中國(guó)平板電視御風(fēng)超薄ＬＥＤ

分類(lèi)專(zhuān)題之一：海信平板御風(fēng)而行

新聞背景：7月9日，青島海信電器股份有限公司舉行了“海信Anyview戰(zhàn)略啟動(dòng)暨中國(guó)首批超薄LED液晶電視上市新聞發(fā)布會(huì)”。 海信電器發(fā)言人介紹：從2008年7月10日起，“Anyview”將正式作為“Hisense”旗下的高端平板電視副品牌使用。與此同時(shí)，全新設(shè)計(jì)的“Anyview”標(biāo)識(shí)也正式發(fā)布。同時(shí)海信“海信Anyview戰(zhàn)略”的發(fā)布和國(guó)產(chǎn)LED液晶電視首登臺(tái)，預(yù)示中國(guó)系電視品牌將突破產(chǎn)業(yè)化瓶頸。據(jù)了解，目前在全球只有包括海信在內(nèi)的5家企業(yè)將大尺寸LED背光源電視液晶模組應(yīng)用到產(chǎn)品上，這也是國(guó)內(nèi)企業(yè)首次在新型平板電視關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)上與國(guó)際巨頭站在同一起點(diǎn)上，達(dá)到世界領(lǐng)先水平。

作為海信實(shí)施Anyview高端平板戰(zhàn)略的第一步，海信推出的完全自主研發(fā)的全球最薄的42英寸LED液晶電視TLM42T08GP，具備“節(jié)能、環(huán)保和炫彩”三大突出功能。

《現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)-學(xué)苑版》：海信經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)彩電著名品牌之一，在平板電視排名上占據(jù)著國(guó)內(nèi)領(lǐng)先位置。請(qǐng)王總簡(jiǎn)單介紹海信目前的銷(xiāo)售情況。

王云利：海信平板電視從2004年開(kāi)始到2007年已經(jīng)連續(xù)四年蟬聯(lián)銷(xiāo)量第一，根據(jù)統(tǒng)計(jì)的情況，2008年前四個(gè)月總體情況海信銷(xiāo)售也是處在前列，得益于海信不斷推出新產(chǎn)品，在平板方面不斷創(chuàng)新，符合消費(fèi)者的需求是有很大的關(guān)系。從近期的情況來(lái)看，整個(gè)市場(chǎng)還是比較穩(wěn)定，可以講我們的占有率還是在穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)。

《現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)-學(xué)苑版》：海信是怎么保持市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的？

王云利：實(shí)際上我覺(jué)得海信在平板市場(chǎng)的成功，主要還是得益于以下幾點(diǎn)：第一點(diǎn)就是海信推出新品的速度，這就得益于海信的技術(shù)立企的戰(zhàn)略，因?yàn)楹Ｐ庞屑夹g(shù)保障，能夠不斷地推出領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，比如1080P的產(chǎn)品，1080P為消費(fèi)者熟悉應(yīng)該是在2006年，而海信早在2005年就推出了包括硬件和軟件都是1080P的產(chǎn)品，而市場(chǎng)大規(guī)模地推這個(gè)產(chǎn)品是在2006年，我們不斷地利用我們的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，能夠早于其他品牌快速在行業(yè)中推出，這是第一位的要素；第二就是海信對(duì)機(jī)會(huì)的把握能力，這當(dāng)然需要經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)沉淀積累起來(lái)的對(duì)市場(chǎng)的判斷能力，海信從產(chǎn)品著手，就把握了市場(chǎng)的先機(jī)。還是以剛才講的1080P的產(chǎn)品為例，在推出產(chǎn)品前，我們就判斷1080P將是未來(lái)電視的標(biāo)配，于是就領(lǐng)先行業(yè)半年以上推出了1080P的產(chǎn)品，這是我們對(duì)市場(chǎng)前瞻性的預(yù)測(cè)能力，這是第二點(diǎn)；第三點(diǎn)是得益于我們多年對(duì)消費(fèi)者的承諾。2007年我們提出顯示屏三年保修，推動(dòng)了中國(guó)平板電視新一輪的服務(wù)承諾。2007年4月份之前中國(guó)的平板電視都是保修一年的，從我們?cè)?月上旬推出這個(gè)舉措之后，其他的品牌都跟進(jìn)了，讓消費(fèi)者從中受益。這充分表明了海信要對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度，當(dāng)然這也是建立在對(duì)自己產(chǎn)品有信心的基礎(chǔ)上。2008年3月我們推出對(duì)產(chǎn)品的安裝服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。平板電視購(gòu)置后，還需要一個(gè)好的安裝。消費(fèi)者買(mǎi)平板產(chǎn)品是為了享受生活的，這樣就需要比較好的安裝水平或者說(shuō)比較細(xì)心的安裝手段來(lái)讓消費(fèi)者感受到平板電視確實(shí)能帶來(lái)美好的生活，也就是我們講的暢想美好生活，這是第三點(diǎn)。得益于以上幾點(diǎn)，海信從而確保了市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

《現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)-學(xué)苑版》：海信推出了芯片、液晶模組等技術(shù)，請(qǐng)問(wèn)推出這些技術(shù)有什么作用？

王云利：平板電視市場(chǎng)的發(fā)展速度非常快，現(xiàn)在平板電視已經(jīng)占據(jù)了彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量的主導(dǎo)地位。根據(jù)目前產(chǎn)業(yè)鏈的情況來(lái)看，如果中國(guó)的品牌還是繼續(xù)這種模式走下去的話(huà)，一個(gè)是沒(méi)有自己的芯片，沒(méi)有自己的屏，有的可能就是一個(gè)模具，一個(gè)外包裝，那個(gè)時(shí)候可能有90%的利潤(rùn)將會(huì)被國(guó)外上游產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商所掌控，到那個(gè)時(shí)候我們就是一個(gè)純粹的加工企業(yè)，中國(guó)將淪為彩電的加工大國(guó)，曾經(jīng)的“制造大國(guó)”將談不上了。海信在前幾年直接推動(dòng)了芯片成本的降低，原來(lái)13美元的1個(gè)芯片，最后平均降到5美元，直接降了8美元，這是帶給消費(fèi)者直接利益的變化，這對(duì)中國(guó)其他企業(yè)來(lái)說(shuō)沒(méi)有花費(fèi)任何成本，最終受益的是老百姓，我想這是對(duì)產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)。

從另外一個(gè)角度來(lái)講，如果我們不往上游繼續(xù)挺進(jìn)的話(huà)，我們就是一個(gè)加工廠。通過(guò)做液晶模具，可以掌控50%左右的成本，不至于成本幾乎完全被別人掌控。通過(guò)另外一個(gè)角度來(lái)看，我們還可以實(shí)現(xiàn)一些差異化，更好地符合消費(fèi)者的需求。因?yàn)楫吘刮覀兪亲鼋K端企業(yè)的，我們知道消費(fèi)者的需求是什么，如果我們能參與芯片的設(shè)計(jì)，能參與模組的制作，我們會(huì)根據(jù)消費(fèi)者需求設(shè)計(jì)、制造出更好的產(chǎn)品。

《現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)-學(xué)苑版》：外資品牌利用上游技術(shù)優(yōu)勢(shì)頻頻發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)，您是怎么看待這點(diǎn)的？

王云利：確實(shí)外國(guó)品牌采用了很多手段，包括價(jià)格手段，我想這個(gè)是作為目前上游產(chǎn)業(yè)鏈缺失所帶來(lái)的一種暫時(shí)的現(xiàn)象，我想對(duì)于任何一類(lèi)產(chǎn)品來(lái)講，它一定會(huì)經(jīng)歷一個(gè)價(jià)格戰(zhàn)到價(jià)值戰(zhàn)的過(guò)程。對(duì)于我們國(guó)內(nèi)的企業(yè)來(lái)講，首先還是要堅(jiān)持做好產(chǎn)品，同時(shí)把對(duì)消費(fèi)者的承諾認(rèn)真兌現(xiàn)，也就是給消費(fèi)者一種信心，讓他們能夠感覺(jué)到我們國(guó)內(nèi)品牌比他們還好。比如海信今年產(chǎn)品的外觀，新出來(lái)的全是高光系列的產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品的外觀在國(guó)際上都是領(lǐng)先的，再加上我在前面講過(guò)的我們的芯片、模組，把所有產(chǎn)業(yè)鏈的核心技術(shù)都掌握了，核心的部件也掌握了，這個(gè)時(shí)候，再加上我在企業(yè)管理，整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)手段等等方面不斷地創(chuàng)新，我想完全能夠把我們的市場(chǎng)做大，確保我們?cè)谑袌?chǎng)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

《現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)-學(xué)苑版》：我們看到公開(kāi)報(bào)道說(shuō)海信最近推出LED電視還有背光源電視，請(qǐng)介紹LED電視和以往的等離子、LCD平板電視有什么區(qū)別？

王云利：液晶模組有很多技術(shù)，比如驅(qū)動(dòng)，也包括背光，這里面最核心最難掌握的就是背光技術(shù)，LED背光項(xiàng)目是國(guó)家863計(jì)劃里面的一個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，國(guó)家唯一的一個(gè)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室就設(shè)在海信的。我們經(jīng)過(guò)幾年的技術(shù)積累和一段時(shí)間潛心開(kāi)發(fā)，到7月9日，我們正式批量推出了產(chǎn)品（我們的樣品機(jī)是在美國(guó)拉斯維加斯展會(huì)上展出來(lái)的）。這個(gè)產(chǎn)品比較突出的功能是節(jié)能、環(huán)保、炫彩。LED產(chǎn)品和普通LCD對(duì)比，節(jié)能在30%以上，最高可以達(dá)到50%；而且該產(chǎn)品不含鉛和汞，是市場(chǎng)上最環(huán)保的平板產(chǎn)品；消費(fèi)者在售場(chǎng)內(nèi)可以很容易感受到它的畫(huà)質(zhì)非常好，因?yàn)楝F(xiàn)在推出的LED產(chǎn)品對(duì)比度是40000∶1，色域非常寬廣。而且這是全球最薄的LED液晶電視，它的厚度只有55厘米，是普通電視的二分之一。這個(gè)產(chǎn)品上市之后，能夠?qū)崒?shí)在在帶給消費(fèi)者許多好處。

《現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)-學(xué)苑版》：近年來(lái)技術(shù)的發(fā)展總是出乎人們的意料，誰(shuí)占有高新技術(shù)并能快速地轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，誰(shuí)就等于獲得了市場(chǎng)上的領(lǐng)先權(quán)，請(qǐng)問(wèn)王總，此次海信電器推出LED全球最薄電視對(duì)中國(guó)整個(gè)行業(yè)意味著什么？

王云利：此次海信電器推出全球最薄的LED液晶電視，意味著平板電視的發(fā)展又向前邁了一大步，消費(fèi)者可以享受到更好的多媒體視聽(tīng)產(chǎn)品。同時(shí)也充分說(shuō)明，只要堅(jiān)持技術(shù)立企的方向，并扎扎實(shí)實(shí)地做好工作，中國(guó)彩電不管是產(chǎn)品還是其他，是可以做到行業(yè)領(lǐng)先的。

《現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)-學(xué)苑版》：另外，我們還對(duì)一個(gè)問(wèn)題非常感興趣，就是家用電器不是快速消費(fèi)品，目前國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)利潤(rùn)微薄，據(jù)了解外資品牌雖然頻繁降價(jià)促銷(xiāo)，但是仍然是虧損狀態(tài)，那么想請(qǐng)教王總，如何能夠建立起行業(yè)的綠色生態(tài)環(huán)境，讓大家的日子都能好過(guò)一點(diǎn)呢？請(qǐng)簡(jiǎn)單談?wù)勀南敕ā?/p>

王云利：未來(lái)幾年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和能源短缺、生態(tài)環(huán)境惡化等之間的矛盾將越來(lái)越突出。這一方面需要行業(yè)自律，另一方面需要企業(yè)增強(qiáng)自身的社會(huì)責(zé)任感。

《現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)-學(xué)苑版》：我們知道，海信一直是國(guó)內(nèi)平板電視和外資品牌競(jìng)爭(zhēng)的主力，這主要得益于海信的研發(fā)和科技能力，那么，請(qǐng)您預(yù)測(cè)一下，在2008年奧運(yùn)之后，平板市場(chǎng)格局會(huì)有怎樣的變化？

王云利：2008年奧運(yùn)會(huì)后，平板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)還將一如既往地激烈，只有研發(fā)能力強(qiáng)、市場(chǎng)反應(yīng)速度快、綜合管理能力突出、能站在消費(fèi)者利益的角度考慮問(wèn)題的企業(yè)才有可能勝出。海信有信心繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

《現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)-學(xué)苑版》：海信推出LED超薄平板之后，技術(shù)上還有什么新的儲(chǔ)備應(yīng)對(duì)外資的進(jìn)攻呢？能否給我們透露一點(diǎn)？

王云利：任何一個(gè)企業(yè)要想持續(xù)發(fā)展，都必須做好各方面的儲(chǔ)備，包括技術(shù)儲(chǔ)備。在未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展中，相信消費(fèi)者能看到海信不斷推出新的產(chǎn)品回報(bào)消費(fèi)者的信賴(lài)。

《現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)-學(xué)苑版》：由于惠普和戴爾全球銷(xiāo)量降低，電腦液晶顯示器呈現(xiàn)產(chǎn)能高過(guò)需求的狀況，這種狀況逐漸蔓延到了平板電視行業(yè)，請(qǐng)問(wèn)王總，這對(duì)海信有影響嗎？未來(lái)液晶平板電視是不是還會(huì)有持續(xù)的價(jià)格走低和價(jià)格廝殺？

王云利：今年平板上游資源供過(guò)于求，這種狀態(tài)對(duì)平板電視企業(yè)的確有一些影響，這就要求企業(yè)的供應(yīng)鏈管理能力強(qiáng)，海信這些年來(lái)的成功很大一部分功勞也是源于供應(yīng)鏈的管理，而今年的狀況對(duì)海信提出了更高的要求，海信有能力應(yīng)對(duì)這種市場(chǎng)變化。今年未來(lái)1至2個(gè)月內(nèi)平板電視的價(jià)格會(huì)有一定變化，但應(yīng)該在企業(yè)可控范圍內(nèi)，這種狀況過(guò)一段時(shí)間會(huì)趨于平和。

《現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)-學(xué)苑版》：感謝王總百忙之中接受我們采訪，最后請(qǐng)您談?wù)剬?duì)中國(guó)系平板未來(lái)走向的期待吧。

王云利：希望中國(guó)平板企業(yè)做強(qiáng)做大，國(guó)際化走向成功。

記者手記：

海信御風(fēng)超薄LED

近年來(lái)，全球平板彩電市場(chǎng)發(fā)展迅猛，根據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)iSuppli數(shù)據(jù)顯示，2007年全球平板彩電出貨量超過(guò)了9000萬(wàn)臺(tái)，并預(yù)測(cè)2008年全球平板彩電出貨量將達(dá)1.14億臺(tái)，占彩電總體市場(chǎng)的55%，與此同時(shí)，CRT市場(chǎng)正以每年11%的速度下滑，從今年開(kāi)始，平板電視真正在全球市場(chǎng)確立了主導(dǎo)地位。

隨著全球平板電視市場(chǎng)的快速發(fā)展，顯示技術(shù)不斷升級(jí)，LED液晶電視作為一種跨時(shí)代的產(chǎn)品被業(yè)界廣泛關(guān)注。2008年7月9日，海信集團(tuán)隆重宣布“Anyview戰(zhàn)略”的實(shí)施。這一戰(zhàn)略的啟動(dòng)，標(biāo)志著海信即將進(jìn)入LED液晶電視時(shí)代。2008年7月，海信自主研發(fā)的中國(guó)首批超薄LED液晶電視問(wèn)世，在節(jié)能、環(huán)保、色彩等方面開(kāi)啟了液晶電視的新紀(jì)元。LED技術(shù)日新月異，它的應(yīng)用正在全球范圍內(nèi)極其迅速地?cái)U(kuò)展。根據(jù)Displaybank的預(yù)測(cè)，到2010年，LED液晶電視在大尺寸市場(chǎng)的占有率將超過(guò)10%，其市場(chǎng)需求總量在未來(lái)5年將高達(dá)2000萬(wàn)臺(tái)以上。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，輝煌的LED液晶電視新時(shí)代即將到來(lái)。

中國(guó)LED液晶電視研究專(zhuān)家、南開(kāi)大學(xué)孫仲林教授認(rèn)為，到2010年，中國(guó)LED液晶電視將占據(jù)整個(gè)液晶電視市場(chǎng)的30%，它將成為平板電視產(chǎn)業(yè)中最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)白為民女士認(rèn)為，海信Anyview高端平板電視戰(zhàn)略的發(fā)布實(shí)施必將提升中國(guó)品牌在平板電視領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力，率先推出的LED液晶電視產(chǎn)品也將加快中國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代的步伐。

海信新戰(zhàn)略的意義

從全球平板市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，平板技術(shù)升級(jí)換代的步伐也在加快，2008年必然是平板電視發(fā)展歷程中承前啟后的關(guān)鍵一年。海信“Anyview高端平板戰(zhàn)略”就是在這個(gè)背景下推出的，它旨在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，確立和鞏固中國(guó)品牌在高端平板電視市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)地位。海信Anyview戰(zhàn)略的啟動(dòng)，掀起了我國(guó)平板電視的新一輪競(jìng)爭(zhēng)高潮。通過(guò)對(duì)LED背光核心技術(shù)的研發(fā)，打破國(guó)外公司的技術(shù)壟斷，實(shí)現(xiàn)我國(guó)大屏幕寬色域電視用LED背光的自主開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)，進(jìn)而達(dá)到提高我國(guó)平板顯示器件行業(yè)技術(shù)水平，促進(jìn)我國(guó)平板顯示器件行業(yè)整體發(fā)展的目標(biāo)。通過(guò)對(duì)LED核心技術(shù)的研發(fā)和電視液晶模組（LCM）的自主生產(chǎn)，可以提升液晶電視產(chǎn)品質(zhì)量水平，降低液晶電視整機(jī)成本，進(jìn)而達(dá)到提高企業(yè)盈利能力，拓展企業(yè)規(guī)模，提高企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的目標(biāo)。

通過(guò)大尺寸LED背光電視液晶模組關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，將全面掌握自適應(yīng)動(dòng)態(tài)背光控制技術(shù)、畫(huà)質(zhì)改善技術(shù)、背光整機(jī)一體化SOC技術(shù)和LED背光發(fā)光單元等自主核心技術(shù)，促進(jìn)LED背光技術(shù)在我國(guó)液晶電視行業(yè)的廣泛使用，實(shí)現(xiàn)液晶電視的“色彩革命”和“節(jié)能革命”。同時(shí)將打破國(guó)外公司的技術(shù)壟斷，大大提升我國(guó)液晶電視行業(yè)整體技術(shù)水平和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力，推動(dòng)我國(guó)液晶電視行業(yè)趕超國(guó)際先進(jìn)水平，實(shí)現(xiàn)整體跨越。

海信Anyview戰(zhàn)略的啟動(dòng)標(biāo)志著海信將引領(lǐng)中國(guó)平板電視走向世界。同時(shí)Anyview戰(zhàn)略正式啟動(dòng)預(yù)示著中國(guó)家電行業(yè)和國(guó)外品牌的戰(zhàn)役正式打響。海信Anyview戰(zhàn)略的實(shí)施不僅是順應(yīng)時(shí)代潮流之舉，也是海信多年來(lái)技術(shù)積累的必然結(jié)果。

海信風(fēng)范

作為一個(gè)優(yōu)秀舵手，近年來(lái)海信作為可圈可點(diǎn)：

第一，旺盛的創(chuàng)新和產(chǎn)品更新能力。在一個(gè)新產(chǎn)品投入市場(chǎng)獲得成功后，它是有生命周期的。在產(chǎn)品進(jìn)入到成熟期之后要確保新產(chǎn)品已經(jīng)投入市場(chǎng)，這樣才能保證企業(yè)的利潤(rùn)和市場(chǎng)份額。將產(chǎn)品的生命周期繼續(xù)延伸下去，不至于曇花一現(xiàn)。

第二，重視企業(yè)形象。一個(gè)企業(yè)的形象是企業(yè)在市場(chǎng)中給予消費(fèi)者的印象，企業(yè)形象的好壞，直接關(guān)系著企業(yè)的發(fā)展壯大，企業(yè)所樹(shù)立的品牌形象，是公司持續(xù)發(fā)展，取信于客戶(hù)的最重要一環(huán)。樹(shù)立好的企業(yè)形象對(duì)于應(yīng)對(duì)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)有著至關(guān)重大的意義。

第三，注重產(chǎn)品品牌。品牌對(duì)企業(yè)有重要作用。它一方面有利于賣(mài)主推銷(xiāo)商品 ；另一方面 ，也有利于買(mǎi)主購(gòu)買(mǎi)商品。新產(chǎn)品品牌關(guān)系著新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成敗。設(shè)計(jì)、塑造一個(gè)良好的品牌 ，必須抓好產(chǎn)品的質(zhì)量 ，做好商品的市場(chǎng)宣傳 ，為品牌選擇合適的名稱(chēng)和美觀新穎的標(biāo)志 ，做好廣告策劃。而對(duì)于企業(yè)的現(xiàn)有產(chǎn)品品牌要加強(qiáng)維護(hù)和強(qiáng)化，培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)度。

第四，重視人才。從日本引進(jìn)行業(yè)專(zhuān)家，盤(pán)活人才資源、充分發(fā)揮人才作用是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，也是成就事業(yè)的基礎(chǔ)。古代先賢常說(shuō)的“唯才是舉”、“人盡其才”也說(shuō)明了這個(gè)道理。充分發(fā)揮人才的作用，合理任用人才，給人才一個(gè)充分施展才華的空間，將人才放在最合適的地方發(fā)揮最大的作用，這些觀點(diǎn)可能人人都懂，對(duì)工作的開(kāi)展確實(shí)能發(fā)揮巨大的作用。

第五，整合企業(yè)資源。企業(yè)現(xiàn)有資源的充分整合和運(yùn)用可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)只有整合自身現(xiàn)有資源，才能使企業(yè)的資源的能量往一個(gè)方向使，不至于像一盤(pán)散沙。

從2005年6月中國(guó)首款具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字電視處理芯片——“信芯”在海信誕生開(kāi)始，海信的每一步都堅(jiān)實(shí)而穩(wěn)健，我們看到一個(gè)中國(guó)系彩電業(yè)的巨子以旺盛的創(chuàng)新能力和研發(fā)能力在護(hù)衛(wèi)著中國(guó)企業(yè)的榮譽(yù)和未來(lái)。技術(shù)的占有就是話(huà)語(yǔ)權(quán)的擁有，回顧海信以往的成就：2007年9月，海信依靠自己的力量建成了中國(guó)電視行業(yè)第一條液晶模組線(xiàn)，打破了我國(guó)液晶模組幾乎全部依賴(lài)外企的現(xiàn)狀，在不到半年時(shí)間，海信的第一條液晶模組線(xiàn)順利達(dá)產(chǎn)，良品率達(dá)到99%，今年7月底海信液晶模組二期將建成投產(chǎn)，明年還將繼續(xù)建設(shè)兩條生產(chǎn)線(xiàn)，最終年產(chǎn)能將達(dá)到300萬(wàn)片，這樣中國(guó)品牌對(duì)平板電視整機(jī)成本的掌控比例從20%一下子跨越到60%以上。在電視液晶模組領(lǐng)域的成功突破為海信在平板電視功能上的優(yōu)化設(shè)計(jì)贏得了主動(dòng)權(quán)，確保了海信能夠領(lǐng)先同行一步推出具有國(guó)際領(lǐng)先水平的平板電視新產(chǎn)品。

我們不難發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新戰(zhàn)略的實(shí)施有利于海信集團(tuán)拓展上下游產(chǎn)業(yè)鏈，掌握核心技術(shù)，在電視行業(yè)日益被邊緣化的情況下為電視行業(yè)注入新的活力。實(shí)施Anyview戰(zhàn)略，一方面可以向上游拓展，不斷在芯片、模組等核心技術(shù)領(lǐng)域?qū)で笸黄疲涣硪环矫嫦蛳峦卣梗ㄟ^(guò)制定明確的平板服務(wù)規(guī)范，提升服務(wù)水平，滿(mǎn)足消費(fèi)者的不同需求；同時(shí)還可以全在新產(chǎn)品層面上尋求突破，比如研發(fā)OLED電視等。這樣，通過(guò)全方位立體的突破，增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)海信Anyview的戰(zhàn)略規(guī)劃。

海信，中國(guó)彩電業(yè)的先行者和探路者，我們期待它走得更遠(yuǎn)，飛得更高。

“信芯”之父戰(zhàn)嘉瑾

火炬手戰(zhàn)嘉瑾檔案

職業(yè)：青島海信電器股份有限公司副總經(jīng)理

簡(jiǎn)歷：1995畢業(yè)于天津大學(xué)電子工程系無(wú)線(xiàn)電技術(shù)專(zhuān)業(yè)，1999年獲北京航空航天大學(xué)計(jì)算機(jī)應(yīng)用專(zhuān)業(yè)碩士學(xué)位。1995年加入海信集團(tuán)，2001年始在海信集團(tuán)有限公司ASIC設(shè)計(jì)中心從事集成電路設(shè)計(jì)工作，歷時(shí)4年研制視頻處理器芯片VPE1X“信芯”產(chǎn)業(yè)化成功，打破國(guó)外同類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)壟斷，現(xiàn)任青島海信信芯科技公司常務(wù)副總裁。

榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)：山東省十大新聞人物；山東省優(yōu)秀青年知識(shí)分子；山東省十大創(chuàng)新人物；感動(dòng)青島十佳人物；青島市十大杰出青年。

2001年7月13日，是令每個(gè)中國(guó)人都難以忘懷的日子——?dú)v盡波折，中國(guó)終于申奧成功。那天，當(dāng)一句“2008，北京”從電視里傳來(lái)，有四個(gè)平均年齡不足28歲的年輕人激動(dòng)地跑出公寓，在異鄉(xiāng)的街頭盡情喝酒歡慶。這四個(gè)年輕人，便是戰(zhàn)嘉瑾和他率領(lǐng)的3人研發(fā)團(tuán)隊(duì)。一個(gè)月前，他們剛剛從青島開(kāi)赴上海、組建海信ASIC上海研發(fā)中心——在中國(guó)彩電生產(chǎn)核心技術(shù)一直被國(guó)外壟斷的年代，他們肩負(fù)著讓中國(guó)“芯片”從無(wú)到有的艱巨歷史使命。整個(gè)中國(guó)企業(yè)在電視芯片設(shè)計(jì)方面都毫無(wú)技術(shù)積累，向核心技術(shù)挑戰(zhàn)無(wú)異于一場(chǎng)青春冒險(xiǎn)，前程漫漫，舉步維艱。

北京申奧成功了！他們?yōu)橹畾g呼為之雀躍，他們太需要這份激勵(lì)與鼓舞！

四年以后，即2005年，經(jīng)歷過(guò)無(wú)數(shù)次的懷疑與否定、困頓與疑慮之后，中國(guó)音視頻領(lǐng)域第一款具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)并可以正式產(chǎn)業(yè)化的芯片橫空出世。7月2日，海信集團(tuán)五大彩電生產(chǎn)基地同時(shí)下線(xiàn)裝有“信芯”的彩電，結(jié)束了中國(guó)自生產(chǎn)彩電以來(lái)全部依賴(lài)外國(guó)芯片的歷史，為了表達(dá)此次自主創(chuàng)新的勝利帶給中國(guó)企業(yè)和中國(guó)工業(yè)的意義，該芯片被命名為“HIVIEW信芯”。主設(shè)計(jì)師和帶頭人戰(zhàn)嘉瑾，從此獲得了一個(gè)與他的年齡不太相符的稱(chēng)號(hào)：“信芯之父”。

“就好比中國(guó)成為2008年奧運(yùn)會(huì)的東道主，曾經(jīng)有過(guò)艱難的申奧之路，任何事都不是隨隨便便就能成功，既然承載著產(chǎn)業(yè)的使命，再難也要去做。我認(rèn)為，北京奧運(yùn)是中國(guó)歷史性的機(jī)遇，給中國(guó)彩電安上‘中國(guó)芯’也是我和我的團(tuán)隊(duì)歷史性的機(jī)遇。”戰(zhàn)嘉瑾說(shuō)。3月19日，在得知自己成為奧運(yùn)會(huì)火炬接力手時(shí)，戰(zhàn)嘉瑾再次直覺(jué)歷史性機(jī)遇的降臨：“雖然不能以運(yùn)動(dòng)員的身份上賽場(chǎng)，但我可以用火炬?zhèn)鬟f和平與和諧，展示這份榮耀與民族自信心。我為自己能夠代表海信，在世界面前充分展示中國(guó)企業(yè)的精神和風(fēng)采而高興！”

7月10日，剛剛在前一天結(jié)束了海信ANYVIEW戰(zhàn)略啟動(dòng)暨中國(guó)首批超薄LED液晶電視上市新聞發(fā)布會(huì)，青島海信電器股份有限公司副總經(jīng)理戰(zhàn)嘉瑾接受記者專(zhuān)訪，暢談自己的奧運(yùn)夢(mèng)想。他對(duì)記者說(shuō)，在3月19日，當(dāng)?shù)弥约赫饺脒x奧運(yùn)火炬手，將在7月21日參加青島奧運(yùn)火炬接力傳遞時(shí)，他為自己能夠代表海信，在世界面前充分展示中國(guó)企業(yè)的精神和風(fēng)采而高興。

“我認(rèn)為，北京奧運(yùn)會(huì)將極大地激發(fā)中國(guó)人的民族自信心！”說(shuō)這話(huà)的時(shí)候，“信芯之父”戰(zhàn)嘉瑾又一次將信心寫(xiě)在臉上，“希望通過(guò)奧運(yùn)會(huì)，激勵(lì)我們每個(gè)人更好地去把各自的本職工作做好，把我們的祖國(guó)建設(shè)的更強(qiáng)大。”

當(dāng)年研發(fā)“信芯”，戰(zhàn)嘉瑾的團(tuán)隊(duì)不過(guò)十余人，現(xiàn)在一說(shuō)起自己的團(tuán)隊(duì)，呼啦啦地就是幾十個(gè)人。但不管是過(guò)去的小團(tuán)隊(duì)，還是現(xiàn)在的大團(tuán)隊(duì)，戰(zhàn)嘉瑾提起時(shí)都飽含情感：“奧運(yùn)團(tuán)體項(xiàng)目不用說(shuō)，每個(gè)單項(xiàng)比賽的后邊也有一個(gè)國(guó)家團(tuán)隊(duì)的支撐，而我們從小接受的傳統(tǒng)教育，就在傳授一根筷子和五根筷子的道理。‘信芯’是團(tuán)體智慧的產(chǎn)物，能當(dāng)上奧運(yùn)火炬手，同樣是海信給我?guī)?lái)的榮譽(yù)，是整個(gè)團(tuán)隊(duì)共同努力的結(jié)果。”

正是有了團(tuán)隊(duì)的支撐，戰(zhàn)嘉瑾的科技研發(fā)之路才走得充滿(mǎn)勇氣與力量。“商業(yè)競(jìng)技比體育競(jìng)技更殘酷，所有中國(guó)企業(yè)里，電視機(jī)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)放最早的行業(yè)，最早面對(duì)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。現(xiàn)在海信平板電視在中國(guó)已經(jīng)走到了銷(xiāo)量第一的位置上，但更高層次的競(jìng)爭(zhēng)已展開(kāi)，而且這種競(jìng)爭(zhēng)每一分每一秒都不會(huì)停歇。”戰(zhàn)嘉瑾說(shuō)，體育競(jìng)技最主要的是戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而商業(yè)競(jìng)技追求的是贏得突破，然后戰(zhàn)勝對(duì)手。其中相通的一點(diǎn)便是，越殘酷的競(jìng)技背后越隱藏著巨大的樂(lè)趣，擊敗對(duì)手的成就感可以化解一切壓力。“現(xiàn)在，海信電視的主要對(duì)手是洋品牌，我們的研發(fā)團(tuán)隊(duì)走在新的征途上。作為企業(yè)，走得比別人慢就等于退步，市場(chǎng)在時(shí)刻關(guān)注我們的表現(xiàn)，要取得更大成功，只有比別人付出更多！”

“中國(guó)的申奧之路歷盡波折，也曾有過(guò)擦肩而過(guò)的遺憾，這跟我們搞技術(shù)研發(fā)有很多相通之處。信念與使命感成就了‘信芯’，而每個(gè)中國(guó)人都懷抱希望，在自己的工作領(lǐng)域努力向前，則使得中國(guó)在體育事業(yè)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)等各方面都擁有了舉辦奧運(yùn)的實(shí)力。現(xiàn)在，備戰(zhàn)奧運(yùn)的各項(xiàng)工作進(jìn)展都非常好，這是大家努力的結(jié)果，也是一種民族自信心的展示。”談到民族自信心，戰(zhàn)嘉瑾特別說(shuō)起，在電視機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)電視一直受到人們的誤解，而這些誤解多來(lái)自于不自信。他透露說(shuō)：“在中國(guó)，電視機(jī)是市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)開(kāi)放最早的行業(yè)，最早面對(duì)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)電視機(jī)已經(jīng)具備了與外國(guó)品牌競(jìng)技的實(shí)力，在某些方面甚至已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了超越，海信平板電視連續(xù)四年半全國(guó)銷(xiāo)量保持第一就是證明。”從這件事上，戰(zhàn)嘉瑾認(rèn)為，中國(guó)民眾完全可以建立起充分的民族自信心，給予國(guó)產(chǎn)品牌以信任。