小就是大

當(dāng)那些小公司的經(jīng)營(yíng)者能夠從一種宏觀的角度進(jìn)行思考時(shí)，小就是大。

規(guī)模曾經(jīng)非常重要。

“大”就意味著規(guī)模經(jīng)濟(jì)。大就意味著權(quán)力、利潤(rùn)和成長(zhǎng)。大就意味著你可以控制貨源，可以控制市場(chǎng)。

這種想法是有道理的。人們一直按照大型組織制定的游戲規(guī)則來(lái)創(chuàng)造價(jià)值。要?jiǎng)?chuàng)造價(jià)值，一定要有高效的生產(chǎn)、大規(guī)模的銷(xiāo)售以及龐大的研發(fā)部門(mén)。價(jià)值來(lái)自于流水線旁成百上千的操作員和每年九位數(shù)的廣告預(yù)算；價(jià)值來(lái)自于一支上千人的銷(xiāo)售隊(duì)伍。

當(dāng)然，不只是公司規(guī)模越大越好。大飛機(jī)也比小飛機(jī)更好，因?yàn)樗鼈冿w得更快，而且更有效率；大樓比小樓更好，因?yàn)樗鼈兛梢愿笙薅鹊乩猛恋兀淮笮陀?jì)算機(jī)比個(gè)人電腦可以同時(shí)應(yīng)付更多的用戶。

“盡快做大”是許多新成立的公司的座右銘。大公司可以上市，可以拓寬融資渠道，可以利用融資獲得的資金讓自己變得更大。如果你是一家大公司，你會(huì)選擇大型會(huì)計(jì)師事務(wù)所做審計(jì)，因?yàn)檫@樣的事務(wù)所更值得信賴；如果你想找律師，那就去大型的律師事務(wù)所，因?yàn)槟抢锟梢詾槟闾峁┮徽臼椒?wù)。

但大就一定好么?

安然是由安達(dá)信做的審計(jì)，結(jié)果失敗了；世貿(mào)中心成為恐怖分子襲擊的目標(biāo)；美國(guó)航空公司正在逐漸被JetBlue擠出市場(chǎng)；boing boing(只有四個(gè)員工)的讀者增加的速度比《紐約時(shí)報(bào)》高出百倍。

大個(gè)頭的計(jì)算機(jī)非常愚蠢，耗電量極大，而且不比戴爾PC更高效(至少雅虎的員工都用戴爾PC)。大型音響已經(jīng)被小iPod取代。

寫(xiě)這些東西的時(shí)候，我正坐在一家滑板公園里，手里拿著一臺(tái)筆記本電腦。這家公園為人們提供免費(fèi)無(wú)線上網(wǎng)，這樣游客可以一邊等孩子，一邊上網(wǎng)瀏覽。公園之所以提供免費(fèi)上網(wǎng)，是因?yàn)檫@家公園的老板愿意這樣做。這只需要占用他幾分鐘時(shí)間，而且也只需要花上50美元。不需要召開(kāi)大型會(huì)議，不用更改公司的政策，也不用進(jìn)行任何可行性研究，一拍腦袋就決定了。

今天，小的噴氣式飛機(jī)(可以提供門(mén)對(duì)門(mén)服務(wù))要比大飛機(jī)飛得更快，小公司比大公司更賺錢(qián)。

Craigslist(只有18名員工)是世界上訪問(wèn)量排名第四的網(wǎng)站，它的股東之一就是eBay(擁有4000多名員工)，而后者正在為保持流量而發(fā)愁。而且eBay顯然不會(huì)像Craigslist那樣快速成長(zhǎng)。

小意味著創(chuàng)始人可以更多地與客戶進(jìn)行互動(dòng)，意味著可以更接近那些重要的決策，并且可以更快速地作出決定。

如今小就是大，因?yàn)樾】梢宰屇愀屿`活，可以讓你在外界環(huán)境發(fā)生變化的時(shí)候迅速地改變你的商業(yè)模式。

到一家小餐廳就餐，老板可以隨口叫出你的名字。加入一個(gè)小的公司，老板可能會(huì)在你生病的時(shí)候親自到醫(yī)院看望你。

小意味著你可以直接恢復(fù)客戶的電子郵件。

小意味著你可以把那些無(wú)聊且意義不大的工作，比如說(shuō)制造、貨運(yùn)、廣告和包裝等，外包給其他公司，全力打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

一家小的風(fēng)險(xiǎn)投資公司不會(huì)把資金投向那些需要大量資金的糟糕創(chuàng)意，但可以投資那些擁有良好創(chuàng)意的小公司。

當(dāng)那些小公司的經(jīng)營(yíng)者能夠從一種宏觀的角度進(jìn)行思考時(shí)，小就是大。

別等了，讓自己變小，然后宏觀地考慮問(wèn)題吧。

編 輯 楊 晶