基于產品類型的品牌策略研究

摘要：本文分析了產品類型與品牌策略的關系，分析了產品品牌策略的選擇與應用，提出了品牌經營的模式。

關鍵詞：產品類型；品牌策略；分析

當今社會，品牌競爭是買方市場條件下的系統競爭，已經由質量、成本、產量、價格等單項要素的競爭轉變為以品牌為焦點的系統競爭，品牌發展與品牌塑造已經成為提高產品市場競爭力的有力武器，企業通過不斷強化品牌策略來突出產品質量信息，提高品牌的市場知名度，獲得消費者的認可并進而形成品牌信賴。

品牌發展與品牌塑造與企業的產品類型有直接的聯系。品牌策略的制定和實施必須充分考慮企業所生產的產品類型，只有這樣才能進行準確的品牌定位，避免盲目行為。

1 產品類型與品牌策略關系

一般來說，品牌的市場競爭力取決于品牌策略與產品之間的合理搭配，若品牌策略的制定和實施能融合產品的質量特征，則品牌策略的成功率較大；而脫離產品特征的品牌策略，市場開發成功率較低。經濟學彈性理論研究表明，產品按照彈性特征不同可分為富有彈性的產品類型和缺乏彈性的產品類型。富有彈性的產品類型通常對價格的反映較敏感，而缺乏彈性的產品類型通常對價格的反映程度不靈敏。對于高檔產品類型而言，其產品的市場競爭力短期內主要體現在價格因素上，而長期內則主要體現在產品的質量因素上，是產品長期性綜合質量特征的競爭。……