女性消費品的“色”與“戒”

人們對不同的顏色的喜好暗示著不同的性格特征和內(nèi)心世界，在數(shù)碼電子產(chǎn)品世界里，一場色彩風暴已悄然向我們襲來。

“她”時代的到來

女性在消費市場中的地位比較特殊，她們不僅對自己所需的消費品進行購買決策，而且也是家庭用品的主要購買者。

從CMMS連續(xù)5年的數(shù)據(jù)中我們發(fā)現(xiàn)，超過60％的女性在家庭中負責購買食品和日常用品；在購買家庭耐用消費品時，女性作為主要決策者的比例也呈逐年上升的趨勢。2003年，已有近40％的女性成為家庭耐用消費品購買的主要決策者。

不難看出，女性的家庭、事業(yè)觀較男性更多地偏重于家庭。因此，女性往往更愿意付出時間和精力致力于建立一個理想的家庭，營造一個舒適的生活氛圍。這就要求女性不僅要關心柴米油鹽這些家庭日常生活用品，也要關心冰箱、彩電，甚至家用汽車、家庭住宅等這些家庭耐用品。由此可知，女性日益成為購買家庭耐用消費品的主要決策者是必然的結果。

在這些變化中，我國男女比例的變化對市場的影響是不容忽視的因素。據(jù)官方的統(tǒng)計顯示，中國現(xiàn)在的男童人數(shù)比女童超出1300萬。2000年第五次中國人口普查的數(shù)據(jù)顯示，中國出生性別比高達117，即新生嬰兒中男孩與女孩的比例為117:100，遠遠超出104到107的正常值。女性是目前的主力消費軍，現(xiàn)在已經(jīng)進入一個“她”的時代，消費者家庭消費的行為研究中，女性扮演著情感性的角色，甚至于決策性的角色。

“色彩戰(zhàn)略”，女性競折腰

近日，INNO在韓國市場上發(fā)布了一款名為“芭比b2”的MP3產(chǎn)品，廠商宣稱該款產(chǎn)品的出發(fā)點放在了為女性消費者的身上，芭比b2體現(xiàn)了現(xiàn)代時尚與尊貴的結合。該款產(chǎn)品采用觸摸屏，顏色包括純粉紅和銀色，很適合女性朋友。另外，華麗的小芭比b2采用1.1英寸OLED屏幕和“L-type”觸摸屏，重量僅為33g。

今年三星還為新年的“女性禮物”專門狠下功夫，三星YP-T10問世了。它機身超薄，操作界面輕松可愛，另外還實現(xiàn)了一托二藍牙音頻功能，非常方便多人共享音樂的樂趣。更重要的是這一款還同時推出黑、紫、白、黃和紅五個亮麗色彩，這讓不知道送什么新年禮物給女友的朋友可以考慮一下這款可愛的MP3。

無獨有偶，在手機市場各大手機品牌商也在打著自己的“色彩”牌。

現(xiàn)在，手機除了是現(xiàn)在人們必備的通訊工具之外，也成為了一道時尚風景線。宛如手機中的精致珠寶，鏡面手機有著獨特的驚艷、珍珠般的光彩和感受，而且鏡面反光設計將手機的觸感與視覺享受提升到高級精品的境界。

作為手機新秀的國產(chǎn)品牌聯(lián)想自然不甘寂寞，在今年4月隆重發(fā)布一款中國風尚鏡面手機——S9，正式加入這場魔鏡爭霸。進入市場以來不僅連續(xù)好幾周都是銷售冠軍，而且市場價格在某一時間內(nèi)還出現(xiàn)漲價的現(xiàn)象。S9采用優(yōu)雅的“S”形線條設計，具備2.2英寸QVGA屏幕。聯(lián)想S9具有時尚鏡面外殼，這樣原本鮮艷的色彩多了幾分華麗和現(xiàn)代感，讓手機顏色更加妖嬈，可以說是紅藍交錯，五光十色。

自從明基和西門子不歡而散之后，遲遲沒有看到他們旗下的新品亮相市場。相反，在合作階段的部分機型由于性價比十分突出，卻成為市場焦點。2007年10月一款十分適合女性朋友的可愛翻蓋手機明基西門子A53就亮相中國市場。明基西門子A53采用雙彩屏翻蓋造型設計，14.8毫米超薄機身，正面為粉色花瓣圖案，背面是白色鋼琴漆，整體感覺清爽、干凈。作為明基西門子“視覺系”的一款機型，A53小巧輕薄、粉嫩亮麗的時尚外形成為該機最吸引人的地方。另外便攜性能出色的它，整體性能表現(xiàn)也很不錯。搭載了130萬像素攝像頭、雙彩屏以及音樂、視頻播放功能，是一款娛樂和外形兼?zhèn)涞氖謾C。另外，該款產(chǎn)品隨機配送兩個原裝鋰電池、一個充電器、USB數(shù)據(jù)線和一個可愛的手機套。

仍占中國手機市場份額最大的諾基亞怎么會示弱?自從諾基亞推出傾慕系列產(chǎn)品以來，憑借著優(yōu)美復古的外觀造型，一直受到不少玩家的青睞，特別是那些追求時尚的女性玩家，更是對該系列手機愛不釋手。而諾基亞7373作為傾慕7370的升級版本，更為時尚、典雅、高貴，彌散著浪漫主義和幻想精神，性能也提升不少。Nokia 2505更是今年最重頭的女性手機之一，是目前最輕最小的手機之一。這次的粉紅新色，漆料和黑色款一樣細致。雖說粉紅，但2505真機看起來，其實還帶點粉紫，漆里感覺也有摻雜一些亮粉，不是只有單調(diào)的PINK而已。當手機全開，前蓋和后蓋會密合成一條流暢弧線，也是特色之一。

摩托羅拉今年也推出了紫紅色RAZR2 V9，令人振奮的TFT外屏不但具有2.0英寸的大小和26萬色的表現(xiàn)，其分辨率同樣達到了240×320像素的QVGA級別，這絕對是只能在V9中享受到的奢侈，其高貴的紫紅色也吸引了不少成熟女性購買的欲望。

其實摩托羅拉早在2006年K1推出的時候就蓄意走“色誘”路線。K1延續(xù)了V3的超薄特征，在機身細節(jié)處理和材質(zhì)選用上更為出色。作為RAZR系列的接班人，KRZR K1這款代號“金絲雀”的手機外形設計并沒有繼續(xù)追求驚人的超薄機身，而整體設計十分苗條。整個機身采用了鎂和拋光鉻材料以及玻璃鏡面處理工藝，以寶藍色質(zhì)感呈現(xiàn)出一種極其雅致的氣質(zhì)，除此之外，還有黑、灰、紅三種顏色供選。

摩托羅拉似乎與以前男人味和商務味十足的形象有很大出入，這在一定程度上不得不承認女性市場有巨大的市場空間，時下，轉(zhuǎn)變營銷戰(zhàn)略也非常迎合當前的消費局勢。

2006年，索尼愛立信和三星都不約而同地推出了型號分別為Z610i和E568的手機。E568被人形象地稱為“公主手機”，它在俄羅斯上市就提供了5種可選顏色：紅色、橙色、藍色、銀色和黑色，除此之外，三星E570還專為女性用戶做了一些人性化設置，比如內(nèi)置了對與女性生理周期有關的應用程序，還有健身數(shù)據(jù)記錄和分析程序，計算每天運動后消耗的卡路里。三星“時尚女性”版SGH-E500手機據(jù)稱這款產(chǎn)品的設計靈感來自于意大利著名畫家、佛羅倫薩畫派的重要代表波提切利(sandro Botticelli)的名作《維納斯的誕生》(The Birth of Venus)。機身圓潤小巧，采用了常見的翻蓋設計，前側(cè)面板鑲嵌真皮皮革作為點綴，外觀奢華、藝術，卻不乏內(nèi)在的功能設計。

手機市場的“色彩”似乎讓人有些眼花繚亂，在筆記本市場中各大品牌又出什么樣的王牌呢?

索尼一直是筆記本品牌中的時尚領軍者，以其優(yōu)秀的外觀和良好的娛樂性能占領了不少年輕人的市場，對于龐大的女性市場索尼怎會“放過”。作為索尼昔日經(jīng)典c系列的接班人，CR系列雖然改用了14英寸的屏幕設計，但是依舊擁有較輕的身材與多彩的外殼。作為以色彩為賣點的產(chǎn)品，索尼VAIO CR系列中自然也不能少了以火紅為主色調(diào)的女性專用型號。這款CR23/R不僅采用了先進的Santa Rosa平臺，還配備了支持DX10特效的新一代移動顯卡，具備了優(yōu)質(zhì)性能與時尚的完美結合。

再看看我們的國產(chǎn)品牌海爾。海爾A20是近來很受消費者關注的一款時尚12英寸小本，這款筆記本有多種顏色可選，滿足了很多愛美人士的需要。外觀上，A20采用鋼琴烤漆面板，光亮度、穩(wěn)定性比較高，經(jīng)久不變色。機身面板只有一張A4紙的大小。配置上也不遜色，海爾炫彩A20采用英特爾奔騰雙核T2080處理器；存儲空間方面，采用1GB內(nèi)存、120GB硬盤、內(nèi)置康寶光驅(qū)；內(nèi)置56K調(diào)制解調(diào)器、100Mbps網(wǎng)卡以及802.11ABG無線網(wǎng)絡模塊。

在數(shù)碼電子類產(chǎn)品中，較具代表性的MP3、手機、筆記本都亮出了各自的“色彩”牌，充分贏得了市場，得到了一大部分女性消費者的熱烈追捧，可以說，這一仗打得非常“絢麗”，看來這張牌是打?qū)α?。是家?還是藝術品?

產(chǎn)品除了擁有足夠亮麗、足夠多的顏色以外，外觀的設計也是取勝的關鍵。在家電市場里，這朵“花”之戰(zhàn)悄悄展開了。LG主打產(chǎn)品GR-Q23NCL、GR-S31NCKE、GR-P2273NQB都在冰箱外觀上打起了“花”的主意，也許是刻意地迎合一大部分追求時尚和創(chuàng)意的家庭女性消費主力軍吧，這款以“藝術家電”理念設計制造、融入國際著名“花之畫家”河相林的藝術杰作——盛唐紋，即以唐朝國花牡丹為創(chuàng)作靈感而繪制的盛唐時期紋縮放在冰箱外觀上，凝聚著盛唐時期富貴繁榮的印記和現(xiàn)代藝術的創(chuàng)新；其花蕊部分以施華洛世奇水晶點綴，閃耀出無比的奢華與浪漫。同時，LG也注意了顏色的選擇，紅色和銀色為其主打色，冰箱已經(jīng)擺脫了單調(diào)的白色，換上一身紅裝儼然是個時尚尤物，怎能不被喜愛。

如果說LG是正在盛開的一朵朵幽雅之“花”，那奧克斯說得上是“童真無極限”。這款KFR 25GW/QQ的空調(diào)以其獨特的企鵝卡通設計吸引的不僅僅是可愛的孩子，也吸引了時尚的媽咪們，這樣一款空調(diào)的問世絕對能夠?qū)崿F(xiàn)她們想為孩子裝飾房間的強烈愿望，這真是一舉兩得。在性能方面，空調(diào)以最高效的模式運行，快速強勁制冷、制熱，這樣一來就無需忍受房間緩慢降溫、升溫之苦。

海爾2007年推出的08奧運風限量珍藏版空調(diào)就主打祥云圖案，這款空調(diào)的外觀設計凝聚了中、日、韓三國頂級專家的技術與智慧，以外觀設計為例，韓國設計專家為這款空調(diào)采用了類似滑蓋面板設計，并結合奧運概念，在彩色面板上獨家使用奧運火炬祥云圖案，使得外觀更加時尚、經(jīng)典，在充滿古典韻味的同時，更體現(xiàn)出時尚感覺。

三星作為世界知名品牌家電商，在手機市場如此出彩，在家電行業(yè)也不落后。三星的安德烈·金圖安柜式空調(diào)擁有獨特的外觀設計，它演繹著東方的神韻，兩只蝴蝶在花間飛舞，一上一下巧妙呼應。置于廳中，猶如一幅富有朝氣的壁畫，動靜結合的效果是設計的點睛之筆，如此精雕細琢的空調(diào)是家電還是藝術品?

如此精美的家電已經(jīng)悄悄吸引了我們追求美好生活的女性，這在吸引女性眼球的同時，也為我們的生活帶來了時尚奢華和藝術浪漫的享受?！吧痹谌缃駮r代的演繹中包含的不僅僅是顏色，還要精美的外形設計。生活需要創(chuàng)意，而創(chuàng)意無處不在。

“戒”與“借”

現(xiàn)在，“色彩”戰(zhàn)略的確是各大數(shù)碼、家電品牌打得最火熱的戰(zhàn)術之一。隨著人們生活水平的提高，消費市場日益完善，一方面，有利于刺激人們的消費需求；另一方面，人們對產(chǎn)品的要求也在原來僅在乎質(zhì)量和價格的基礎上增加了對產(chǎn)品本身的價值的考慮、產(chǎn)品的個性化、功能化、實用性等要求。這也說明，企業(yè)要不斷地調(diào)整方向來滿足如今這個時代的變化，“戒”除傳統(tǒng)的單一色改而變成“借”助“多元色彩”牌的力量在如今看來是智者之舉。

在外觀上創(chuàng)新的產(chǎn)品相比從技術上創(chuàng)新的產(chǎn)品開發(fā)成本要低得多，普通的價格更能贏得對價格敏感的女性消費的認同。但是，如今家電和數(shù)碼類市場的“色彩”春天還會有多久?是否應該考慮女性消費品除了外觀，還應該擁有無可挑剔的質(zhì)量呢?公司是否應該擁有自己的核心技術作為最為堅固的“戰(zhàn)衣”，讓我們的女性消費市場更加完美。