電視廣告的２．０時代

隨著互聯網發展到web 2.0時代，好像什么都在向2.0時代發展。而現在就連傳統的電視廣告也忍不住進入了2.0時代。

2.0時代的電視廣告什么樣?

2.0時代的電視廣告被貼上了“高科技”和“互聯網”的特征——之所以這么說，是因為在2.0時代制作與投放電視廣告的整個過程都是通過在線方式即互聯網上自動進行的。

就像在一家叫賣電視廣告的“商店”中購物一樣，電視廣告2.0時代的消費者開始了一段神奇的購物經歷——消費者只需要登錄互聯網，首先在網站上從大范圍的已經制作完畢的視頻廣告素材庫中根據自己的需要選擇一版電視廣告模板(必要時消費者可以在該模板上添加自己個性化的語音文本以及在屏幕上顯示的信息)，然后再在網上提供的電視臺列表中選擇自己愿意播放多長時間的廣告以及愿意在哪個市場區域、哪些電視臺以及哪些欄目播放廣告。在消費者為自己的廣告制作和投放費用“買單”之后，剩下的便是等待觀看這些廣告的播出了。整個過程就像一位家庭主婦在超級市場中，手推購物車采購所需物品般地隨意。

誰喊出了電視廣告的2.0時代?

位于美國洛杉磯的Spot Runner公司可能是電視廣告2.0時代的“始作俑者”。這家剛剛被美國知名雜志《商業2.0》評為2007年最具潛力的全美25個公司之一的互聯網公司認為，他們“應為本地企業提供一種快速制作、輕松投放、廉價可承擔得起的在地方電視臺投放廣告的解決方案”。

而在中國，一家名為基億的廣告傳媒公司也在快速發展在線電視廣告業務。作為基億創始人之一的韓國籍CEO金泳秀并不避諱基億是Spot Runner的“靈魂附體”。目前基億已經通過互聯網將中國的二、三線城市的地方電視臺和電臺聯合成一個平臺，用戶可以通過遠程網上DIY，定制自己的廣告方式和播出時段并在網上付費。

也許有些公司會難以接受這種切蛋糕式的廣告制作與投放方式，但是這種廣告的質量還是比較高的，而且是餐廳、花店、寵物商店和婚慶商家能夠負擔得起的。這種自助方式節省了時間，對那些沒有足夠預算與廣告代理公司和媒體進行合作的公司來說充滿了吸引力。

2.0時代電視廣告DIY

在電視廣告2.0時代中，企業完全可以繞過廣告代理公司以及對某單一電視媒體的過分關注，而把更多的精力放在如何“獨立”制定一個真正符合自身需求的電視廣告計劃。

比如，一家油漆制造企業想在江蘇太倉電視臺播放廣告，便可以直接登錄到基億的網站，首先選擇好行業，找到“裝潢”這一個行業，選出“漆”這樣一個品類，再在提供的廣告片庫中找到喜歡的“鸚鵡篇”廣告片，選好畫外音。然后企業把自己公司的名字換進廣告片中，并上傳公司的LOGO、口號、公司電話、地址等以及其他要求。一個廣告片就這樣誕生了。

接著企業要定制電視廣告日程及預算信息，例如選擇包括每周投放的預算和頻次，比如是10秒版廣告、每周計7次。然后安排好時間表，比如徐州有新聞綜合、都市生活等頻道，選擇好時段，7點到8點還是天氣預報之前等。把這些信息填好，根據單價生成了訂單，基億的工作人員就根據這個電子訂單進行需求確認，然后聯系電視臺，進行投放。

按照2.0時代的操作方式，電視廣告投放周期甚至可以縮短到48小時以內。這個投放速度可能是過去的1／10，甚至更快。過去企業需要先詢價，再去確認廣告位，一切都很拖沓。

2.0時代電視廣告：“低價”但不“低質”

電視廣告的效果被大眾所認同，但電視廣告的高額成本與煩瑣流程卻成為電視廣告1.0時代的主要瓶頸。例如，一般情況下廣告代理公司先會幫客戶出一個創意方案，方案通過后，再將制作腳本和估價提供給客戶。一份合理的估價應包括拍攝器材、場地、道具、服裝、攝制組以及音樂、特技等制作費、制作公司利潤、稅金等。而這些費用僅僅是廣告策劃與拍攝的費用，還未包括電視臺的投放費用。

而在2.0時代中，這一切將變得“省時省力”。原先需要花費大量資金與時間的電視廣告拍攝環節，演變成了客戶在網站即“虛擬超市”中直接選擇自己合適的廣告模板并為之付費，僅這一點就可以讓眾多的中小企業繞開以往高昂廣告制作費的困擾。客戶只需要花幾千元錢，就可能實現以往動輒花費上萬元甚至更高的廣告制作環節。

“低價，但并不低質”，或許是在線電視廣告的一大亮點。以基億為例，其通過與CORBIS、DIGITAL JUICE等國際專業素材公司合作，并以每個月不少于50支的速度在增長，能夠為客戶提供更合適、更專業的廣告模板。“目前基億已經在網上提供數百塊的廣告片模板，業務涵蓋了40多個行業”，金泳秀認為，基億引入的廣告商業模式、廣告公司管理經驗和廣告服務標準構成了其提供優質廣告服務的基礎。

中小企業＋低成本電視廣告＋大量地方電視臺：電視廣告演繹“長尾”模式

隨著社會經濟生活的變革，在某些領域一種新型的“長尾理論”將打敗傳統的“二八定律”。“長尾理論”認為，只要渠道足夠大，非主流的、需求量小的商品銷量也能夠和主流的、需求量大的商品銷量相匹敵。無疑，電視廣告2.0時代標榜的，便是這種長尾模式的勝利。

針對數量龐大的中小企業，“在線廣告代理”整合大型廣告公司們無法兼顧的中小城市電視媒體廣告資源，通過提供低成本高質量的電視廣告，從而為他們提供本地的、或者是跨地區的電視廣告服務，這種高性價比的個性化廣告服務，無疑將會為中國中小企業提供一種全新的選擇。

2.0時代：中小企業的品牌之道

眾所周知，中小企業要做大做強，就必須有“品牌”，但是塑造品牌的道路卻并不通順。縱觀各大企業的成長，大致分為三種因素。第一種是長時間積累，比如德國的家族企業，美國的可口可樂，都是通過上百年的品牌，資金，實力的積累才做到今天的水平的。第二種是通過政府的大力扶植，二戰之后韓國的很多大型企業，比如三星，大宇等公司全部是政府扶植起來的。實際上中國的很多大企業大品牌，也是這么起來的。第三種是風險投資介入大量的資金，很多高科技行業的品牌就是依賴巨額資金起來的，包括美國的GOOGLE公司，中國的搜狐，百度，新浪等公司。

而無論企業是通過哪種因素壯大的，但是他們塑造品牌的手段卻出奇的一致，那就是大量的做電視廣告。

數據顯示，中國有將近3000萬家中小企業，他們想在區域市場推廣自己，然而大部分沒有足夠資金到電視臺亮相。這些中小企業在進行區域市場傳播時，往往會因為推廣費用的預算限制而采用一些成本低廉卻無法有效建立品牌的推廣方式——有些方式甚至還會起到破壞品牌的副作用，比如投遞傳單、小廣告等等。

雖然電視廣告有一個重要的缺點，那就是預算要求極大。但是電視廣告卻有一個其他媒體不具備的特點，就是視頻擁有強烈的視覺刺激，強烈的記憶殘留，是建立品牌的最佳媒體。

電視廣告的2.0時代，邁出了將電視廣告的缺點弱化的關鍵一步。對于中國數量眾多的中小企業而言，他們的品牌之道明晰而長遠。