高端平板如何為差異化功能埋單？

眼下，要厘清平板行業正在熱炒的各種差異化概念，恐怕要比依次點出奧運火炬傳遞城市名稱要難得多。隨著奧運日益臨近，各大廠家沖刺奧運市場的新品“殺手锏”早已亮相，各種促銷活動也正如火如荼展開。然而，與廣大消費者的愿望相去甚遠，各種差異化概念滿天飛，反而使消費者一頭霧水，不知該怎樣才能選購到真正稱心如意的產品。

就這一問題記者特意向業界資深專家討教。專家指出，平板產業配套成熟，產品同質化程度高，“差異化”成各大企業高端制勝的法寶。然而，不同消費者需求不同，透過概念看本質，只為自己真正需要的差異化埋單，做到“買以致用”不花冤枉錢，是理性消費的關鍵。

平板功能百花齊放 消費者欲購還難

為搶奪奧運高端平板市場，各大企業紛紛在差異化上做文章。差異化功能百花齊放成為高端平板市場一大現象。

當前，平板產品在差異化功能訴求上可謂“門派”林立。近日，記者走訪市場發現，有的主張平板電視的本質在于“看”，重推“動態畫質優化”、“運動高清技術”、“瞬間全高清”等賣點；有的主張平板電視的核心在于“用”，重推“網絡多媒體”、“流媒體”、“可錄”等賣點；有的主張平板電視的關鍵在于“炫”，重推超薄設計、個陛外觀等賣點。凡此種種，著實讓人眼花繚亂。

面對市面上如此繁多的產品和功能，多數消費者不知如何出手。記者在賣場了解到，很多消費者在購買平板前，都要反復比較，屢次往返賣場，費時費力不說，還未必買到真正稱心的產品。

此外，平板電視屬耐用消費品，價格不菲，這些都增加了消費者選購時的決策難度。對多數消費者而言，平板電視一旦購買使用時間或將長達十幾年；而且，平板電視價格較高，有些高端大平板價格更是在萬元以上。這些因素使得買對平板不但很重要，而且不容易。

畫質回歸是根本 運動高清受青睞

專家指出：平板市場的差異化，本質是各大整機廠家在技術應用上的差異化，在核心技術層面并無實質差別。就平板電視最重要的芯片和面板而言，多數整機廠商都是采用來自Trident、Genesis、NXP、MST、MICRONAS等廠家提供的平板芯片，而液晶面板也主要由日、韓及中國臺灣的幾大廠家統一供應。

“芯片、面板等平板上游核心部件是完全開放的，整機廠商之間的競爭聚焦于快速應用上游技術、打造差異化優勢的能力上。”專家同時指出，不同的差異化所需成本不一樣，所帶來的價值也不一樣。對消費者而言，最重要的是把握住平板電視“看”的本質，不必為廠家那些低成本的高溢價產品埋單。

專家認為，平板電視本質上是用來看的，回歸畫質才是硬道理。眼下，隨著奧運漸近，“買平板，看奧運”成為多數消費者的選擇，在購買奧運平板時，除了關注外觀、色彩等基本屬性之外，尤其要關注運動畫面的顯示效果。

而廠家、商家的說法同樣也證實了這一點。記者從平板行業運動高清品類的開拓者、國產平板領軍品牌康佳了解到，今年以來，康佳i-spon系列運動高清走勢強勁，尤以采用“雙120Hz+FHD”技術的isport08珍藏版運動高清最為搶手，該系列在行業首次實現了“雙120Hz”與“全高清”兩項關鍵性能指標的融合，一上市即受到消費者熱捧，一度出現斷貨現象。國美電器華南區負責人也表示，運動高清產品在國美各大分店都有比較高的指定購買率，具有運動高清功能的液晶電視是奧運前國美將重點主推的產品系列。