中國工業企業網絡營銷六大漏洞（中）

中國內地企業在德國的展區往往被稱為“紅燈區”，這是為什么？

上一期我們講了前兩大漏洞，接下來，我們關注一下國內工業網站和工業企業營銷現狀。

漏洞三：缺乏出色的工業網站

一個工業企業網站的制作可以簡單概括為“風格簡潔、系統嚴謹、內容透明”。但實際上中國工業企業網站在這方面卻做得并不好。

風格簡潔

以2008年Hannover參展商的網站為例，其中，生產軸承和閥門的共有100多家，三分之一的首頁都是Flash動畫。這似乎成了中國企業網站建設的慣例。你知道你的訪問者能否打開這個Flash頁面并正?？吹剿?？

如果企業網站針對的只是中國的客戶群，那這個問題可以完全忽略。如果你的網站針對國際客戶，那么我不得不提醒你小心。據統計數據，德國企業的電腦帶Flashplayer的只有30%。原因很簡單，在版權管理十分嚴謹的國家里，一般每一套軟件，按照不同的價格，都有安裝PC個數的限制。所以，很多電腦根據使用者所從事的主要工作職能，固定配置。而所有的PC軟件安裝都是公司統一管理，即使有的軟件是免費的，工作人員也不可以自由下載。

所以，如果訪問者不能打開你的頁面，你的Flash做得再好也是白做。

那么什么時候有必要用到Flash呢？是在產品功能的介紹里，這個才是關鍵，也是真正對你的采購商有用的地方，同時也體現了企業本身的技術能力。一個簡單的Flash、Animation或者一個清晰的Video Segment，在這里能發揮他的最大作用。

在工業企業，一個數秒的Flash廣告完全無法體現企業形象，企業形象的體現，功夫完全在于網頁設計制作本身?！?br>