白電業(yè)旺季發(fā)展情況分析

以5月31日為契機(jī)，連續(xù)兩周，白電價(jià)格在廠商和渠道商雙方的策動(dòng)下開(kāi)始大幅下挫。更有人士預(yù)測(cè)，隨著人民幣升值，白電產(chǎn)品出口放緩，今年下半年白電產(chǎn)品內(nèi)銷(xiāo)壓力將會(huì)增加，價(jià)格還會(huì)進(jìn)一步下降。白電價(jià)格一路領(lǐng)漲的態(tài)勢(shì)將告一段落。

從年初到現(xiàn)在，以空調(diào)和冰箱為代表的白電產(chǎn)品共有兩次漲價(jià)。我們依然記得，在平板電視價(jià)格逐漸走低、原材料價(jià)格不斷走高的時(shí)候，白電堅(jiān)持漲價(jià)的勇氣；我們依然還記得，在評(píng)論白電漲價(jià)時(shí)，我們用了“理性”和“堅(jiān)守”兩個(gè)詞。但如今，隨著制冷產(chǎn)品旺季的到來(lái)，隨著銷(xiāo)售壓力的日益緊逼，這種堅(jiān)守和理性已不再。

降得比上次漲得“多”

5月31日，西門(mén)子冰箱開(kāi)始執(zhí)行旺季價(jià)格策略，5款中低端型號(hào)的冰箱每臺(tái)價(jià)格下調(diào)100元。西門(mén)子家電中國(guó)銷(xiāo)售經(jīng)理郭立新在接受記者采訪時(shí)做了進(jìn)一步的解釋?zhuān)骸巴镜闹麂N(xiāo)機(jī)型就是中低端型號(hào)，所以根據(jù)旺季特點(diǎn)我們有針對(duì)性地對(duì)這5款產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)，以望拉動(dòng)銷(xiāo)量。”

同樣是5月31日，蘇寧電器為期一個(gè)月的“全國(guó)冰箱節(jié)”和“全國(guó)空調(diào)節(jié)”開(kāi)幕。其中，空調(diào)價(jià)格下降20％-30％，冰箱價(jià)格下降15％-20％。順帶而來(lái)的是，洗衣機(jī)也開(kāi)始嘗試性降價(jià)，幅度也在15％－20％之間。

蘇寧電器水洗事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬在接受記者采訪時(shí)表示：“這個(gè)價(jià)格是由廠家和商家共同制定的，商家的降價(jià)肯定是在廠家的默許下進(jìn)行的?！蔽鏖T(mén)子的價(jià)格下調(diào)就已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。據(jù)劉鵬介紹，除西門(mén)子之外，海爾、美菱等冰箱廠家在全國(guó)范圍內(nèi)根據(jù)不同時(shí)期、不同地區(qū)都有價(jià)格政策的調(diào)整。

記者就此致電了美菱某分公司的總經(jīng)理，他不愿公開(kāi)自己的姓名，但他仍然向記者道出了旺季冰箱降價(jià)的玄妙之處：“從整個(gè)價(jià)格系統(tǒng)來(lái)看，價(jià)格沒(méi)有變化，但是從6月份開(kāi)始，我們加大了促銷(xiāo)力度，比如原來(lái)賣(mài)10130元的冰箱，現(xiàn)在賣(mài)就必須送價(jià)值200元的贈(zèng)品；買(mǎi)高端產(chǎn)品送的更多，買(mǎi)雅典娜系列冰箱甚至送價(jià)值1800'元的空調(diào)；節(jié)能冰箱則送不同級(jí)別的電費(fèi)，4000元左右的冰箱送400元，500元的電費(fèi)。”

對(duì)于旺季冰箱價(jià)格的變化，海爾冰箱方面雖然表示靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)來(lái)爭(zhēng)取高端市場(chǎng)是不利的，但也沒(méi)有否認(rèn)海爾冰箱的價(jià)格已經(jīng)有所松動(dòng)。，記者6月6日在北京國(guó)美的促銷(xiāo)廣告上看到：“海爾冰箱全場(chǎng)7折起”，其他主流白電品牌也都在7－8.5折之間。 劉鵬說(shuō)：“冰箱價(jià)格從今年年初到5月份這段時(shí)間上漲了3％－5％，但6月份開(kāi)始的這次旺季降幅達(dá)15％以上，可見(jiàn)漲得遠(yuǎn)沒(méi)有降得多?！笨照{(diào)產(chǎn)品廠商異口同聲的“降價(jià)”更是毫無(wú)爭(zhēng)議，空調(diào)業(yè)由此被形容成“旺季大逃亡”。再加上順帶而來(lái)的洗衣機(jī)降價(jià)，整個(gè)白電產(chǎn)品在制冷旺季時(shí)的價(jià)格防線(xiàn)已徹底失守。

出口放緩內(nèi)銷(xiāo)壓力增大

這次漲價(jià)似乎是瞬間的事情，也不是海爾、西門(mén)子帶頭降價(jià)導(dǎo)致其他企業(yè)一一跟進(jìn)，而是集體性行為，當(dāng)然不排除在主導(dǎo)企業(yè)率先降價(jià)之后行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)或全行業(yè)全面跟進(jìn)的可能。

白電企業(yè)之所以在先前一路喊漲的道路上突然改道，選擇6月份開(kāi)始降價(jià)，其中一個(gè)最直接的原因就是：本應(yīng)該出現(xiàn)旺季銷(xiāo)售勢(shì)頭的5月份，白電產(chǎn)品卻表現(xiàn)得極為平淡。5月份，空調(diào)甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，冰箱產(chǎn)品的增長(zhǎng)也很乏力?！岸照{(diào)、冰箱兩大白電產(chǎn)品全年的銷(xiāo)售旺季只有5－8月這4個(gè)月，所以都要爭(zhēng)取在此時(shí)多賣(mài)貨。”新飛電器主管宣傳的李鳴升接受記者采訪時(shí)道出了這個(gè)行業(yè)最基本的銷(xiāo)售規(guī)律和企業(yè)心理。5月份的銷(xiāo)售不力無(wú)疑給廠商敲響了警鐘。

國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)交易量的下降也令家電需求量開(kāi)始下降。劉鵬說(shuō)：“現(xiàn)在的賣(mài)場(chǎng)跟3月份之前賣(mài)場(chǎng)的熱鬧程度沒(méi)法比?！?/p>

與此同時(shí)，本應(yīng)在5月31日結(jié)束的“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)工作延續(xù)到12月31日，而此前冰箱廠家都渴望“家電下鄉(xiāng)”政策今年能啟動(dòng)更多的試點(diǎn)地區(qū)，并作了相應(yīng)的產(chǎn)能規(guī)劃，如今都要擱淺。中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)姜風(fēng)在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為：“家電廠家對(duì)于今年的形勢(shì)估計(jì)確實(shí)都過(guò)于樂(lè)觀，以至于現(xiàn)在都無(wú)法接受這樣的現(xiàn)實(shí)?！?/p>

李鳴升向記者這樣介紹，前兩年冰箱產(chǎn)品銷(xiāo)量是飛速增長(zhǎng)的，為了保證旺季產(chǎn)品的供應(yīng)，很多廠家都進(jìn)行了擴(kuò)產(chǎn)，新飛也在其中，目前年產(chǎn)能已達(dá)600萬(wàn)臺(tái)。另?yè)?jù)記者了解，目前海爾產(chǎn)能已接近1000萬(wàn)臺(tái)，海信科龍產(chǎn)能500萬(wàn)臺(tái)，美菱產(chǎn)能400萬(wàn)臺(tái)。姜風(fēng)給記者提供了2007年冰箱和空調(diào)的產(chǎn)量數(shù)據(jù)，分別是4379萬(wàn)臺(tái)和7500萬(wàn)臺(tái)。

李鳴升說(shuō)，如果旺季銷(xiāo)售不好，那么這些產(chǎn)能都將閑置。姜風(fēng)認(rèn)為，大企業(yè)這兩年的產(chǎn)能擴(kuò)張是造成很多小廠倒閉的關(guān)鍵因素之一，同樣的道理如果這些大廠自身的產(chǎn)能不能飽和或不能消化，那么這些大廠的經(jīng)濟(jì)效益也會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。

更加令廠家壓力倍增的是，國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境也在不斷惡化，比如美國(guó)次貸危機(jī)導(dǎo)致了美國(guó)對(duì)家電產(chǎn)品需求量的大幅下降，以至于作為中國(guó)白電出口大國(guó)的美國(guó)開(kāi)始出現(xiàn)需求下滑。

中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)高級(jí)商務(wù)專(zhuān)員于治璞向記者介紹，受美國(guó)次貸危機(jī)、人民幣升值、原材料漲價(jià)以及環(huán)保、能效新法規(guī)出臺(tái)等諸多因素的影響，第一季度電冰箱出口量?jī)H比上年同期增長(zhǎng)0.7％，而此前冰箱出口已經(jīng)連續(xù)7年出口增幅在30％以上；空調(diào)出口數(shù)量同比增長(zhǎng)也僅4.68％，而此前空調(diào)出口增長(zhǎng)幅度也都在20％以上。

一個(gè)眾所周知的事實(shí)，白電產(chǎn)品近幾年產(chǎn)銷(xiāo)量激增的一個(gè)直接原因就是，國(guó)際需求量的增加。而如今白電出口的放緩使得白電出口的可依賴(lài)性在不斷減弱，為了消化產(chǎn)能，最終這種壓力全部轉(zhuǎn)向內(nèi)銷(xiāo)。

據(jù)了解，國(guó)際市場(chǎng)的變化已讓曾經(jīng)繁華一時(shí)的浙江慈溪小冰箱廠家首先有了深切體會(huì)。最近傳來(lái)消息稱(chēng)，由于長(zhǎng)久沒(méi)有接到訂單，慈溪已有20多家小冰箱廠倒閉，而此前慈溪冰箱產(chǎn)能年年遞增，2007年產(chǎn)能達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)，繁華已然不再，剩下的中小冰箱廠家只能奮力掙扎。慈溪地區(qū)僅僅是一個(gè)縮影，全國(guó)像慈溪地區(qū)這樣的中小冰箱廠比比皆是，而且大多是剛剛投產(chǎn)，他們?yōu)榱松姹厝粫?huì)想盡一切辦法，其中降價(jià)是首選。