博物館與文化產業的互動發展

文化產業是指專門從事文化產品生產、銷售并以此服務于社會的行業，博物館也是按照社會勞動分工體系形成的，有投入和產出的事業，并且從事文化產品的生產，以此服務于社會的行業。因此，從廣義上講，博物館也是文化產業。歐洲文化產業委員會亦認為博物館是“文化藝術活動的生產和銷售系統：應歸于文化產業。

(一)博物館是文化產業的有機構成

20世紀90年代以來，隨著經濟發展與知識提升，現代人對博物館有越來越多的休閑娛樂需求，于是博物館逐漸轉向文化產業方向，許多地區以參觀博物館作為帶動旅游產業、振興地方經濟的方式之一。博物館成為一個普通名詞，它的意思是“生活的記憶”，幫人們活化生命過程中的點點滴滴，讓人們追憶往日生活中的趣味。博物館開始分成兩類：一類是重視文物，以典藏、研究、教育為主，另一類則重視審美體驗，是富于地方色彩、歷史和有趣主題的博物館。

博物館發展已從過去的以“物”為主的靜態展覽，轉為現在的以“人”為主的符合地區居民、游客需求為主的動態經營。這也意味著博物館不僅要和其他文化機構競爭，同時也要與各類休閑活動、娛樂場所競爭。尤其在20世紀50年代，迪斯尼樂園開幕，其他娛樂性主題公園也接踵而來，它們紛紛加入到與博物館競爭的行列。這些游樂園的歡樂活潑與博物館的沉悶嚴肅形成鮮明對比，對博物館產生了相當大的沖擊和震撼，引發博物館界對傳統經營和展示方式的議論和反省?，F在博物館非常重視并極力創造觀光、宣傳、休閑、娛樂、經濟等價值，成為未來文化產業的核心部分之一。

另外，博物館還在以下兩個方面成為了文化產業的構成部分。

1、推進文化旅游產業發展

博物館一向是游客主要造訪的地點，這使得博物館常作為吸引觀光客至地方游玩的主要因素。博物館所以會成為重要的觀光場所，是因為博物館與觀光事業的特質相似，都是通過對地方自然或文化的發掘、再現，對展示活動建構與創造。并依賴觀眾的造訪。而博物館在地方觀光中所扮演的角色，一方面是反映出特定時空之下不可或缺且在別處不可得的獨特感覺：另一方面則幫助所有的觀光產品去定義自己，而獨特的建筑風格與永久的展示也使觀光客覺得有些特殊的東西可看。而Smith也提到，博物館在觀光產品中，可視為在創造最后產品過程中的中介角色，是作為一系列無形但極為重要的經驗。

因此，博物館對本地方經濟的重要性不僅在于博物館吸引來的游客所產生的衍生性經濟效益，而有更為復雜的關系。文化展示能刺激消費活動的產生，促使具有文化展示功能的博物館與地方經濟產生各種的互動關系。Zukin便指出經濟生產與文化消費已漸漸產生密不可分的關系，因為文化提供幾乎所有服務產業所需的基本信息——包括符號、模式與意義。這些信息是促使游客從事消費活動的重要動機。因此，消費活動場所往往會搭配文化展示，因為文化欣賞會促進消費并賦予產品多樣的意義。

因此，為了要吸引不同背景的觀光客和鄰近居民進入地方，博物館便成為結合消費活動與個人體驗的可能手段。地方文化觀光企業常會尋求與博物館合作的機會。以共同包裝、營銷與建立伙伴關系等方式進行合作。例如，加拿大文明博物館(the Canadian Museum of Civilization，簡稱CMC)便與地方觀光相關產業形成合作關系。合作對象則包括文化代理業、旅游代理業、膳宿企業、餐飲企業、運輸企業以及娛樂企業等。在空間上，博物館也會與地方文化觀光場所、消費中心等地點產生某種程度的聚集效應。相互分享游客并提供服務及體驗。

2、構成地方文化特色

地方營銷的基礎在于地方特色的定位，凸顯該定位才能拉大一地與他地的差異，使潛在顧客(包括觀光客、投資者、人才等)產生鮮明的印象，進而影響其進入地方從事各項活動的意愿。而地方特色的塑造則包括以下幾款：地方文化特色、地方形象及地方交流。而博物館則具備塑造地方特色的優勢條件。

(1)凸顯地方特色。博物館的基本機能便是對文化資產進行發掘、保存、研究與再現，對以地方文化為主題的博物館而言，完全可以借助自身的專業優勢將地方的特色文化以多元的方式展現出來。地方博物館的設立與籌建，事實上不只是對地方文化脈絡的呈現給予全面性的詮釋與展現，也借助博物館機能的建立作為整合地方有形與無形的文化資產而作為地方文化特殊性的表征。

(2)塑造地方形象。博物館也是決定地方形象的重要因素之一，博物館一向是游客從事地方觀光的指標性場所，配合獨特建筑設計與空間展示更能成為地方重要地標，吸引大量的觀光人潮，如西班牙古根漢美術館、巴黎羅浮宮的金字塔建筑等。對于投資者而言，博物館所帶動的觀光人潮也會提升投資意愿，而博物館的展覽與活動所塑造的地方文化氣氛(culturalamenities)，更會成為高技術專業人員停留在一個活潑城市的誘因。

(3)進行國內外交流。通過博物館與政府觀光機構的合作。配合館內活動或地方節慶活動所進行的事件營銷，能有效整合地方觀光資源，結合全部力量開拓國內外觀光市場。此外，博物館所舉辦國際交流活動更可使地方的國際知名度提升。

博物館所具備的文化展示功能，能將文化產品賦予適當的符號意義。通過多元渠道將該信息傳播給大眾，培養地方文化的消費群，刺激其進一步參與體驗與消費活動。這也是地方營銷的重要過程之一。

綜合上述，博物館會促使地方的文化展示活動與地方經濟活動產生各種形式的連結。包括空間聚集與合作機制，形成在機能上的綜合(synergy)效果。

(二)博物館是文化產業的重要支撐

1、文化資源的保存與研究

傳統文化的傳承、延續、再創是文化建設的基礎，也是地方文化產業的核心價值所在。而博物館的基本職能之一便是文化資產的傳承與創造，通過發掘、搜集、保存及維護等過程保存地方文化，借助展示與教育推廣等功能進行文化再現與傳承，其主要目的是經由文化的保存與再現，使大眾得到在教育、文化與旅游上的利益。因此，地方文化資產的保存工作，博物館可利用其專業、人力、經費、空間及設施進行有系統的收藏、記錄、維護與保存，使地方文化資產能持續累積與發展。而除了實質的地方文化資源的保存外，博物館也同時塑造非實質的地方文化象征。使地方文化的內生性、獨特性與創作性得以多元形式展現，不僅可轉變游客的地方形象認知，也促使地方居民重新認識自己的文化內涵與精髓，間接刺激自發性文化再生力量的產生，發揮文化保存的積極意義。

2、文化傳播與知識教育

博物館屬社會教育機構，教育又是博物館所有活動的共同目標，因此在博物館功能發揮上，教育一向占相當大的比重。而博物館的教育不同于學校教育，具有下列特質，使得博物館在推動地方教育上扮演相當重要的角色。

(1)全民教育。學校教育的對象有其一定范圍與局限性，而博物館則是以全民為對象，無論年齡、職業等社會經濟背景如何。都可入館學習。而以地方產業為主題的博物館，則提供地方藝術工作者終身學習與交流的機會。

(2)自主教育。學校教育往往設定學習目標與標準，學習的場所及課程結構亦是固定的，而博物館則是一個開放性的教育機構，學習性質屬于自發性的自我導向(Anth010科)的學習方法。這種學習方法可讓參與者依自己的需要選擇所吸收的信息，并在輕松無壓力的非正式學習環境下實現學習效果。

(3)多元資源。博物館可提供展覽、學術研討會、座談會、主題系列講座、研習營與文化活動等多元資源，不僅可補充地方學校教育的不足，也有助于地方在信息交流、研究發展、文化推廣等各層面的進展。此外。博物館的展示空間也為創作者提供展現成果機會。而相關獎項或補助計劃設置則提供誘因，鼓勵工作者從事創新研發，刺激產業活化。

(4)學習窗口。以地方特色為主題的博物館由于位于當地，為地方文化觀光的指標性場所及游客認識地方文化內涵的重要窗口，使博物館成為游客地方文化教育絕佳的場所。對博物館設置地區附近的居民而言，因博物館具備全民教育與自主教育的特質，又具有空間鄰近性，使得博物館往往被地方居民視為重要的學習場所。

因此，博物館不僅可與學校教育產生互補的效果，更可將文化教育的觸角延伸到外地游客與地方居民。對游客而言，若缺乏對地方文化藝術的涵養與鑒賞能力和文化價值的認知。那么從事文化學習、體驗、鑒賞、消費等活動的動機便無從產生，地方文化產業也無從發展。而對地方居民而言。從地區共同體意識的凝聚、產業意識的思考與實踐、觀光及產業化過程中的防范與心理建設等方面，都需要文化的教育。地方企業若不了解地方文化與藝術的價值，則無法突破只以營利為考慮的經營模式，過度商品化的結果，則會導致地方文化的加速崩解而失去核心價值。所以，博物館在本地方教育上不只是文化傳遞者的角色，對于地方文化的提升與扎根，甚至激發地方居民自我思辨，進而促進產業轉化也是博物館成為地方發展中介角色的重要關鍵。

3、藝術文化的推廣與普及

藝術品原本就是借助使用生活用品的消費者所追求的生活空間、生活形態與生活文化。融入文化品質，提高其存在價值。因此。將地方文化產業的產品(包括商品、服務與體驗)與公眾生活形態結合，通過體驗、教育、學習等多元形式將此生活品位與美學傳遞給消費者，使其普及為大眾消費文化一環，便是促成地方文化產業需求市場擴大的關鍵。

而博物館一向為文化傳遞的重要機構，其所具備的展示與教育推廣功能，使其成為地方文化藝術普及的絕佳渠道。因此，博物館的文化活動內容與地方文化產業間的關聯，則是影響博物館帶動地方文化產業擴大需求的關鍵。

(三)文化產業為博物館提供了全新發展思路

當前文化產業的全面發展為博物館產業化提供了很好的借鑒和鋪墊。文化產業實踐活動與其應用理論、基礎理論的發展為博物館的管理運營提供了很好的思路。文化產業對于博物館來說是一次全新的嘗試，也是一次革命性的變化。

所謂文化產業。就是以市場需求為導向、以產業化的手段來進行文化產品的生產、流通、消費，以實現文化傳播的各種活動的總和。同樣道理，博物館的功能和目的也可以以市場(大眾)為導向、借助產業化的手段來實現。這對傳統的博物館觀念和博物館學無疑是一次顛覆。

雖然博物館有責任、有義務也必須擔負起傳播民族優秀文化的重任，要以社會效益為先，不能只講經濟效益，但是如果連進行基本研究和展覽的經費都難以保證，何談社會效益。同時，博物館一個很重要的功能就是收藏文物，除開考古發掘的文物以外，很多有價值的文物都以傳世品的形式保存在私人或一些收藏家、企業、財團手中，要想獲得它們，必需通過拍賣等途徑。既然涉及到拍賣就一定需要大量的資金，國家對此投入有限，大部分還要靠博物館自身籌集。因此，要充分發揮博物館的作用，防止文物流失，讓大量的文物資源得到有效保護和合理利用，保持和發揚具有我國自身民族特色的文化傳統。滿足社會文化需求和博物館發展的資金需求，我們除了一方面依靠國家的支持以外，對博物館進行文化產業開發應該是一個必不可少途徑和有力的保障。