“金象”上網

結合傳統優勢，在新的渠道上創新突破，這家傳統藥房正在雙管齊下進軍網絡零售

近段時間，在北京市公交車里的移動電視上，一則喊出最低4折起口號的網上藥店廣告吸引了不少人的眼球。和其他行業中無名之輩希望借助電子商務渠道從大品牌商的包圍中“突出重圍”不同，這一次下大力氣拓展網絡醫藥市場版圖的金象大藥房本身已經是藥品零售行業的龍頭企業。

低價，但不是“價格戰”

打出“部分商品打折”的口號，不禁讓人聯想到傳統渠道真的存在“藥價虛高”的問題。對于這個敏感的問題，金象大藥房常務副總經理牛征卻給出了一個意料之外的答案。“我們網上藥店的定價和網下藥房的定價在原則上是一致的，打折是因為金象大藥房和各醫藥企業為了在網絡購藥這個新市場上做一些開拓而做出的讓利行為。”據了解，打折藥品的讓利部分除了來自金象大藥房網上藥店投入的市場費用，還包括廠商一些季節性的藥品讓利，例如夏季是板藍根沖劑的消費旺季，藥品的價格就會適當的下調。看來，“打折”的廣告語并不是很多人預想中網上藥品零售市場也要開打“價格戰”的信號。

“藥品和圖書不一樣，藥品銷售市場化的時間不長，采取網上零售方式的企業就更少，市場競爭還沒有激烈到要打‘價格戰’的地步，怎樣能吸引消費者熟悉這個渠道，把市場做大才是眼下最重要的事情。”牛征說。

網上醫藥消費的市場有多大？……