客源地出游力的社會經濟現象假說

[摘要]本文提出了“客源地社會經濟屬性決定其出游力大小”的假說，并以中國國內旅游出游力為例進行實證分析。在對中國31個省、直轄市、自治區的21個社會經濟變量因子分析的基礎上，驗證了研究假說，得出旅游本質上是一種社會經濟現象。通過引入三角圖解法，將中國31個省、直轄市、自治區的出游力在社會經濟規模因子、居民生活水平因子、對外聯系水平因子等3個維度上進行分解，探尋中國省際出游力的區域差異。并采用ArcGIS樣條曲線差值法，研究發現中國省際出游力地域空間形態整體呈現“三級階梯狀”。與中國三大階梯分界線大致吻合，累計70％的旅游出游力集中在第三階梯，中國存在“四大旅游客源地”：冀魯豫、蘇浙滬、鄂湘粵和四川。

[關鍵詞]客源地；出游力；因子分析；三角圖解法

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002－5006(2008)06－0018－06

引 言

雷珀(Leiper，1979)將旅游系統分割為3個地理要素：旅游客源地(generating-rekion)、旅游通道(transit route)、旅游目的地(destination-region)。因此，基于地理學視角的旅游研究則應相應存在7個范疇①，出游力屬旅游客源地出游研究范疇。克里斯塔勒(christaller，1963)、威廉姆斯(Williams，1970)、米塞克(Miossec，1976)、格里和沃爾(Greer and Wall，1979)、修諾特(thurot，1980)、布里頓(Britton，1980)、霍維克(Haivik，1980)、戈曼森(Gormsen，1981；1997)、朗德格仁(Lundgren，1982)、皮爾斯(1987)、希敦(Seaton，1997)、吳必虎(1994；1997；2006)、張捷(1999)等國內外旅游地理學家，針對客源地出游的研究集中于出游的距離衰減性、相互流動性、集中性、等級性、核心邊緣關系等空間特征，除吳必虎(1997)、史春云(2006)分別就旅游個體出游特征及其影響要素、城市客源地出游力影響要素進行研究以外，基于區域宏觀的視角研究客源地出游力則不多見。

客源地出游力側重從宏觀尺度研究游憩活動客源產生地，關系到星級飯店、旅行社等旅游生產力的區域合理化組織，旅游基礎服務設施是否得到合理利用，客源地出游力是預測旅游流的基礎，關系到旅游目的地如何定位其旅游腹地及旅游發展戰略的制定。因此，本文以中國國內旅游出游力為研究對象，側重省際地理尺度，主要闡述兩個問題：①客源地出游力的影響機制是什么?②中國省際國內旅游出游力呈現怎樣的地域空間形態?

1 假說的提出：客源地社會經濟屬性決定其出游力大小

史密斯(Smith，1995)認為可將旅游看作是一種社會行為、一種地理現象、一項產業，并針對年齡、性別、職業、婚姻狀況、收入，以及受教育年限等社會經濟變量對個體旅行的影響，作了系統的綜述分析。國內學者定性指出旅游是在一定的社會經濟條件下產生的一種社會經濟現象(吳必虎，1999；保繼剛，2002)，分析了年齡、收入、職業、教育程度和家庭結構等特征對個體出游力的影響。

社會經濟屬性對出游力的影響已為國內外所關注，但側重從微觀尺度研究社會經濟屬性對旅游個體出游力的影響。宏觀尺度上，是否客源地出游力的大小取決于其相應的社會經濟屬性?遵循從“假設”到“驗證”的假說研究方法，以全國31個省、直轄市、自治區為研究地理尺度，假設客源地的社會經濟屬性決定其出游力大小。

2 數據來源

皮爾斯(Pearce，1995)系統總結了國內游客出行的基本規律，指出人口分布對游客出行模式影響極大。簡森·維必克(Jansen-Verbeke，1995)利用旅游客源指數TOI(tourist origin index)，同樣研究發現客源地產生旅游流的能力受人口潛力分布影響。吳必虎(1999)認為居民潛在國內出游力的主要影響因素為收入水平、交通狀況和消費水平。阿薩納瑟保羅斯(Athanasopoulos，2007)通過回歸分析，建立了經濟統計變量與國內旅游需求的關系。

通過以上文獻回顧，從2006年《中國統計年鑒》國民經濟和社會發展結構指標體系中，選取城鎮人口比重、就業人員數、年底人口數、國民生產總值、社會固定資產投資總額等21個社會經濟變量，描述2005年全國31個省、直轄市、自治區的社會經濟屬性。

應用SPSS10，0統計分析軟件對其進行因子分析，以主成分分析法作為因子提取方法，經過方差最大旋轉，以特征值大于1為因子提取標準；將各因子方差貢獻率對各省份因子得分進行加權平均，得到因子綜合得分；將因子綜合得分定義為各省份的出游力，在此基礎上，研究中國省際出游力的影響機制及地域空間形態。

3 因子分析與假說的理論、數理驗證

3.1 因子分析與假說的理論驗證

相關系數矩陣計算結果顯示選取的21個社會經濟變量相關性顯著，KMO值和變量共同度平均值分別為0.812和0.913，適合進行因子分析。提取的3個代表性因子，方差貢獻率分別為58.76％、26.28％和6.26％，累計方差貢獻率91.30％，解釋了21個原始社會經濟變量的絕大部分信息，因子分析效果顯著(表1)。

因子1在年底人口數、就業人員數、普通高校在校學生數、旅游周轉量、運輸線路長度等10個變量上因子載荷大，主要反映人口規模和經濟規模，可概括為社會經濟規模因子。

因子2在農村居民家庭人均純收入、居民消費水平、城鎮人口比重、城鎮居民家庭人均可支配收入等6個變量上因子載荷大，可概括為居民生活水平因子。

因子3在接待入境旅游人數、國際旅游外匯收入等5個變量上因子載荷大，可概括為對外聯系水平因子。

社會經濟規模因子及居民生活水平因子累計方差貢獻率85.04％，是影響中國省際出游力的主要社會經濟屬性，與國內外相關研究成果一致。如希爾和朗德格仁(Hill and Lundgren，1977)在研究加勒比海旅游影響時發現，在國際旅游流流動層次上，城市化水平高的國家構成了旅游流發生的核心，發展中國家則形成主要的旅游目的地，形成國際旅游“核心一邊緣”綜合體；威廉姆斯(Williams，2003)研究發現發達完善的旅游基礎設施，包括交通、住宿和旅行社等，相當規模的就業人群，使得西歐一直是傳統的國際旅游客源地；而據世界旅游組織、世界銀行2005年統計資料，國際旅游花費總額前20名國家(或地區)有17個人均GDP超過20000美元。

對外聯系水平因子是影響中國省際出游力的次要社會經濟屬性。對外聯系水平高的地區居民，因旅游者示范效應，往往形成良好的出游傳統和消費價值取向。食品、飲料、地方文化、當地服務業、紀念品、以及其他所有旅游區內向游客出售的商業享受，會在當地居民中間，樹立起比傳統生活水準更高的物質享受風氣。同時這些地區因旅游開發較早，旅游基礎服務設施完善，游客出行極為便利。

3.2 假說的數理驗證

將各因子方差貢獻率對各省份因子得分進行加權平均，得到各省、直轄市、自治區的因子綜合得分(表2)，并將因子綜合得分定義為各省、直轄市、自治區出游力。因省際絕對出游數據缺乏，本文將2005年各省、直轄市、自治區旅行社組團國內旅游人數與各省、直轄市、自治區出游力進行Spearman相關分析，相關系數為0.916，顯著性水平為0.01，呈現高度相關性。因子分析結果可信，“社會經濟屬性決定客源地出游力大小”的研究假說得到驗證。社會經濟規模因子、居民生活水平因子和對外聯系水平因子是影響客源地出游力的主要社會經濟屬性。

4 中國省際出游力影響機制與地域空間形態

4.1 三角圖解法——中國省際出游力因子分解

引入三角圖解法，將全國31個省、直轄市、自治區國內旅游出游力在社會經濟規模因子、居民生活水平因子和對外聯系水平因子等3個維度上進行分解，闡述中國國內旅游出游力在省際地理尺度上的區域差異。3個因子的刻度線均起于左側，向右側增大；各省、直轄市、自治區在3個因子上的得分之和為100；圖中圓圈大小代表各省、直轄市、自治區出游力大小(圖1)。

絕大多數省份集聚在三角圖中江蘇點的周圍，出游力在3個因子上的分解普遍呈現“6：3：1”的比例分割形態(圖1虛線部分)，即約60％的出游力由社會經濟規模因子決定，居民生活水平因子影響比例占30％，對外聯系水平因子則僅占10％。

史春云(2006)通過因子分析研究中國城市出游力發現，因子1主要反映城市經濟與居民生活水平，因子2主要反映城市規模輻射能力，因子1和因子2影響作用大致一樣，城市客源地出游力呈現出區別于省際客源地出游力的影響機制(表3)。

對比推斷如下：客源地出游力主要表現為出游人次和出游花費。出游人次取決于社會經濟規模因子，出游花費取決于居民生活水平因子。城市旅游產業鏈完善，居民出游意識強，旅游消費水平高，較少受空間距離束縛，表現為出游人次和出游花費均偏高；城市客源地出游力由社會經濟規模因子和居民生活水平因子共同決定。2005年各省份人均GDP最低是貴州為5306元，最高是上海為51486元，均超過400美元。依據國際經驗，國民普遍產生旅游動機，全國各省份旅游需求旺盛，但主要表現為大規模出游人次，出游消費偏低，如2005年中國國內旅游出游總人次為12.12億人次，出游率為92.7％，但人均總花費僅436.1元；省際客源地出游力由3個因子共同支配，其中社會經濟規模因子占主導。因此，社會經濟規模因子是影響中國省際客源地出游力的主導性因子，居民生活水平因子重要性次之，對外聯系水平因子最低。

依據表1、表2和圖1，山東、河南、四川、河北、湖南、湖北等成為出游力大省，源于其數量巨大的人口、相當規模的就業人群和普通高校在校學生數，在社會經濟規模因子上得分偏高，表現為出游人次規模大。在居民生活水平因子上得分偏低，出游花費不高，游客出行多為短程游憩，近域特征明顯，旅游活動行為主要為基本層次游覽觀光。如陸林(1996)和鐘士恩(2007)研究發現，黃山、廬山等山岳型風景名勝區游客出行空間距離限制性門檻為400公里，超過400公里游客分布呈現距離衰減，主要客源市場集中于本省及周邊毗鄰省份，游客出游就近分布特征明顯。而據2006年《中國旅游統計年鑒》統計資料顯示，2005年中國城鎮居民游覽觀光占出游目的比例高達44.9％，遠高于其他出游目的。

上海、北京、天津等傳統重要旅游輸出地，雖在社會經濟規模因子上得分偏低，但因居民生活水平高，旅游需求質量高于全國平均水平，出游率高使其仍表現為大規模出游人次，出游花費大使其較少受空間距離束縛，游客出行不但鐘情于短程游憩，更將旅游足跡遍布全國各大特色旅游地，在全國各大旅游地客源市場比例排名中較為靠前。

浙江、江蘇兩省在社會經濟規模因子和居民生活水平因子上得分均偏高，源于除城鎮居民生活水平高、旅游需求旺盛外，農村居民的出游率和出游花費在全國也均位居前列。廣東在對外聯系水平因子上得分極高，歷史原因和示范效應使得廣東居民形成良好的出游傳統，良好的旅游基礎服務設施又使得游客出行極為便利。內蒙古、新疆、甘肅、寧夏、青海、西藏等省份居民國內旅游需求不旺盛，出游人次和出游花費均偏低。根據以上分析，得到如下結論：國內旅游出游力主要表現為出游人次規模大，出游花費偏低，游客出行多為短程游憩；全國各大旅游目的地、組織或團體，客源市場定位和市場營銷應重點針對本省、周邊毗鄰各省及遠距離出游力較強的上海、北京、江蘇、浙江、天津等5省、直轄市；客源地旅行社應側重推出中、小尺度游覽觀光型旅游線路。

4.2 出游力等值線——中國省際出游力地域空間形態

將各省份出游力數值賦予對應省會地理坐標點，采用hreGIS9.2樣條曲線插值法(spline)，標出值分別為－0.8、－0.4、0、0.4和0.8的5條中國省際出游力等值線，探討中國省際出游力地域空間形態(圖2)，結果顯示：

(1)全國尺度上，中國省際出游力地域空間形態整體呈現“三級階梯狀”，與中國三大階梯分界線大致吻合，值分別為－0.8和0的等值線是兩條重要的出游力分界線；各省份出游力值經過極差標準化處理，計算三級階梯出游力從東到西為近似“7：3：0”的比例分割形態，累計70％的旅游出游力集中在第三階梯；居民出游力區域差異明顯，從東部到西部，總的趨勢是出游力表現為明顯的距離衰減。

(2)區域尺度上，累計約60％的出游力集中在“四大旅游輸出地”：冀魯豫、蘇浙滬、鄂湘粵和四川。冀魯豫、蘇浙滬客源地是我國最主要的旅游輸出地。源于長江三角洲、珠江三角洲、黃淮海平原、四川盆地都是我國乃至世界上人口最稠密的地區，長三角經濟圈、珠三角經濟圈、環渤海經濟圈是我國的經濟重心，如上所述，社會經濟規模因子是影響客源地出游力的主導性因子。

(3)省際尺度上，依據各省、直轄市、自治區出游力值，通過組間平均鏈鎖距離進行Q型層次聚類分析，將中國31個省、直轄市、自治區分為4種類型：①出游力強的山東、江蘇、浙江、廣東和河南；②出游力較強的四川、河北、上海、湖南、湖北、北京、遼寧和安徽；③出游力一般的福建、江西、黑龍江、天津、陜西、廣西、重慶、山西、吉林、內蒙古、云南、貴州等；④出游力差的新疆、甘肅、海南、寧夏、青海和西藏。前兩類主要分布于我國東部和中部地區，后兩類則主要分布于我國西部地區。

5 結論與討論

(1)研究假說成立，客源地社會經濟屬性決定其出游力大小；社會經濟規模因子、居民生活水平因子和對外聯系水平因子是影響客源地出游力的主要社會經濟屬性。

旅游本質上是一種社會經濟現象，客源地不同的社會經濟屬性、發展階段及其對出游力的支配性，為科學預測客源地出游力提供了數據和理論依據。

(2)將客源地出游力在社會經濟規模因子、居民生活水平因子和對外聯系水平因子等3個維度上進行分解，結果表明不同地理尺度客源地國內旅游出游力的影響機制不同。

針對不同尺度的客源地出游力分析應區別對待。省際客源地出游力影響機制區別于城市客源地出游力，源于同時包括農村居民出游力和城市居民出游力。農村居民出游具有極大潛力，對外聯系水平成為旅游發展重要瓶頸。鄉村旅游的開發除加強城市、農村交通聯系水平外，更會因旅游者示范效應，有利于農村居民出游價值取向、出游習慣的形成。

(3)中國國內旅游出游力主要表現為出游人次規模大，出游花費偏低，游客出行多為短程游憩。旅游地客源市場定位和市場營銷應重點針對本省、周邊毗鄰各省及遠距離出游力較強的上海、北京、江蘇、浙江、天津等5省市。

旅游地理學應加大針對一日游、周末游和休閑游等中、小尺度游憩行為的研究力度。自駕車旅游因其巨大的靈活性，適合中、小尺度游憩行為，將面臨極其廣闊的市場。國務院新近出臺的“兩金五銀”(兩金：春節、“五一”；五銀：元旦、清明、端午、中秋、國慶)節假日改革方案，則吻合了這一趨勢。

(4)客源地出游力區域差異明顯，累計約60％的旅游出游力集中在四大旅游輸出地：冀魯豫、蘇浙滬、鄂湘粵和四川，其中冀魯豫、蘇浙滬是我國最主要的旅游產生地。自1999年國務院發布《全國年節及紀念日放假辦法》以來，國內旅游需求旺盛，旅游將成為中國重要的社會經濟活動。旅游產業面臨新的發展機遇，四大旅游輸出地作為“最具出游力”區域，應加大星級飯店、旅行社等旅游生產力的投入。

[責任編輯：張憲玉；責任校對：王玉潔]