搜索引擎優化策略淺析

摘要：網站優化是一項系統性和全局性的工作，包括對用戶的優化、對搜索引擎優化、對運營維護的優化，而搜索引擎優化策略就成為了搜索引擎營銷工作的核心思想。

關鍵詞：網站優化；搜索引擎優化策略；搜索引擎優化；搜索引擎營銷

中圖分類號：F270 7 文獻標識碼：A 文章編號：1006-3315(2008)06-107-02

一、引言

搜索引擎目前仍然是最主要的網站推廣手段之一，尤其基于自然搜索結果的搜索引擎推廣，到目前為止仍然是免費的，因此受到眾多中小網站的重視，搜索引擎營銷方法也成為網絡營銷方法體系的主要組成部分。

搜索引擎營銷的核心思想告訴我們：搜索引擎營銷是基于網頁文字內容的營銷方式，其前提是網頁內容可以被搜索引擎檢索，成為搜索引擎的可見網頁。理解這一點，對于成功的搜索營銷策略是至關重要的。概括地說，搜索引擎優化是基于網站內容的推廣--這就是搜索引擎營銷的核心思想。

二、搜索引擎營銷的目標層次原理

從搜索引擎營銷的信息傳遞過程和實現搜索引擎營銷的基本任務，可以進一步推論，在不同的發展階段，搜索引擎營銷具有不同的目標，最終的目標在于將瀏覽者轉化為真正的顧客，從而實現銷售收入的增加。下圖描述了搜索引擎營銷的目標層次結構，從下到上目標依次提高。

從圖中可以看出，搜索引擎營銷可分為四個層次，可分別簡單描述為：存在層、表現層、關注層和轉化層。

第一層是搜索引擎營銷的存在層，其目標是在主要的搜索引擎/分類目錄中獲得被收錄的機會，這是搜索引擎營銷的基礎，離開這個層次，搜索引擎營銷的其他目標也就不可能實現。

第二層的目標則是在被搜索引擎收錄的基礎上盡可能獲得好的排名，即在搜索結果中有良好的表現，因而可稱為表現層。

搜索引擎營銷的第三個目標則直接表現為網站訪問量指標方面，也就是通過搜索結果點擊率的增加來達到提高網站訪問量的目的。由于只有受到用戶關注，經過用戶選擇后的信息才可能被點擊，因此可稱為關注層。

搜索引擎營銷的第四個目標，即通過訪問量的增加轉化為企業最終實現收益的提高，可稱為轉化層。轉化層是前面三個目標層次的進一步提升，是各種搜索引擎方法所實現效果的集中體現，但并不是搜索引擎營銷的直接效果。因此，第四個目標在搜索引擎營銷中屬于戰略層次的目標。其他三個層次的目標則屬于策略范疇，具有可操作性和可控制性的特征，實現這些基本目標是搜索引擎營銷的主要任務。

三、為什么要搜索引擎優化

為什么搜索引擎優化問題在最近幾年內才獲得重視？并不是說以前的網絡營銷工作者不懂得搜索引擎優化的重要性和搜索引擎優化的方法，而是由網絡環境的發展狀況所決定的。在一些競爭者數量很少的領域，一個網站中只要含有（無論是網頁標題、網頁內容還是網站的版權信息等角落）某個關鍵詞，在搜索結果中就很容易看到該網站，不是因為這個網站的搜索引擎優化工作做的好，而是競爭者太少的原因。

四、搜索引擎優化策略

為什么有的網站能在搜索引擎上排名很好，而有的卻連找都找不到呢？這個秘密何在呢？正如免費搜索引擎上的指導方針所說，有五個因素必須注意。

1. 搜索引擎優化策略：網站內容

網站的實際內容是你網絡優化策略的一個重要的因素。如果你想你的網站能在搜索結果中排得靠前，在你的網站中必須有實際的內容。搜索引擎的蜘蛛基本上是一個瞎子。他們只能對你網頁內容進行判斷你網站的質量，而不能從圖片、flash動畫上判斷。

2. 搜索引擎優化策略：關鍵字密度

網頁上通常會有數以百計的詞語，那么搜索引擎怎樣去分辨哪些是描述你的網站的重要的詞語呢？搜索引擎會統計你一個頁面的字數。那些重復出現的詞或短語被認為比較重要些。搜索引擎利用自身的算法來統計你頁面中每個字的重要程度。關鍵字數與該頁面字數的比例稱為關鍵字密度，這是一個搜索引擎優化策略最重要的一個因素。

為了得到更好的排名，你的關鍵字必須在頁面中出現若干次，或者在搜索引擎允許的范圍內。怎樣才能知道關鍵字的密度是多少才能得到較好的排名呢？很簡單，只要你在搜索引擎中搜索你要優化的關鍵字，然后統計一下排在前面幾個網站該關鍵字的密度就可以了。

3.搜索引擎優化策略：突出關鍵字

在有價值的地方放置關鍵字，當你統計完你的頁面需要多少個關鍵字后，接下來就是考慮把你的關鍵字放在網頁的什么地方。突出關鍵字是吸引搜索引擎注意的一個最重要的因素。搜索引擎將會專注于你網頁中某一部分的內容，處于這一關注部分的詞語顯得比其他部分的詞語要重要得多。

4.點擊流行度

另外一個在某些搜索引擎中影響排名的因素是點擊流行度，在搜索結果中點擊連接到你網頁的次數會被統計。經常被點擊的頁面的點擊流行度就較高。當訪問者從搜索結果(上接第107頁)中點擊你的網站時，搜索引擎將來給你網站獎勵一定的分數。如果你的網站得到較高的點擊量，那么你將來得到比那些點擊量較低的網站更多的分數。不要嘗試去重復點擊你的網站，對于同一IP的重復點擊，搜索引擎會將其刪除。當再次重登陸到搜索引擎時會大大影響到排名。搜索引擎會認為這是一個無價值的頁面。這并不是一個好的優化策略。

5.鏈接流行度

鏈接流行度被認為是搜索引擎優化的一個主要因素。搜索引擎會認為外部鏈接較多的網站，重要性也相對較高。鏈接文字必須包含有你優化的關鍵字，這樣也會提高你網站的排名。

搜索引擎優化是以網站優化設計為基礎，一個網站本身的優化設計，以及獲得盡可能多的有價值的網站鏈接數量，并不是搜索引擎優化的全部內容，自然也不一定能獲得搜索引擎優化的理想效果；實施搜索引擎優化策略，在進行網站優化的同時必須考慮到網站的競爭環境，對競爭者進行分析是搜索引擎優化必不可少的工作內容。

參考文獻:

[1]（美）歐朝暉著.解密SEO：搜索引擎優化與網站成功戰略[M].北京：電子工業出版社，2007年5月.

[2]（美）莫蘭（Moran，M.），（美）亨特（Hunt，B.）著；董金偉，祝賀 譯.搜索引擎營銷[M]. 北京：電子工業出版社，2007年4月.