲同家級品牌的企業(yè)發(fā)展規(guī)模和水平仍顯不高，最小的企業(yè)銷售只有2億元。
　　
　　三是品牌發(fā)展受到結(jié)構(gòu)性制約。由于長期形成的重工型、能耗高的傳統(tǒng)型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致制造業(yè)產(chǎn)品多、服務(wù)業(yè)產(chǎn)品少，傳統(tǒng)型產(chǎn)品多、現(xiàn)代性產(chǎn)品少，中間型產(chǎn)品多、消費(fèi)性產(chǎn)品少，與國家導(dǎo)向的輕型、新型的產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求有較大差距。
　　
　　三、下一步發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)、工作重點(diǎn)和保障措施
　　
　　針對以上情況，下一步，我市要在制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品、外貿(mào)出口、區(qū)域品牌等五大領(lǐng)域形成一批全國著名、具有自主知識產(chǎn)權(quán)和明顯競爭優(yōu)勢的品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)，使品牌經(jīng)濟(jì)成為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支柱。
　　在品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，要突出重點(diǎn)，有取有舍，張揚(yáng)優(yōu)勢。
　　
　　一是大力發(fā)展制造業(yè)品牌，圍繞實(shí)施“3510”工程，進(jìn)一步調(diào)優(yōu)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力培育和發(fā)展光伏產(chǎn)業(yè)、LED產(chǎn)業(yè)、電子信息、新材料、生物制藥等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)品牌產(chǎn)品和企業(yè)。重點(diǎn)抓好機(jī)械、化工、造紙、電子信息、新材料、交通設(shè)備、食品加工等優(yōu)勢制造業(yè)的品牌培育工作，爭創(chuàng)與重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相匹配的知名品牌和知名企業(yè)，形成市、省、國家乃至國際四級梯形結(jié)構(gòu)的品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)群體，大力提升全市制造業(yè)的規(guī)模、檔次和水平。
　　
　　二是精心打造服務(wù)業(yè)品牌。積極推進(jìn)服務(wù)業(yè)集團(tuán)化、連鎖化、網(wǎng)絡(luò)化和品牌化經(jīng)營。重點(diǎn)在現(xiàn)代物流、金融保險(xiǎn)、物資貿(mào)易、中介咨詢、專業(yè)會(huì)展等生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)，商貿(mào)流通、餐飲飯店、休閑旅游、社區(qū)服務(wù)等生活消費(fèi)型服務(wù)業(yè)，以及信息服務(wù)、科技教育、文化衛(wèi)生等知識型服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，爭創(chuàng)服務(wù)品牌。利用城市群效益，聯(lián)合南京、揚(yáng)州，打造“長江金三角城市群”旅游品牌。加強(qiáng)對“老字號”、知名商號企業(yè)商標(biāo)、商號資產(chǎn)的保護(hù)和運(yùn)用，充分挖掘、運(yùn)作“老字號”品牌資源，拓展“老字號”品牌空間，不斷提升“老字號”品牌價(jià)值。
　　
　　三是加快培育農(nóng)產(chǎn)品品牌。充分發(fā)揮鎮(zhèn)江市“名特優(yōu)”農(nóng)產(chǎn)品的資源優(yōu)勢和比較優(yōu)勢，鞏固提高傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，加快農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)，重點(diǎn)在優(yōu)質(zhì)糧油、水果、茶葉、水產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)取得新的突破，培育一批國家級、省級農(nóng)產(chǎn)品品牌。充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和專業(yè)合作組織在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中的作用。鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)企業(yè)積極申報(bào)地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)和證明商標(biāo)、地理標(biāo)志注冊認(rèn)證和無公害認(rèn)證、有機(jī)認(rèn)證、綠色認(rèn)證，加強(qiáng)地理標(biāo)志證明商標(biāo)保護(hù)和地理標(biāo)志注冊認(rèn)證的規(guī)范使用和管理。
　　
　　四是努力爭創(chuàng)出口品牌。鼓勵(lì)和支持出門企業(yè)開展境外商標(biāo)及專利注冊。積極推動(dòng)企業(yè)采用國際標(biāo)準(zhǔn)和國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施國際通行的質(zhì)量管理體系、環(huán)境管理體系和產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證。鼓勵(lì)具有自主知識產(chǎn)權(quán)和自主品牌的產(chǎn)品出門，擴(kuò)大高新技術(shù)產(chǎn)品、高附加值產(chǎn)品出口，提高出口產(chǎn)品檔次。加強(qiáng)與國際品牌和國際知名公司的交流與合作，學(xué)習(xí)借鑒國際品牌運(yùn)作的成功經(jīng)驗(yàn)，大力引進(jìn)國外知名品牌企業(yè)等，通過開展國際化經(jīng)營，推進(jìn)國內(nèi)品牌向國際品牌延伸。
　　
　　五是著力塑造區(qū)域品牌。進(jìn)一步發(fā)揮“一園四基地”的優(yōu)勢，積極推進(jìn)企業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)集群升格為品牌集群，擴(kuò)大“工程電器島”、“中國汽配城”、“中國眼鏡之鄉(xiāng)”等地方產(chǎn)業(yè)群知名度。以品牌建設(shè)為載體，以產(chǎn)業(yè)為依托，以品牌企業(yè)為龍頭，建立專業(yè)品牌的培育發(fā)展基地。大力引進(jìn)品牌產(chǎn)品和知名企業(yè)進(jìn)入重點(diǎn)市場拓展經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)商品品牌與市場品牌互促共進(jìn)。
　　為了加快品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全市應(yīng)按照政府推動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、市場拉動(dòng)的原則，多管齊下，合力支持品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
　　一是加強(qiáng)政府推動(dòng)。組建鎮(zhèn)江市品牌發(fā)展戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)，研究出臺促進(jìn)品牌發(fā)展的政策意見，建立聯(lián)席會(huì)議制度，檢查獲品牌企業(yè)的品牌經(jīng)營情況，設(shè)立鎮(zhèn)江市品牌建設(shè)發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)資金。
　　二是營造發(fā)展氛圍。主要包括：①加強(qiáng)宣傳，普及品牌發(fā)展觀念。②加強(qiáng)培訓(xùn)，提升品牌建設(shè)意識。③加強(qiáng)交流，促進(jìn)品牌經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)。通過以上措施，促進(jìn)企業(yè)、公民、政府等各主體之間的交流、溝通、理解和互動(dòng)，促進(jìn)對品牌建設(shè)中存在的困難和問題的研究和討論，促進(jìn)品牌文化進(jìn)一步濃厚和深入。
　　三是突出規(guī)劃引導(dǎo)。編制出臺《鎮(zhèn)江市品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃(2007—2015年)》，明確品牌發(fā)展戰(zhàn)略的執(zhí)行機(jī)制，構(gòu)建品牌評價(jià)體系，根據(jù)產(chǎn)業(yè)的不同特點(diǎn)，明確不同產(chǎn)業(yè)的品牌發(fā)展路徑，提出品牌發(fā)展的專業(yè)服務(wù)體系的建設(shè)思路，明確對創(chuàng)牌主體實(shí)施鼓勵(lì)的基本政策等。
　　四是優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。通過強(qiáng)化政策宣傳、整頓市場秩序、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、加強(qiáng)社會(huì)信用建設(shè)等措施，多管齊下，全力營造品牌建設(shè)的良好環(huán)境。
　　
　　(顧大福：鎮(zhèn)江市人民政府副秘書長、辦公室主任；裔玉乾：鎮(zhèn)江市經(jīng)貿(mào)委主任)
　　
　　(本欄目策劃、編輯：馬天