品牌的未來

品牌是企業人心智的果實，品牌是企業人理想之夢，品牌是企業的市場發言權，品牌是一個民族強盛的代表……

但是，品牌創建之路卻越走越艱難。

在工業化初期，由于市場產品短缺和產品技術含量低，有時一個品牌一旦被市場認可，在較長時間內很難有新產品與之抗衡或取而代之。而如今，科學技術日新月異，市場需求千變萬化，新產品層出不窮，即使是知名品牌也不是什么稀缺之物。在商場里，琳瑯滿目的商品總讓消費者在購買時躊躇不定，特別是那些同類別的商品，從功能到形象太相近了。爭相亮相的品牌，使單個品牌想獨霸天下的愿望終成泡影。而我們常常看到的是，一旦哪個品牌被市場追捧，就立刻有許多產品跟進，模仿程度真可謂惟妙惟肖。現在，企業面臨的市場差別不大，掌握的技術基本相同，使用的原材料大同小異，即使是售后服務也非常雷同。在這樣的情況下，出現產品的同質化是很自然的，也是可以理解的。而所有這一切都說明，產品的同質化趨勢正在形成。

正是同質化趨勢，使世界市場出現了群雄逐鹿的局面，也加大了品牌創建的難度。

那么，在同質化趨勢下如何創建品牌呢?可以肯定地說，追求差異化是未來品牌創建的出路，也是品牌革命的方向。誰實現了產品的差異化，誰可能就掌握了品牌成功的要領和秘訣。

其實，實現產品差異化的空間非常大，例如，產品功能的開發，獨辟蹊徑的銷售渠道，另類的售后服務，新型環保材料的運用，標新立異的造型設計，新穎時尚的包裝……都可以別開生面，讓人耳目一新，產生化平淡為神奇的效果。也許一點點的差異化，就為產品制造了賣點，打開了銷路，提高了知名度，為最終成就品牌打下了基礎。

一朝一夕難以成就一個品牌，差異化也不會信手拈來，能在同質化中求得差異化，體現了企業的真功夫。差異化是靈感的火花，但它需要企業對市場的熟諳，對同類產品的深入把握，對創建自主品牌的不懈追求，需要研發、制造、營銷的通力合作。這便是我們常說的創建品牌的系統工程。這個工程由無數環節構成，差異化就是通過每個環節的精心打造而產生的。它猶如工匠雕琢工藝品一樣，必須全神貫注、一絲不茍、精益求精，否則一個失誤，一點瑕疵就會帶來難以彌補的損失。

企業文化，特別是企業的創新文化，是實現品牌差異化的精神動力和創作源泉。如果企業沒有極強的創新意識，沒有強烈的以差異化實現品牌提升和突破的欲望，品牌的差異化就會落空。因此，在追求品牌的差異化中，文化的作用力首先體現在精神層面。其次，要把體現企業文化個性，體現企業對時代感悟的文化元素熔鑄在品牌的差異化中，以個性化凸顯差異化，做到技術元素與文化元素并舉，實用功能與審美功能并重。比如節能環保，綠色消費是當代經濟發展的必然趨勢，也體現了人類對自然、能源、環保、生命的態度和原則。如果企業的品牌順應這個潮流，并通過品牌折射出自己的獨特理解、態度和追求，那你的品牌就有了與眾不同的特性，品牌的差異化就產生了。毫不夸張地說，文化的力量和元素在實現差異化中有著特殊的功能和作用，誰低估它，誰就不能真正制造出品牌的差異化來。

當然，差異化不是企業品牌創新的全部，但它是一個非常值得企業研究、實施的戰略問題。想創建自己品牌的企業，不要靠幻想，不要靠模仿，應該踏踏實實地在不斷提高產品質量的同時，去認真執著地追求差異化。如果這樣，企業就一定會創建出自己的品牌來。

本欄目刊出的幾篇文章，從不同角度探討了品牌創建過程中的一些問題，很有一些見解，希望企業喜歡，并從中受到啟發。