標志圖形的形式美感

摘要：在標志設計中，形式美感是創造標志藝術性的最重要元素之一，也是衡量評估一個標志優劣的藝術標準之一。標志圖形的形式美感是有規律的，主要有對比與調和、對稱與均衡、節奏與韻律等許許多多的形式，這就要求我們在設計中，兼收并蓄靈活運用。

關鍵詞：標志；形式美感；對比與調和；對稱與均衡；節奏與韻律

中圖分類號：FB47 文獻標識碼：A 文章編號：1006-3315(2008)06-068-01

任何藝術作品，離開了形式美，就會失去魅力，不能起到感染人的作用。美的形式法則，是一切造型活動不可缺少的重要原則。凡是帶有形象的設計，不論是平面設計或是立體設計，都要表現出其美感。這是對設計人員提出的基本的美學要求。江南鄉間在豆包、饅頭頂上用紅色點上一點，稱為“一點之美”，一般老大媽與孩童都愿意取食有紅點的饅頭，只是因為“一點紅”的形式“美”有一定的誘惑力。由此可見，只有具有一定形式美感的形體，才更能逗人喜歡，耐人尋味。標志是人類社會具有識別和傳達信息作用的象征性視覺符號。他以深刻的理念、優美的形象和完整的構圖，使人們留下深刻的印象和記憶，從而體現特別的功能。「1」由于標志設計是在方寸之間來傳達他的理念和美感，所以它的形式一定要具有一定的視覺沖擊力，起到吸引人的作用，引起人們的觀賞興趣，達到過目不忘的目的。標志圖形的形式美感是有規律、有依據、有次序、有比例、有量度、有法則的。仔細歸納有以下幾種：

一、 對比與調和

在對比與調和的各自造型要素中，不論構圖還是色彩，都有一定差異性，對比的差異程度較大，調和的差異程度較小，對比與調和其差異程度很難明文規定，只是根據構圖和色彩的具體情況，憑視覺感受來確定其分寸。對比是強調統一造型元素中相對立兩部分之間的差異程度；調和是在同一造型元素中各部分在差異程度漸次相近的變化中趨于統一。

對比是設計標志圖形的基本造型技巧。把兩個明顯對立的要素放在同一空間達到相輔相成的效應，這是矛盾統一，對比統一，異中求同，在強烈反差中獲得鮮明形象性。在標志圖形設計中，充分運用零維空間到三維空間——點、線、面、大小、方向、.重心、色彩、肌理、明暗等，將其差別程度較強的部分組織在一起，加以對比，互相襯托，定會獲得滿意的效果。然而與對比有血緣關系的近親首推“調和”，對比與調和是標志圖形裝飾美的基本技巧。在經營位置上、空間處理上、色彩配置上都要求變化，在變化中體現多樣統一。往往在處理標志對比的差異上，如太夸張了對比的一面，易出現太生硬死板的效果，相反如果強調了調和的一面，則出現平淡乏味之感。因此在標志設計上，要考慮在某一方面（如色彩）運用對比手法；而在另一方面（形體上）運用調和手法。以此在對比調和的交叉應用中獲得協調明快、變化統一的藝術性，但藝術總有主次關系，對比類標志應主要以對比為前提，以調和為輔助，以輔助部分襯托主要部分。標志運用對比與調和的形式是不可缺少的，因為使用得當，能給人以明快醒目、激動振奮人心的享受。

二、對稱與均衡

在標志設計中對稱式可分為A、反射對稱，只有一個對稱軸，如鏡面、河面所反射之物象。即我們常說的（1）水平對稱，如澳門會計工會標志、我國國家免檢產品標志。（2）垂直對稱，如中國銀行標志、中國農業銀行標志、中國工商銀行標志。（3）傾斜對稱，如北大方正集團標志。B、輻射對稱，即具有三個以上的對稱軸的對稱，各對稱軸以同等角度，從中心點向四周呈輻射狀態，而同時各對稱軸上的單元之中心的間距相等。如澳門廣播電視有限公司標志。C、旋轉對稱，是由中心點通過半徑作一條旋轉軸線至圓周，當某單元隨旋轉軸線轉成一角度，立即與所旋轉方向相鄰的單元重合。如北京展示會社標志。

對稱標志給人的感覺是有秩序、莊重、整齊和諧之美。任何不規則的圖形若用對稱表現手法來處理，都能達到理想效果。對稱方法簡單實用，在設計中可獲得事半功倍的效益。雖然對稱是最美的均衡形式，但對稱形式也有其不足之處，這就是過于完善，而有呆板和沉悶的感覺。所以，在標志設計中好多標志造型都是運用非對稱的均衡式。

均衡即均齊與平衡的結合含義，“衡”指度量衡中稱東西輕重的秤，所以均衡原指衡器、天平秤兩端相等的量，是動力、重心兩者矛盾統一所產生的形態。均衡可分為力的均衡和量的均衡，不論力或量的均衡，都是造型元素不同形色在視覺上的心理平衡。量的均衡意味著標志圖形中心左右兩側量的覆蓋面相似或趨于相等。若圖形為黑色，則左右兩側黑色覆蓋面應大致相等。力的均衡是圖形內虛型的內在潛力與實行的外力相互處于均衡或近似于均衡之中，有時量的均衡與力的均衡也可融為一體相互結合，只要在視覺心理上能獲得均衡感覺就可以了。

三、 節奏與韻律

節奏也稱律動，即同一單元連續重復所產生的運動感。譬如一個物體，使他反復地出現，連續地排列在空間中，雖然作為一個單位的形象，不能引人入勝，受人注目，但由于將一系列同樣形象連續起來，便可表現出有秩序地空間造型。如紡織品的花邊、紋樣等，到處可以看到構成節奏的因素與場景，同一形象的反復出現，如果沒有變化的形象組合，沒有奇特突變的排列構成方法，也會派生出單調乏味感，視覺沖擊力不強，不能引人注目。一旦稍加組合表現和構成設計，那么靜態動態，單純復雜，細膩粗狂，有方向和多方位等，節奏的諸多單元就似萬花筒般多種多樣完全不同，豐富多彩了，至于背景的襯托自然也起影響作用，但更重要的還是在組合排列上下功夫，在構成變化上出點子，誕生出變幻莫測的新的形式節奏。如美國韋恩·亨特·約翰﹒福利斯所設計的“園林建筑師事務所”標志：六個傘形重復出現意味著園林里栽培的樹苗整整齊齊的節奏感，猶如汽笛聲，猶如列車與鐵軌撞擊的聲響。再如日本“造船工業展覽會”標志，三個橫放曲線形的反復，由于相互交叉組合，五條水平線前后比例不同，在統一中稍有變化，頗有情趣，如牧童吹短笛、戰士吹軍號，帶有一絲韻律。在標志設計中，所表現出的節奏和韻律，一般都有生氣勃勃的景象，有時還會呈現一種躍動的感覺，它能給人以活力和愉悅的心情。

在標志設計中，形式美感是創造標志藝術性的最重要元素之一，也是衡量估計一個標志優劣的藝術標準之一。因此標志設計必須特別講究形式美感，以起到感染人的作用，達到它的創作目的。以上幾種標志設計形式法則，只是形式美規律中的一粟。視覺形式紛繁眾多，有的形式相互穿插，兼收并蓄，故要靈活的運用、借鑒。

參考文獻：

[1]邱承德﹒標志圖形[M]﹒陜西人民美術出版社。

[2]梁梅﹒中國當代設計圖典[M]﹒湖南美術出版社。