構建我國體育市場經(jīng)濟活動信任度研究

　　摘要：我國體育市場經(jīng)濟活動有許多低信任度的現(xiàn)象，嚴重阻礙了體育經(jīng)濟市場的發(fā)展。本文經(jīng)過分析研究認為低信任度出現(xiàn)的主要因素是：體育經(jīng)濟制度不完善、體育市場經(jīng)濟信譽建立的條件受限、不能正確切換信任源。構建我國體育市場經(jīng)濟活動信任度的主要措施有：完善體育經(jīng)濟相關法律法規(guī)、建立現(xiàn)代體育產(chǎn)權制度、建立完善的失信懲罰機制、加快體育經(jīng)濟主體資信信息的傳遞、加強誠信教育。
　　關鍵詞：體育經(jīng)濟市場；信任度；構建措施
　　
　　市場經(jīng)濟活動中交易雙方的信任，它通過直接或間接給予交易方信任，減少信息不完全帶來的風險；沒有一定程度的信任，交易不會發(fā)生。體育市場經(jīng)濟活動是社會經(jīng)濟活動的重要組成部分。隨著我國社會和經(jīng)濟的大發(fā)展，新舊觀念的沖突不可避免地折射到體育經(jīng)濟活動中來，在體育市場經(jīng)濟活動過程中出現(xiàn)了一些不講信譽的事件，影響了體育市場經(jīng)濟活動的正常進行。因此，分析研究當前體育市場經(jīng)濟活動低信任度產(chǎn)生的社會根源，構建體育市場經(jīng)濟主體間的信任度對我國體育經(jīng)濟的發(fā)展有重要意義。
　　
　　一、我國體育市場經(jīng)濟活動低信任度的形成因素
　　
　　1.不完善的體育經(jīng)濟制度影響信任的提高。體育經(jīng)濟相關制度不穩(wěn)定。體育經(jīng)濟在我國的發(fā)展時間較西方國家晚，體育經(jīng)濟制度在不斷更新中完善；因此，不斷增訂修訂制度條文，使得制度的有效性受到削弱。這從一定程度上反映出我國的體育經(jīng)濟制度缺乏長期性和穩(wěn)定性。體育經(jīng)濟的迅速發(fā)展，使體育市場經(jīng)濟主體經(jīng)常進行交易，制度是建立相互信任的關鍵，而制度是否穩(wěn)定又是影響制度發(fā)揮建構信任作用的重要因素。但當前體育經(jīng)濟制度經(jīng)常變動，破壞了制度的有效性，不利于制度發(fā)揮規(guī)范經(jīng)濟行為的作用。體育產(chǎn)權模糊，影響了體育市場經(jīng)濟主體的穩(wěn)定預期。市場經(jīng)濟是商品經(jīng)濟，商品交易的前提是明晰的產(chǎn)權，如果沒有這樣一個前提，交易就是無效的。如果產(chǎn)權制度不完善，投入并不能帶來相應的收益或損失時，經(jīng)濟主體就無需對自己的市場行為承擔責任，導致追求短期利益的機會主義行為的出現(xiàn)。主要表現(xiàn)在產(chǎn)權的殘缺性和模糊性阻礙著體育市場經(jīng)濟信任度的建立。缺乏完善的失信懲罰機制。體育市場經(jīng)濟主體是追求利益最大化的個體，在進行行為選擇時，如果失信帶來的收益遠遠大于付出的成本，則經(jīng)濟主體的最優(yōu)選擇是失信。失信行為的道德成本和經(jīng)濟成本低，又沒有相應完善的法律懲罰機制，就當前來講，無法與失信帶來的收益相比。因此，必須建立有效的失信懲罰機制，使體育市場經(jīng)濟活動中失信者得到的收益遠遠小于付出的成本，從而促使其選擇守信行為。只有做到這一點，體育市場經(jīng)濟活動的信任度才能建構起來。
　　2.體育市場經(jīng)濟信譽建立的條件受限。政府行為的影響。重合同、講信譽是體育市場經(jīng)濟主體生存與發(fā)展之本。但是政府行為，打亂了市場規(guī)則，使市場交易中出現(xiàn)了許多不和諧的因素。當前體育市場經(jīng)濟活動最重要的問題是影響體育經(jīng)濟主體建立信譽的積極性。因此，政府行為必須合理促進體育經(jīng)濟主體建立信譽，提高經(jīng)濟活動效率。相關信息傳輸不暢的影響。信任是經(jīng)濟主體根據(jù)過去交易的知識和經(jīng)驗，對對方未來的交易行為作出的肯定性預期，因此，如果經(jīng)濟主體能夠了解更多的關于對方的信息，信任或不信任就容易建立。這就要求體育經(jīng)濟主體的相關信息能及時、準確地傳輸出去。只有體育經(jīng)濟主體的有關信息能夠及時被體育市場的其他參與人獲悉，交易者才會約束自己的交易行為，建立良好的信譽。但是，當前我國企業(yè)誠信機構發(fā)展緩慢，不利于體育經(jīng)濟主體資信信息的傳遞；影響了體育經(jīng)濟主體的判斷，影響了市場經(jīng)濟活動中信任度的構建。
　　3.體育經(jīng)濟主體不能正確地切換信任源。信任的來源不同，表明體育經(jīng)濟活動受到不同機制的保護，因此，體育經(jīng)濟主體在進行交易時，應準確判斷信任源，只有在正確信任源基礎上的交易才能獲得成功，否則會導致一方或雙方的損失。在傳統(tǒng)社會，體育經(jīng)濟主體之間的交易是一元信任源，一般不存在信任源錯位的現(xiàn)象。在市場經(jīng)濟時期，國家調控著體育經(jīng)濟活動，關系、信譽、制度都能影響信任的產(chǎn)生，信任源是三元的，這就存在如何正確切換信任源的問題。在一種變化不大和相對封閉的環(huán)境中，交易個體或特殊群體擁有一種或幾種信任源的組合，并形成有序的信任結構，這種情況下人們會自動且相對準確地切換信任源，信任問題在一定程度上會得到控制。但是在迅速變化的環(huán)境中，人們往往不能實時切換信任源，從而可能帶來各種風險問題，甚至是信任危機。當前，我國體育經(jīng)濟的發(fā)展環(huán)境正在發(fā)生著巨大變化，人們的交易范圍和交易對象不斷擴大和變換，體育市場秩序還未得到有效規(guī)制。在這種情況下，體育交易一方可能錯誤選擇信任源，而另一方也可能恰恰利用這種錯誤從中謀利，甚至侵犯對方的利益，導致交易信任被破壞。
　　
　　二、體育市場經(jīng)濟活動信任度的構建
　　
　　信任是一種社會文化現(xiàn)象，其形成過程漫長。當信任被破壞后，它的恢復和重構相當困難。當今中國社會結構的特殊性和體育經(jīng)濟活動信任的復雜性，決定體育經(jīng)濟活動信任的構建過程是探索的過程。
　　1.加強體育市場經(jīng)濟活動的相關制度建設。加強體育經(jīng)濟相關法律法規(guī)的制定和實施，建立穩(wěn)定清晰的體育產(chǎn)權制度。法律的制定應符合、尊重社會規(guī)范，使法律制度真正成為體育經(jīng)濟活動中交易雙方的博弈規(guī)則，實現(xiàn)對經(jīng)濟行為的約束。穩(wěn)定清晰的體育產(chǎn)權制度不僅有利于建構體育經(jīng)濟主體的制度信任，同時也會提供建構信譽信任的條件。因此，當前應設定聽證內容和程序，并強化體育經(jīng)濟制度的聽證制度，建構起體育市場經(jīng)濟主體的信任度；構建體育市場經(jīng)濟活動的信任度，法律的執(zhí)行可引入競爭機制，使體育市場經(jīng)濟領域內的執(zhí)法者建立秉公執(zhí)法的信譽；完善和創(chuàng)新體育經(jīng)濟法律法規(guī)體系；建議參照現(xiàn)代企業(yè)制度的相關規(guī)則和國際慣例，創(chuàng)建適合社會主義市場經(jīng)濟要求的，以多元公有產(chǎn)權為主體，以私有產(chǎn)權為輔助的公私混合體育產(chǎn)權制度。
　　2.加快體育經(jīng)濟主體資信信息的傳遞，構建失信懲罰機制。體育經(jīng)濟主體間要經(jīng)常進行交易，信息量的減少往往給機會主義行為提供便利。如果有獨立的、客觀公正的誠信機構對交易對方進行資信調查和信息進行傳遞，則可以減少信息不對稱，提高交易雙方的信任度。建議加快征信立法工作，建立與完善體育企業(yè)資信數(shù)據(jù)庫，充分發(fā)揮政府在體育市場經(jīng)濟主體資信信息傳遞中的宏觀調控作用。我國體育經(jīng)濟失信懲罰機制的建立，有助于體育市場經(jīng)濟信任度的建立，失信懲罰機制還會對守信的體育經(jīng)濟主體進行有效激勵。完善的失信懲罰機制應包括政府級別的體育企業(yè)征信數(shù)據(jù)庫和體育行業(yè)內的企業(yè)誠信數(shù)據(jù)庫及征信機構資信數(shù)據(jù)庫形成的聯(lián)合資信數(shù)據(jù)庫。由政府倡導建立市場聯(lián)防機制，參加者為具備監(jiān)管功能的體育行政管理部門、各類授信機構、體育企業(yè)、體育事業(yè)單位及其它相關部門。
　　3.規(guī)范體育市場經(jīng)濟活動中的政府行為。從委托代理理論角度分析，政府為代理人，委托人為自然人，如果政府行為不規(guī)范，會對體育市場經(jīng)濟活動中失信行為的泛濫起推動作用；而政府嚴格執(zhí)法和守法，及時履行對體育經(jīng)濟主體的承諾，其守信行為會起到示范作用，對引導體育市場經(jīng)濟主體的行為有積極意義。因此，構建體育市場經(jīng)濟活動的信任度須建立有限政府，限制政府行為對體育市場經(jīng)濟的過度干預，建立一個統(tǒng)一、開放、競爭的體育市場環(huán)境，使體育經(jīng)濟主體在公平、公開的市場競爭中依據(jù)產(chǎn)品質量和信譽優(yōu)勝劣汰。在我國體育經(jīng)濟管理中，政府行政改革須順應國際潮流，建立透明和服務型政府，提供公共服務，提高政府公信力，營造最佳投資環(huán)境。
　　4.加強誠信教育。誠信是同現(xiàn)代經(jīng)濟契約關系密切相關的真誠無欺、信守承諾的道德規(guī)范和行為活動的總和，是保證高信任度的重要條件，如果每個體育經(jīng)濟主體都講誠信，在交易中真誠無欺、信守承諾，則體育經(jīng)濟活動必然擁有更高的信任。因此，進行誠信教育，提高體育經(jīng)濟主體的誠信素質，是構建體育市場經(jīng)濟活動信任的重要手段。加強對體育行政管理人員的誠信教育，誠信教育應著眼于樹立對誠信行政的信念，著力于誠信觀念的培養(yǎng)和提高；加強對體育經(jīng)濟主體特別是體育企業(yè)家的誠信教育，誠信是企業(yè)家具備的主要品質，體育企業(yè)家不僅要培養(yǎng)自己的誠信素質，更要在自己的企業(yè)內塑造誠信的企業(yè)文化；誠實信用是我國民法的基本原則，因此，誠信教育不能僅停留在道德層面，更應從法律角度在教育中把誠信意識與法制觀念的培養(yǎng)結合起來，使體育經(jīng)濟主體具有更多的誠信法制觀念。
　　
　　三、結論
　　
　　我國體育市場經(jīng)濟發(fā)展中低信任度的原因主要有：現(xiàn)有體育經(jīng)濟的相關法律制度不完善、體育產(chǎn)權不清晰、缺乏完善的失信懲罰機制、政府執(zhí)法公正性影響體育經(jīng)濟主體構建制度信任、體育經(jīng)濟活動的相關信息傳輸不暢等，均影響著我國體育經(jīng)濟主體建立信譽信任和體育經(jīng)濟的健康發(fā)展。所以，當前構建體育經(jīng)濟主體間的高信任度勢在必行。構建體育市場經(jīng)濟活動信任的主要措施有：體育經(jīng)濟相關法律的制定和實施應符合和尊重社會規(guī)范；法律的執(zhí)行應引入競爭機制；應逐步完善和創(chuàng)新歸屬清晰、權責明確、保護嚴格、流轉順暢的現(xiàn)代體育產(chǎn)權制度體育經(jīng)濟法律法規(guī)體系；建立完善的失信懲罰機制；加快體育經(jīng)濟主體資信信息的傳遞；規(guī)范體育經(jīng)濟活動中的政府行為，建立有限政府、服務型政府、透明政府；注重從法律層面加強對體育經(jīng)濟主體的誠信教育，其中重點加強對體育行政管理人員以及體育企業(yè)家的誠信教育。
　　作者單位：河南財政稅務高等專科學校體育部
　　
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