基于出游動機的游客目的地選擇的離散選擇模型研究

[摘要]旅游目的地選擇是游客選擇行為研究中研究較為廣泛的領(lǐng)域之一?，F(xiàn)有文獻利用了社會、經(jīng)濟、地理等諸多模型和理論對目的地選擇進行了研究和探討?；陔S機效用最大化的離散選擇模型在游客目的地選擇研究中有廣泛的應(yīng)用，但是缺乏屬性交互項對于目的地選擇的抑制或者激勵作用的研究。本文利用2002年江蘇省國內(nèi)游客抽樣調(diào)查原始資料數(shù)據(jù)這一選擇完成式類型的數(shù)據(jù)構(gòu)建了兩個二項LOgistic回歸模型，討論了尋求閑適安靜環(huán)境、探親訪友、公務(wù)出游3種出游動機對于出游距離以及旅行花費的影響。研究發(fā)現(xiàn)尋求閑適安靜環(huán)境出游動機的游客傾向于選擇遠距離的目的地。且這類游客也愿意增加旅行花費；出于探親訪友這一動機出游的游客則更愿意選擇靠近自己居所的旅游目的地，且不傾向于增加自身的旅行花費；公務(wù)出游的游客傾向于選擇遠距離目的地，也傾向于增加他們的旅行花費。

[關(guān)鍵詞]目的地選擇；離散選擇模型；出游動機；出游距離；旅行花費

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002－5006(2008)06－0043－05

1 引言

游客目的地選擇研究是為了探討為什么有大致特定比例的不同客源地游客選擇不同的旅游目的地，更深層次的研究是這種游客空間選擇行為以及特定比例是否與客源地和目的地的地理、經(jīng)濟、社會甚至政治、歷史屬性有關(guān)。但已有文獻大多是探討0－D對之間距離、目的地價格、游客自身屬性等目的地選擇的直接影響，缺乏對這些因素對目的地選擇是一種抑制還是激勵效果的分析。本文利用2002年江蘇省國內(nèi)游客抽樣調(diào)查原始資料數(shù)據(jù)的研究對游客出游動機、目的地距離和游客旅行花費的相互影響關(guān)系進行分析，構(gòu)建了二項Logistic回歸方程探討出游動機對出游距離、旅行花費的影響。

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