紅雙喜：轉(zhuǎn)動(dòng)５０年民族品牌

半個(gè)世紀(jì)前，它嶄露頭角；半個(gè)世紀(jì)后，它甚至比“年輕”時(shí)更光芒四射。在乒乓界，它是當(dāng)之無(wú)愧的龍頭老大，傲視著世界；在羽毛球、舉重等領(lǐng)域，它是后起之秀，花開(kāi)怡人。人們妒忌它能永葆年輕，人們紛紛揣測(cè)它的發(fā)展歷程——它就是上海紅雙喜股份有限公司。

中國(guó)體育用品聯(lián)合會(huì)日前公布的數(shù)據(jù)顯示，由中國(guó)企業(yè)制造、擁有自主品牌的體育運(yùn)動(dòng)器材將在“2008北京奧運(yùn)會(huì)”時(shí)為26個(gè)正式比賽項(xiàng)目中的14個(gè)大項(xiàng)提供裝備，而上海紅雙喜股份有限公司一舉獲得了羽毛球、乒乓球、舉重三個(gè)項(xiàng)目的器材提供權(quán)。

紅雙喜今天取得的一切，是它幾十年潛心經(jīng)營(yíng)的結(jié)果。

賽事推廣 明星造勢(shì)

在“2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)”上，紅雙喜被指定為乒乓球比賽的器材供應(yīng)商，良好的合作讓它在四年之后的雅典奧運(yùn)會(huì)上再次嶄露頭角，而這一次除了傳統(tǒng)的乒乓球外，舉重項(xiàng)目也被它囊括其中。而在即將舉行的北京奧運(yùn)會(huì)上，紅雙喜再添羽毛球器械供應(yīng)資格。

奧運(yùn)會(huì)對(duì)廣告要求嚴(yán)格，觀眾在絕大多數(shù)比賽場(chǎng)地上看不到任何廣告，但是在器材上，企業(yè)的LOGO全世界都可以看到。舉重比賽可能將產(chǎn)生2008年北京奧運(yùn)會(huì)第一塊金牌，而全球幾十億觀眾都可以在杠鈴上看到紅雙喜的標(biāo)志，這無(wú)疑是它最好的廣告?！?/p>

連續(xù)三屆奧運(yùn)會(huì)，紅雙喜是怎樣榜上有名的？

時(shí)間退回到1959年。

在第25屆世乒賽上，容國(guó)團(tuán)勇奪男單金牌。當(dāng)周恩來(lái)總理向這位新中國(guó)第一位世界冠軍伸出祝賀之手時(shí)，他卻對(duì)總理道出心愿：“如果來(lái)年能在北京舉行的第26屆世乒賽上，使用我國(guó)自己生產(chǎn)的乒乓球該多好??！”100天后，由上海制作的乒乓球通過(guò)了國(guó)際乒聯(lián)鑒定。周總理欣慰地親自為之提筆，取名為“紅雙喜”。

于是1961年的第26屆世乒賽上，全世界看到了中國(guó)制造的“紅雙喜”乒乓球，可沒(méi)想到，它卻從此變得一發(fā)不可收拾。自此以后，紅雙喜又成為第43屆和第45屆世乒賽的器材提供商。而就是這一喜人的成績(jī)?yōu)樗?gòu)得了成功進(jìn)軍奧運(yùn)的入場(chǎng)券。

因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)選擇何種體育器材，很大程度上由各個(gè)單項(xiàng)體聯(lián)決定，乒乓球比賽自然要看國(guó)際乒聯(lián)了。紅雙喜三屆世乒賽的器材提供商的經(jīng)歷，讓它在質(zhì)量和服務(wù)上得到了國(guó)際乒聯(lián)的肯定。

紅雙喜的晉級(jí)在所有人預(yù)料之中。

無(wú)論是大力支持世乒賽，還是全力挺進(jìn)奧運(yùn)會(huì)，紅雙喜“賽事推廣”的理念可見(jiàn)一斑。而在這個(gè)商業(yè)時(shí)代里，紅雙喜自然也不會(huì)輕易放過(guò)明星的號(hào)召力。

對(duì)于產(chǎn)品的好壞，使用者才最具有說(shuō)服力，眼下國(guó)家隊(duì)的王勵(lì)勤、王皓等都是紅雙喜的簽約隊(duì)員，這大大刺激了產(chǎn)品的終端銷(xiāo)售。利用“明星造勢(shì)”的手法，紅雙喜把品牌強(qiáng)勢(shì)做到了“最大化”：馬林、王皓采用紅雙喜“天極”套膠大獲全勝，引起乒乓界的高度關(guān)注；以王勵(lì)勤和王皓名字為賣(mài)點(diǎn)的“狂飆王”及“狂飆皓”紅雙喜乒乓球底板分別賣(mài)到1000元和500元的高價(jià)?！?/p>

大量頂尖賽事，眾多重量級(jí)明星，紅雙喜如此運(yùn)作著自身的品牌。

品牌提升 核心創(chuàng)新

“三流企業(yè)做產(chǎn)品，二流企業(yè)做品牌，一流企業(yè)做技術(shù)，超一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)?！奔t雙喜深諳其道。

為減緩球速和旋轉(zhuǎn)，增加觀賞性，國(guó)際乒聯(lián)有意將小球做成大球，紅雙喜洞察到這一趨勢(shì)。

可是乒乓球究竟要多大？

在比較日本用于老年人娛樂(lè)健身用的44毫米的大球后，紅雙喜提出采用40毫米的標(biāo)準(zhǔn)。在2000年吉隆坡團(tuán)體世乒賽上，國(guó)際乒聯(lián)通過(guò)由紅雙喜制定的“大球”標(biāo)準(zhǔn)，紅雙喜的膽識(shí)因此得到了歷史的認(rèn)可，從此便確立了它在世界乒乓領(lǐng)域的行業(yè)龍頭地位。

與此同時(shí)，紅雙喜在球臺(tái)的設(shè)計(jì)上也謀求轉(zhuǎn)變。2003年，中國(guó)制造的彩虹球臺(tái)在巴黎世乒賽上驚艷亮相，一時(shí)間風(fēng)靡世界，球臺(tái)的曲線美顛覆了乒乓球臺(tái)橫平豎直的傳統(tǒng)形象，也讓乒乓賽場(chǎng)更賞心悅目，如今這種球臺(tái)已成為各種世界大賽的指定球臺(tái)。

國(guó)際乒聯(lián)也對(duì)紅雙喜的乒乓球臺(tái)給予較高的贊譽(yù)，其第26屆和第48屆的乒乓球臺(tái)就被國(guó)際乒聯(lián)永久收藏，并在瑞士洛桑總部展示。

在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，紅雙喜更將提供“獨(dú)創(chuàng)性”的器材。比如傳統(tǒng)型的羽毛球裁判椅比較高，紅雙喜設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了能夠自動(dòng)升降的裁判椅，無(wú)需裁判員攀爬；羽毛球比賽過(guò)程中，經(jīng)常要換球，從球筒里拿球非常不方便，紅雙喜設(shè)計(jì)了光控出球器，這些器材都使賽事的運(yùn)轉(zhuǎn)更加流暢。

“每一次重要的頂級(jí)賽事，紅雙喜都會(huì)在器材上有新的亮點(diǎn)。”創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，紅雙喜就是憑借一次次的創(chuàng)新在一次次的賽事中一馬當(dāng)先。

聯(lián)手李寧 破繭成蝶

紅雙喜通過(guò)“強(qiáng)勢(shì)體育打造了強(qiáng)勢(shì)品牌”，目前已經(jīng)形成“一業(yè)撐強(qiáng)（乒乓球），三足鼎立（乒乓球、羽毛球、舉重）”的發(fā)展格局。但我們看到，借助奧運(yùn)會(huì)，紅雙喜在實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展的同時(shí)，也在極力通過(guò)外力打造自身的品牌形象。

在剛剛過(guò)去的2007年，紅雙喜對(duì)戰(zhàn)略做了一次大調(diào)整。2007年11月，紅雙喜投入了在體育服裝及鞋類(lèi)中實(shí)力雄厚的李寧的懷抱。

一個(gè)是體育器材，一個(gè)是體育服裝，乍一看，兩者似乎沒(méi)有必然聯(lián)系，但在北京奧運(yùn)的背景下，這一戰(zhàn)略可以理解為雙方通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合拓寬彼此的市場(chǎng)。

對(duì)于紅雙喜而言，它實(shí)則看中了與李寧的資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。從目前來(lái)看，李寧在全國(guó)共有4000多家門(mén)店，而紅雙喜的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)只有700多家，聯(lián)手后，在李寧的大部分商店都可以看到紅雙喜的產(chǎn)品，特別是奧運(yùn)會(huì)期間，在6個(gè)奧運(yùn)城市的李寧旗艦店，都將出售紅雙喜產(chǎn)品，銷(xiāo)售渠道的拓寬在提升紅雙喜銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的同時(shí)也提升了紅雙喜的品牌價(jià)值。

“穩(wěn)固尖端的領(lǐng)先地位，普通消費(fèi)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位?！奔t雙喜對(duì)自己如此定位。李寧一直以來(lái)采用的“農(nóng)村包圍城市”的戰(zhàn)略，正好可以較大范圍地實(shí)現(xiàn)紅雙喜在普通消費(fèi)市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。

從孤軍奮戰(zhàn)，到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，紅雙喜不斷地謀求著突破與飛躍，而它也必將借著奧運(yùn)的盛事，實(shí)現(xiàn)一次又一次的提升與跨越。