寄居的花朵

巧妙的“寄居”方式讓智必星贏得了廣大的市場，同時，也為手工產(chǎn)品指出了一個可資借鑒的道路。

“Crocs鞋子上的洞洞們是干嘛的？”

答案很簡單：“Jibbitz！”

當(dāng)笨得可愛的卡駱馳（Crocs）風(fēng)靡街頭巷尾時，想必你已經(jīng)看到了智必星（Jibbitz）可愛的身影了吧！這些千姿百態(tài)的小扣子們從卡駱馳鞋子著名的洞洞中探出頭來，因為有了它們，你的卡駱馳鞋就變得獨一無二。

人們有多少熱情追捧卡駱馳，就有多少瘋狂追捧智必星。但你可知道，智必星其實源自一次簡單的手工活動。

媽媽的手工小花

2005年的一天午后，天空下著大雨，美國科羅拉多州博爾德市的一個普通家庭里，43歲的謝里·施梅爾策正在穿針引線做手工活兒，家里的很多針織飾品都出自這位賢惠的家庭主婦之手。也是下雨限制了孩子們的活動空間，三個孩子一直吵鬧不休。媽媽謝里停下手工活兒，靈機一動，向孩子們建議說：不如我們來裝扮你們的洞洞鞋吧。彼時，卡駱馳洞洞鞋在美國風(fēng)行，他們家有12雙卡駱馳鞋子。

謝里從縫紉工具包里找出一些絲質(zhì)貼花和小珠子，動手制作一些小飾花，吵鬧的孩子們對此充滿了好奇。很快，第一朵帶有小珠子的花朵做出來了，謝里把它鑲在一只卡駱馳鞋子的洞上，這雙笨笨的鞋子立刻變得卡通可愛起來?！巴?，好神奇??！”孩子們非常興奮，紛紛叫嚷著要不同顏色的飾花。

第二天孩子們都興高采烈地穿著這些裝飾了各種花朵的卡駱馳“洞洞鞋”到學(xué)校，立刻受到其他孩子的追捧，他們紛紛要求為自己的“洞洞鞋”裝飾上各種圖案的飾花。

謝里的丈夫理查德是位成功的企業(yè)家，當(dāng)他看到孩子們興高采烈的向他展示裝飾有各種圖案的“洞洞鞋”時，立刻意識到這是個難得的商機。第二天，他為謝里設(shè)計的所有卡駱馳“洞洞鞋”飾品、商標(biāo)等申請專利。一切準(zhǔn)備就緒，施梅爾策夫婦的公司正式成立。公司取名“Jibbitz（中文名智必星）”，專門生產(chǎn)卡駱馳“洞洞鞋”裝飾品。他們最初計劃投入30萬美元，但事實上用去不到20萬美元?！耙驗槲覀儙缀跻婚_始就盈利，”謝里說。

蓬勃的寄居生涯

人們也說不清究竟為什么越來越愛卡駱馳，是因為鞋子上可以隨意生花，還是花可以生長在鞋子上？但可以清楚的是，一個不起眼的手工小制作，從此改變了謝里，也改變了卡駱馳。

2006年，卡駱馳公司正式收購智必星品牌，使其成為麾下的全資子公司，兩個同樣充滿奇思妙想的品牌強強聯(lián)手。隨著“宿主”卡駱馳遠銷86個國家和地區(qū)，附生產(chǎn)品智必星也得到越來越多人的喜愛。

而智必星開發(fā)設(shè)計的式樣也越來越多，截至目前，已經(jīng)超過1600多款。從《哈利波特》里的羽飾到迪斯尼中的角色，應(yīng)有盡有。智必星還根據(jù)不同區(qū)域的特色量身定做暢銷飾品，例如，為歐洲制作足球飾品，為亞洲設(shè)計“Hello Kitty”飾品，在美國出售國旗飾品?，F(xiàn)下，智必星又推出的多個新款，把活躍在大銀幕上的各路英雄豪杰們都云集在內(nèi)，無論是蜘蛛俠，超人還是汽車總動員里的人氣賽車，都得乖乖的匍匐在你的大頭鞋上。

從當(dāng)初的全手工制作，到現(xiàn)在的流水線作業(yè)，智必星始終保持著“讓顧客用個性化的鞋飾充滿創(chuàng)意地表達自我個性”的初衷。盡管智必星的每個飾品售價約3美元，但不妨礙越來越多的人把它們裝飾到洞洞鞋上，這也許就是個性、創(chuàng)意、DIY的魅力。

在洞洞上種樂趣

從側(cè)面看，智必星呈“工”字型，可以像扣子那樣隨意就扣進卡駱馳的“洞洞”里。

讓你的洞洞鞋里長出大大小小顏色各異的花朵，還是誘人的櫻桃、蘋果、西瓜，或是讓可愛的米奇和它的好朋友們探出好奇的小腦袋，或者干脆用閃亮的彩鉆打造時尚獨特的風(fēng)格，悉聽尊便。要在超過1600多款設(shè)計的智必星中挑選出你的最愛，的確有點困難。只有努力發(fā)揮想象，搭配出適合自己的風(fēng)格來，盡管鞋子上的洞洞有限，心情卻可以不斷變換。

鞋子上就只有這么幾個洞，那么多好看的智必星又要“種”到哪里去呢？其實，智必星不僅可以被“種”在卡駱馳的洞洞鞋上，卡駱馳手提袋，卡駱馳卡漫袋以及卡駱馳腕帶上的小洞洞們都可以隨意用智必星裝飾。除此以外，智必星還可以當(dāng)作襯衫的扣子、或嵌入皮帶上的洞洞眼里。智必星為喜歡收集的人們推出了系列好玩的收藏版，熱門系列有蝙蝠俠，迪士尼公主，Q版迪士尼和維尼熊。

穿上卡駱馳洞洞鞋，拎上卡駱馳手提袋，帶上卡駱馳卡漫袋，再配上兩條絢麗的卡駱馳腕帶，讓“無洞不鉆”的智必星從那些洞洞里探出驚奇的小腦袋。走在路上，高回頭率一定讓你大大滿足，而碰到配有同樣圖案智必星的陌生人，會心的微笑立刻浮上臉龐，久違的親近感在智必星的絢爛花朵里悄然傳遞。這是智必星帶給人們意外的情感收獲。

謝里媽媽的手工花朵創(chuàng)造了一個全球流動的時尚，也帶給了人們的DIY樂趣。其實，只要擁有一顆永不安分的DIY的心，生活，每天都會很精彩！