論商業(yè)環(huán)境中的動造型

摘要：構(gòu)筑現(xiàn)代化、個性化、符合現(xiàn)代生活觀念的商業(yè)環(huán)境，能夠滿足人們生理、心理的購物需求。動造型作為環(huán)境的附屬物，它的鑒賞性和其他藝術(shù)流派所沒有的靈活性，能夠潤化環(huán)境、潤化人的心靈。利用科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，運用動、光、水、聲音、影像等非物質(zhì)要素的各種表現(xiàn)手法，創(chuàng)造獨特的視覺化效果，使人們的心靈更加豐富，使商業(yè)環(huán)境更加愜意、舒適、優(yōu)美、協(xié)調(diào)。

關(guān)鍵詞：商業(yè)環(huán)境；動造型；非物質(zhì)要素

中圖分類號：J06 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-3060(2008)03-0080-04

商業(yè)環(huán)境作為人類文化資產(chǎn)，在整體的社會結(jié)構(gòu)中反映著一個城市的形象，成為社會發(fā)展的重要組成部分。隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，如何改善和提高商業(yè)環(huán)境的質(zhì)量，商業(yè)環(huán)境如何滿足人們生理、心理的購物需求，如何構(gòu)筑現(xiàn)代化、個性化的、符合現(xiàn)代生活觀念的商業(yè)環(huán)境，這些都涉及到具體的設(shè)計領(lǐng)域。

從19世紀(jì)后半期到20世紀(jì)，由于展覽、陳列產(chǎn)業(yè)和百貨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在商業(yè)和藝術(shù)之間出現(xiàn)了設(shè)計，設(shè)計對于那些產(chǎn)業(yè)來說是不可或缺的，今天，仍然在發(fā)揮著各種巨大的作用，從而使我們的生活越來越舒適，越來越便利，越來越豐富多彩。

1919年成立的包豪斯學(xué)院，提出了一個嶄新的設(shè)計思想，提倡產(chǎn)品的設(shè)計必須要符合大工業(yè)、大批量生產(chǎn)的要求，并追求其合理性，同時，也為此提供了很好的設(shè)計，出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的設(shè)計作品。到20世紀(jì)后期，與商業(yè)和藝術(shù)具有密切關(guān)系的設(shè)計成為獨立的領(lǐng)域，它的表現(xiàn)概念擴(kuò)大到我們生活的所有空間。

由于科技的迅猛發(fā)展，在商業(yè)環(huán)境的展示空間里確立了科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的表現(xiàn)手法，全面采用動的要素，動的表現(xiàn)形式也隨之多了起來。像POP那樣的廣告宣傳手法，在推銷商品的同時，吸引人們的注意，給人以新的視覺感受，體驗一種新的視覺效果，在給予人們一種新鮮感的同時，也為運動藝術(shù)的發(fā)展帶來了新的契機。

1900年“巴黎博覽會”深受人們歡迎的動的人行道、電氣宮，37年后相同的“巴黎博覽會”又提出的“近代生活的藝術(shù)和技術(shù)”這一主題，使博覽會不僅是商業(yè)營銷流通的地方，而且是經(jīng)濟(jì)、教育、外交、技術(shù)、藝術(shù)和設(shè)計等等的交流場所，通過博覽會，使運動藝術(shù)方面的科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合得到了發(fā)展，同時又產(chǎn)生了高科技藝術(shù)。例如：1958年的“布魯塞爾(Brussels)博覽會”，展示了運用新技術(shù)的動的藝術(shù)，1967年的“蒙特利爾(Mont-real)博覽會”利用光和聲，并根據(jù)影像化的表現(xiàn)手法，有力地推出了嘗試博覽會的展示方法。“萬國博覽會”的舉辦，設(shè)立了科學(xué)技術(shù)以及藝術(shù)、產(chǎn)業(yè)與設(shè)計交流的場所，成為設(shè)計領(lǐng)域中運動藝術(shù)的另一個巨大的發(fā)展原動力。

從這樣的20世紀(jì)的博覽會的歷史來看，運用動造型的表現(xiàn)手段，構(gòu)成了由動、光、水、聲音、影像等非物質(zhì)要素相組合的“限定空間”，在現(xiàn)實中，使用了效率非常好的展示手法，受它的影響，現(xiàn)代的運動藝術(shù)，不僅在藝術(shù)領(lǐng)域，在設(shè)計領(lǐng)域里和商業(yè)環(huán)境中也作為重要的表現(xiàn)方法之一被頻繁地使用了。

在日本銀座的汽車商店展示空間里，不僅展示了商品車的魅力，而是把商品車所具有的性格，通過圓盤的轉(zhuǎn)動和影像等手段擴(kuò)大到展示空間的表現(xiàn)中，引起了大眾的關(guān)注。那種產(chǎn)生出來的感動，不僅是一種雅致的、有條理的設(shè)計表現(xiàn)，更是一種動的活用，使整個商業(yè)環(huán)境在造型設(shè)計方面更加活躍。

日本東京都神谷町一家電器大樓內(nèi)，設(shè)置著這樣一組動造型，在大約100多平米的水池中，漂浮和轉(zhuǎn)動著兩個白色的切面球體，大的切面球體在自身轉(zhuǎn)動的同時，自由地在水面上游動，小的切面球體在自身轉(zhuǎn)動的同時，按照一定的規(guī)律圍繞大的切面球體轉(zhuǎn)動，這種有規(guī)律的、慢悠悠地公轉(zhuǎn)和自轉(zhuǎn)，加上白色球體在清澈的水面上的倒影，給電器大樓的室內(nèi)空間增添了一種具有現(xiàn)代感的、有序的氣氛，顧客在購物的同時還可以坐在水池旁的咖啡廳里，邊喝咖啡邊休息，看著水中悠閑浮動的動造型，解除購物的疲勞。這種情趣上的調(diào)節(jié)，創(chuàng)造了一個愜意、舒適、優(yōu)美的購物環(huán)境。

日本東京惠比壽ガ一デン(新縮一個繁華的商業(yè)區(qū))，在寬敞高大的天棚頂上，高高的懸掛著一個像小草那樣的動造型。在主軸緩慢的轉(zhuǎn)動中，各個支點都能自由地轉(zhuǎn)動，使其形態(tài)悠然自得，變化萬千，而又非常優(yōu)美，讓人們有回歸自然的感覺，使現(xiàn)代都市和自然非常融洽地結(jié)合，增加了人文的氣氛，提高了環(huán)境的質(zhì)量。

日本東京全日空ホテル(東京航空大飯店)前，設(shè)置著伊藤隆道的作品《騰飛》。兩根交叉的曲線呈360度旋轉(zhuǎn)，在陽光的照耀下，不銹鋼管上閃動的光點，在緩緩地轉(zhuǎn)動中不停地上升、升騰，很好地表現(xiàn)了騰飛的主題，和全日空這個環(huán)境完全融合在一起。

和很多藝術(shù)作品不同，動造型的作品，不限于平面、立體空間的表現(xiàn)，還可以超越題材的限制，其表現(xiàn)形式的多元化，具有其他藝術(shù)流派所沒有的靈活性。

日本東京惠比壽ガ一デン(新縮一個繁華的商業(yè)區(qū))的商業(yè)環(huán)境設(shè)計，運用了大面積的水的設(shè)計和水動形態(tài)。水是環(huán)境設(shè)計的重要因素，水能減少空氣中的塵埃，增加空氣的濕度，降低空氣的溫度。利用水具有的特殊魅力，和人們對水充滿的眷戀之情，將整個商業(yè)區(qū)周圍都充溢著水，使人能非常方便地接近水、觸摸水。平靜的水，寧靜、安詳，它能忠實、形象地反映周圍的景物，利用倒影作借景，豐富景物的層次，擴(kuò)大視覺空間，增強空間的韻味，產(chǎn)生一種朦朧虛幻的美感，給人以輕松、愉悅的享受。流動的水，逗人喜愛，令人歡快。變化多端的噴水的造型，噴射出形態(tài)各異的水花，令人興奮、激動。水還能發(fā)出悅耳的聲音，叮咚的流水能使人身心暢快。水的跌落和撞擊還能吸收噪音，沿著馬路設(shè)計的水濂幕墻，不停地運動著，表現(xiàn)出各種引人注目的水的形態(tài)，無不給人以美的享受。靜水的形態(tài)、流水的形態(tài)、噴水的形態(tài)、落水的形態(tài)，豐富多彩的水的形態(tài)，使整個商業(yè)空間活了起來，水成了這里的精靈。

光的運用在商業(yè)環(huán)境中是必不可少的，它不僅可以創(chuàng)造出多彩的商業(yè)環(huán)境，同時也可以顯示出商品的特質(zhì)。借助光的性質(zhì)和特點，使用不同的表現(xiàn)方式，在商業(yè)環(huán)境這個特有的空間中，有意識地創(chuàng)造環(huán)境氣氛和意境，增加環(huán)境的藝術(shù)性，使環(huán)境更符合人們的生理和心理的要求。

巧妙有效地利用自然光和人工光的藝術(shù)表現(xiàn)手法，將本來沒有形狀的光，設(shè)計成各種動人的光造型作品，可以有力地構(gòu)筑商業(yè)空間的視覺效果。東京全日空ホテル(東京航空大飯店)的內(nèi)部空間設(shè)計，大量的運用水的不同形態(tài)，加上燈光不同角度的照射，使水面波光晶瑩、色彩繽紛，增加了光與水的情趣，創(chuàng)造了一個富麗堂皇的商業(yè)環(huán)境空間。

利用影像的表現(xiàn)手段，在商業(yè)環(huán)境的主要空間位置，設(shè)置寬大的屏幕，在不同的時間段中，不停地播放各種商品信息、娛樂節(jié)目、公益廣告和各種新聞，使人們的視覺、聽覺，在不經(jīng)意之中接收大量的信息，同時活躍了商業(yè)環(huán)境的氣氛。

靠機器人技術(shù)和電子技術(shù)制作的自動時鐘、積極采用動的展示和動態(tài)的櫥窗等等，其動的形態(tài)，抓住了以人的尺度為基準(zhǔn)的環(huán)境空間，使環(huán)境空間具有感情性、積極性和期待感，并具有娛樂的性質(zhì)，所以，形成了大眾藝術(shù)的動的造型。

能經(jīng)常變化環(huán)境表情的動造型，具有其獨特的特征，根據(jù)環(huán)境與非物質(zhì)要素的聯(lián)系，并順應(yīng)周邊的環(huán)境，給予必然的存在感，這是動造型在空間性方面不可缺少的要素，也是與不動的造型最大的區(qū)別之處。其作用可分析如下：

(1)根據(jù)新的視覺效果，使觀賞者有新的體驗，同時能給觀賞者各種信息，體現(xiàn)現(xiàn)代化社會“社會化藝術(shù)”的重要作用。

(2)根據(jù)與非物質(zhì)要素的密切關(guān)系，順應(yīng)不斷變化的環(huán)境，與環(huán)境一體化。同時，不僅限于特定的環(huán)境，而適應(yīng)更為廣泛的范圍。在商業(yè)區(qū)、住宅區(qū)、公園等都市空間的這些動的形態(tài)，以及光、風(fēng)、水等的作品，必須適應(yīng)環(huán)境，順應(yīng)環(huán)境，并且協(xié)調(diào)環(huán)境。

(3)依據(jù)其適應(yīng)性，動的形態(tài)本身的表情在變化，能使觀者保持新鮮感。

(4)因為采用向觀賞者打招呼，利用觀賞者的“游戲心理”，所以使人們感到親切，確立了商業(yè)環(huán)境中展示空間設(shè)計的表現(xiàn)手法，并使觀賞者入迷。

動造型很多作品是利用視覺心理原理，根據(jù)回轉(zhuǎn)速度的變化，創(chuàng)造出許多伴隨動的具有意想不到的造型變化。隨著照明和映像技術(shù)的發(fā)達(dá)，以及動的高速回轉(zhuǎn)和映像及光的配合，又創(chuàng)造出許多新的表現(xiàn)手法。

回顧20世紀(jì)的歷史，我們看到，由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人類歷史在短暫的時間內(nèi)取得了驚人的進(jìn)步。追求機器文明的動力拉開了20世紀(jì)的帷幕，傳播媒體又得到了很快的發(fā)展，我們的視覺和心理得到了很大的滿足，今天，數(shù)字化技術(shù)發(fā)展迅速，使人們的生活越來越舒適、快捷、方便。20世紀(jì)的歷史發(fā)展從藝術(shù)設(shè)計的角度可分為3個時代：

(1)能源時代：能源時代在各個領(lǐng)域追求動力和速度，因為追求速度而產(chǎn)生了汽車、飛機等在空間快速移動的交通工具。然而，從追求能源這一立場來看，當(dāng)1942年世界第一臺原子爐啟動的一瞬間，動力這一能源時代被卸下帷幕。在藝術(shù)領(lǐng)域里，受這一影響的新的美術(shù)流派是贊美速度的未來派。

(2)媒體時代：在通訊技術(shù)發(fā)達(dá)的同時，宇宙科學(xué)技術(shù)也發(fā)展了，空間概念發(fā)生了很大的變化，我們的生活也隨著各種媒體的發(fā)展而更加豐富多彩，并給感覺帶來了影響，其中，視覺感覺的變化最顯著，媒體的發(fā)展，空間距離縮短了，時間觀念也因此發(fā)生了很大變化，從而確立了新的生活方式。

在這個時代成立了各種各樣的藝術(shù)形式：動的藝術(shù)、視覺藝術(shù)、計算機藝術(shù)等等。在某種意義上講，藝術(shù)與科學(xué)的密切聯(lián)系，便是一種文化的誕生，追求新的思想、新的體驗結(jié)果、新的形式的誕生，便構(gòu)筑了利用各種科學(xué)技術(shù)，探索與未知世界關(guān)系的時代。

(3)數(shù)碼時代：現(xiàn)在的數(shù)碼時代，是1958年美國的K·Jack發(fā)明的IC芯片以來，1993年又發(fā)表了Internet的構(gòu)想，我們的生活因為普及了電腦而發(fā)生了巨大的變化，數(shù)碼技術(shù)不斷發(fā)展創(chuàng)新，信息傳遞方式也越來越多元化。

在這個新的時代，商品價值因通過數(shù)據(jù)情報準(zhǔn)確地傳達(dá)而發(fā)生變化，與物質(zhì)相關(guān)的生產(chǎn)活動，能夠得到理性的、準(zhǔn)確的控制。通過電腦，能夠使光速繞世界奔跑。由數(shù)據(jù)化而形成的情報化社會，使我們迎來了不受時間和空間概念束縛的時代。

今天我們已經(jīng)處在數(shù)字化時代的21世紀(jì)，在藝術(shù)與設(shè)計的領(lǐng)域，如何預(yù)測環(huán)境所需要的各種新的動的造型，追求新的未知的體驗，并像歷史顯現(xiàn)的那樣，在科學(xué)技術(shù)的延長線上來設(shè)計動的造型，使美的形態(tài)不僅僅是裝飾的、美的東西，而作為環(huán)境的附屬物，它的鑒賞性，所具有的機能性和便利性，能夠潤化環(huán)境、潤化人的心靈。通過我們的作品，創(chuàng)造獨特的視覺化表現(xiàn)，從而，不斷產(chǎn)生新的視覺效果，使人們的心靈更加豐富，使我們的空間環(huán)境更加協(xié)調(diào)、更加美好。

責(zé)任編輯：周淑英