《數位時代》、《30 》雜志推薦的創意達人,臺灣政大廣告研究所碩士,現就讀于北京大學博士班,并出任北大新聞與傳播學院《廣告策劃與創意》課程講師。
已在臺灣地區出版26 本著作,內地剛上市的有《廣告拜物教》和《誠品副作用》,甫一上市即被卓越網絡書店搜羅為經管類書籍第一、二名。廣告作品包括宏數字藝術中心、臺北市都市形象、統一企業、雅虎奇摩等。
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電影《奇幻人生》(Stranger thanFiction)中的男主角哈洛克在得知自己將死之際,被迫放棄了原本規律不變的生活,轉而把所有時間放在自己喜歡的吉他上,也因此改變了生命質地,從機械般精準的步調變奏到鮮活生動的節奏。讓他反轉生命軌跡的最大動力就是——死亡。
生活中有太多人對自己不滿意,第一反應往往是指責環境、抱怨社會,為什么不想一想,在這些磨礪背后,生命究竟要給予我們什么樣的契機?每一次失敗,都是“原我”的小死。死亡是人生終極的最大失敗,因為一切全都化為烏有,所以一旦克服對死亡的恐懼,借著近距離面對死亡的勇氣,把原來擔困受怕的自己剝離干凈,所謂的失敗根本微不足道。
在《推翻李欣頻的創意學》中我曾經談到,憂郁癥是生命中最好、最寶貴的蛻變時機。像毛毛蟲褪蛹成蝶,蛻變的過程幾近死亡。那是因為原來的有限身份,已經不夠承載。想要迎接更寬廣更自由的靈魂,必須在這一秒,當即訣別原來的自己——沒有一只毛毛蟲,在蛻變時知道自己下一秒會成為什么,但只要一心努力突破舊殼,終能活出新版本的自己。許多人無法通過生命蛻變考驗,他們以為舊殼就是永恒的黑暗,無法想象出蛹之后能以一雙新生的翅膀飛離地面,俯視繁花遍地的美麗新世界。
虛擬死亡,是極端但很有效的方法。想死可以虛擬地死很多次,如果真的去做,機會就只有一次?!疤摂M死亡”,是我更新“自體創意系統”非常重要的方式:在面對不同的廣告個案時,需要先把原有的自己殺死,舍棄原來的思考框架,徹底進入新案的原初生命子宮中,連接新的臍帶,引進新的養分血,直到胎兒順利生下來,作品離體誕生為止。就像是讓直排輪鞋順勢滑飆到半空中、驚險又刺激地旋跳坡道——以俯沖低谷的反彈力,瞬間轉升到高峰,這是將“低陷之苦”轉為“自在高飛”的最大動力:當你順利穿越死亡低谷,成功地涅重生后,創意的力道與生命視野截然不同。我每晚睡前都會想象自己將在今晚死去,為今天以前的種種時光做個總回顧:憶想今天什么讓你最感動?如果昨天就不在人世,今天會錯過什么?如果明天就將死去,今天所經歷的一切有沒有意義?等到第二天醒來,且不要急著開始一天重復的行程,請先想象自己新生的靈魂剛剛注入這個全新身體,沒有名字、年齡、行程、責任,甚至不知道性別......只有一張空白的純凈靈魂,一個未染的輕盈身體。慢慢學走第一步路,呼吸第一口空氣,慢慢地察看周圍環境......想象這是你出生后第一口水、第一碗飯、看到的第一個人類......重新定義眼前每分每秒發現的新世界——唯有重新生出感官,才能讓麻木已久的敏感度恢復,所有的創造,透過簡單的一吸一呼,期待每分每秒精彩的發生。蘋果計算機創辦人Steve Jobs 的勵志格言是:“把每一天,都當成生命中的最后一天,你就會感覺輕松自在?!?Ifyou live each day as if it was your last,someday you'll most certainly be right)。人最大的創意,就是可以隨時隨地、隨心所欲地,幫自己重下最新的定義。
攝影/陳明圣
欄目編輯:張維zhangwei1@cbnet.com.cn